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2008年,十大成长行业前景预测


中国营销传播网, 2007-11-29, 作者: 刘拓, 访问人数: 16459


  做大事,本乎机,成大事,存乎机,做生意、做营销From EMKT.com.cn关键要选对时机,提前了早死,晚了后悔死,那么2008年,将迎来奥运年,这一年会有哪些行业会有较快发展呢? 下面介绍的十个行业或许你不陌生,或许商机就在其中,就看怎样把握了:

  1、体育产业  

  2008年是奥运年,毋庸置疑,体育产业将呈现井喷式发展,运动鞋、运动器材、运动服等相关的产业将会面对前所未有的机遇。众多的厂商都在大奥运这张营销牌,大家都在走这个独木桥。  

  但成为奥运赞助伙伴,至少要赞助费500万美金,也就是3000多万人民币,并不是每个企业都有这样的财力的。而在中国的体育往往还处在竞技体育层面,为国争光夺金牌,真正的民间体育和体育人口并不多,大多数是球迷和看客。看看造成锻炼身体的主要群体是老年人,中青年和儿童较少见,面对这样的局面,对更多的体育用品企业,可以借奥运会这面大旗,结合《全民健身计划纲要》,对自己的重点市场和终端开展一系列的推广互动活动,转变过去往往通过依赖高空广告、终端促销的模式。  

  在产品开发层面,有必要开发一些运动护具之类的产品,这方面很多的体育用品厂商并不关注,但是值得开发的,现在因为不当的体育活动,造成的身体伤害还是很大的,笔者的两位朋友就因为打篮球、打羽毛球,发生碰撞和球击中眼部,造成失明的悲剧发生。另外现在流行的瑜伽运动,据说全国有不下3000万人在练习,但因为运动不当,造成的肌肉扭伤、关节损伤、脱臼的现象屡有发生,这一点厂商有必要进行产品的研发,让看客变成动客,让不爱动的中国人真正动起来。  

  由于中国南北气候差异较大,个体差异明显,应该因地制宜、因时制宜,根据不同年龄、性别、阶层开发个性化的体育产品,比如开发的电子乒乓球机,不需要额外的运动的场地,就能达到运动的效果,值得创新。  

  总之,体育产业深入发展,不仅仅是销售体育用品这么简单,更是引导和推动目标消费者运动起来,形成生活方式的关键,避免像鸿星尔科在部分二三线市场黔驴技穷,被竞争对手牵着鼻子跑,促销加快促死的现象的发生。  

  2、有机食品产业  

  有机食品作为食品安全级别最高的食品,一直藏在身处,少人问津,90%以上的产量出口国外,但随着中国GDP超过德国,跃居世界第三位,中国有机食品市场也将会超过德国,随着中国消费者,尤其是沿海地区的一亿中产阶层的出现,在养身保健、食品安全意识的提升,有机食品已经成为一种和谐环保的生活方式在北京、上海、广州、深圳流行开来。  

  但值得注意的是,进入该行业的企业一定要做自身的品牌定位、渠道选择以及市场教育工作,因为目前主要的有机零售机构,如乐活城、同脉,均出现产品线结构不合理,价格错位、针对目标消费群的服务,终端运营模式呆板,缺少有效拉动消费需求的模式等,大大影响了有机食品在中国的普及和推广。  

  尤其是值得关注的是,很多有机食品企业,总把目标消费群锁定在高端的权贵阶层,长期居住在国内的外国人,忽略了事实上,有机食品对慢性病患者、孕妇、癌症患者、减肥者、婴幼儿、皮肤过敏等一些特殊人群好处,而经过笔者长期调研发现,该群体至少占到有机食品消费比例的40%,因此对从事有机推广的机构来说,必须对市场、消费群进行有效的细分,这样集中力量做好一块市场,以免无的放矢,带来不必要的经济损失。  

  值得注意的是,国内一些从事金融、能源、房产的大鳄,正在不断进入该市场,连李嘉诚都投资了有机生物肥的项目,市场将在上海、广州、深圳、北京向周边地区辐射,甚至将出现有机食品的“国美”,打算进入该行业的投资者必须要充分了解行业背景和趋势,方可介入。  

  3、网络游戏  

  网络游戏,已经不仅仅是年轻人、孩子们的游戏,据笔者了解,在我们眼中异常忙碌的外交官和企业老总,都会忙里偷闲玩一玩游戏,调节自己。可见网络游戏普及率之广。已经悄然成为一种全球化生活方式,改变着这个世界消费格局。  

  2008年,还有好玩的游戏,也是很多网游迷关注的话题,而网络游戏本身这个行业已经变成了高技术、高创意、高资金的三高产业。如何摆脱游戏同质化,成为众多网络游戏运营商最头疼的问题,值得一提的是,已经在美国纳斯达克上市的网游——征途,首创给一定级别的玩家,提供虚拟货币的月度工资,吸引和稳定了一大批玩家。在免费网游的基础上,实现了与玩家利益互动的新模式。  

  而对每天忙着升级、打怪、砍老板、组队群殴的传统游戏模式,网游公司不但要吸引新玩家加盟,还要想方设法留下老玩家,他们才是游戏能够盈利的核心消费群。网络构建的虚拟游戏社会,已经成为了众多新老玩家交际、交友、交心的平台,有很多玩家甚至在其中结成百年连理。因此网游公司应该结合最新的社会热点,与玩家的消费心理,开展线上线下的活动交流,把网游变成一个有机的社会组织,不仅仅靠游戏吸引人,更靠感情关怀,温暖人、感染人、留住人,延续游戏的生命周期,成为目标消费者生活中不可替代、不可或缺的一部分。

  4、家纺行业

  家纺行业,这个过去一直被人们忽视的行业,近年来获得了难以置信的高速发展。2006年,我国家纺行业产值约为6540亿元,行业运行质量、效益稳步提高,内外销市场同步发展。而且目前国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化,随着我国企业的设计和技术水平逐步提高,家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来,未来几年,中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿元的市场。作为纺织业三大最终产品领域之一的家用纺织品,在2000年以来取得了突飞猛进的发展,年均增长速度超过20%。

  我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展.旅游业的发展,使涉外单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,有了新的增长需求.另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。

  虽然家纺行业涌现了一大批知名企业,如罗莱、水星、孚日、洁丽雅等。但整体市场集中度较低,区域发展差异显著,在很多二三线城市,至今还差不多是空白市场,如广东的韶山地区等,因此发展空间巨大。

  以毛巾这样一个日常家纺产品来看,全国上规模的企业2000多家,但毛巾存在的质量问题由来已久,掉毛、掉色、目前市场上能够完全达到国标的毛巾制品不会超过三成,作为有100多道工序的产品,一些毛巾加工企业,可以不顾一切的降低成本,真正达到100%含棉量的并不多,使用的含有对人体有害的非活性染料,毛巾的PH值往往超标等现象发生。

  而毛巾也会和床上用品一样,从基本日常需求,向多层次需求细分,如现在出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨巾等。当然还远远不够,毛巾的必须从款式、面料、色彩、图案、功能、用途等方面,对应和发掘的新的市场需求,而不仅仅是做技术和花型设计的开发。

  可见家纺产业将在2008年会有更深入、更持久地发展。上海劲释咨询认为,对以往以外贸为导向的家纺企业来说,必须经过三道坎考验,外销产品款式转变为适合内销的款式,外销订单模式转变为内销系统运营模式,无品牌无渠道向快速建立品牌建立渠道的模式。如何这三道坎,一道过不去,就会很危险。对新进入的家纺投资者来说,不管是厂商和经销商,必须做好心理准备,家纺行业斌不是短期内较小的行业,针对市场、针对需求、针对区域、针对人群,开发适销对路的产品,以及塑造与消费者建立长期稳定的关系,加强库存管理和店面导购系统,精耕细作,一定会得到满意的回报。 


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