对于国家政府进行行业管理来说，手机牌照是没有存在的必要了，但是，牌照的取消，对于手机市场未来的发展和竞争格局，还是会产生很大的影响：

　　1、 黑手机阵营将会出现萎缩。所谓的黑手机，是一个统称，包括五码机（贴牌手机）、三码机（不贴牌、不交税、没有售后服务，以模仿国际品牌畅销手机为经营要点）、翻新拼装手机、走私手机等。取消手机牌照后，五码机（贴牌手机）就从黑手机阵营中走出来了，他们可以将产品送到信息产业部检测获得合法的市场准入资格，同时可以大大方方地使用自己的品牌进行正常销售。今后称为黑手机的，应该就是那些不开发票逃税、不拿到信息产业部检测、产品品质没有保证、没有售后服务的手机了。随着国产手机新军的产品价格不断走低，性价比的提高，黑手机的生存空间会逐渐减少，由于产品质量低和售后服务不完善的问题，加上经营黑手机的法律风险，原来做黑手机的零售商也会逐渐对黑手机避而远之，当然，黑手机不会全部消失，国际品牌手机在国内外市场的高幅价差在短时间内是不会消失的，手机走私现象还会继续存在。

　　2、 新手机品牌会大量增加。第一点中已经提到过了，贴牌手机开始公开使用自己的品牌；还在中国市场外徘徊的和那些通过合资合作方式进入国内市场的国际品牌厂商，也纷纷加快国内市场进入的步伐，如黑莓、PALM等；某些著名品牌、奢侈品牌有可能进行品牌的跨行业延伸，如HELLO KITTY、迪斯尼、NBA、PRADA、ELLE等品牌一样，可能跟目前的手机品牌合作，推出双品牌手机，也可能自己找方案整合商和生产商，生产自有品牌的手机。今后，我们在零售店内会看到很多初次见面的品牌。

　　3、 零售层面的竞争会更加激烈。手机牌照取消后，新手机品牌增加了，但是，所生产的手机多数还是要从目前的零售终端销售掉的，对于零售商来说，这既是好事，又不是好事，说是好事嘛，可选择的品牌和产品范围扩大了，以后不用再仰看厂商的脸色，尤其是某些带贵族般傲慢的国际品牌，说是坏事嘛，可选择的范围大了，自己的眼睛都挑花了，如何选好品牌，选好产品，实现经营利润最大化将是零售商们面临的重大课题。这是从零售商的角度来看，而对于厂商来说，多个品牌在同一个零售层面竞争，如果没有产品的差异化优势，又没有特别的品牌优势，一般很难进入零售系统销售，就是可以进零售系统，进店价也会被压得很低，几乎没有利润可言，这对各厂商，尤其是国产厂商，在产品外观设计、功能创新、品牌推广等方面都提出了很高的要求，不然的话，就会在一片红色的机海中生死挣扎，难有出头之日了。

　　4、 国际品牌退守中高端市场。国际品牌将会逐渐退出竞争过度激烈的、利润微薄的低端手机市场，重点主攻中高端市场，充分利用自己在核心技术和产品研发的优势，稳定地锁定中高端消费者，将原来对市场份额的追求转化为对利润的追求。

　　5、 国产品牌阵营将会出现严重的两极分化现象。众多的国产品牌厂商中，很快将会出现优胜劣汰的现象，大量的小厂商因为达不到生存线的生产和销量规模，难以获利而含泪告别手机市场，已经实现一定的生产销售规模，并具备研发和创新能力的若干厂商不断强化竞争优势，在中低端手机市场占有绝大部分的市场份额，同时，通过技术方面的不断创新和营销系统的不断完善，在中高端手机市场跟国际品牌展开竞争。　　

　　总的来说，手机牌照的取消，对于所有的手机行业参与者来说，都是一个不能躲避的挑战，可以用一个形象的比喻来说明手机行业目前和未来一段时间的竞争态势：

　　一群土狼撕咬几只洋大象的游戏正在上演，狼群采用一切可能的手段发起进攻，除了一头叫做NOKIA的大象保护得较好，还能进行有效防守并采用反攻外，其他的洋大象被咬得遍体鳞伤，只有招架之功，无还手之力，不断还有小狼出生，加入到这个战团里，狼群中也会同时出现争斗，地面上血流成河。

　　到底谁能出这场残酷的血战中生存下来？让我们拭目以待吧。

　　原载：《销售与管理》

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