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小毛巾,大市场?


中国营销传播网, 2007-09-08, 作者: 刘拓, 访问人数: 3377


  毛巾,这样一个再普通不过的日常消费品,目前正在受到媒体的广泛关注,原因在于这样一个长久以来被人们忽视的小商品,其中蕴含着许多问题和潜在价值。央视《每周质量报告》曝光掉色毛巾含致癌物质芳香胺,可能导致使用者患上膀胱癌、输尿管癌、肾盂癌等疾病。报道中称,浙江陈女士购买的红色毛巾入水掉色,经质监部门检验得知,毛巾中含有国家禁止添加的致癌物质芳香胺。   

  癌症门事件,是危机,还是商机?   

  事实上,毛巾存在的质量问题由来已久,掉毛、掉色、目前市场上能够达到国标的毛巾制品不会超过三成,作为有1000多道工序的产品,一些毛巾加工企业,可以不顾一切的降低成本,真正达到100%含棉量的并不多,使用的含有对人体有害的非活性染料,毛巾的PH值往往超标等现象发生。有的毛巾企业以为这样就能蒙混过关,但在越来越透明的媒体监督和消费者觉醒的情况下,这些企业如果不进行根本上的调整,将会被市场所淘汰。事实上,有些毛巾企业认为这是耸人听闻,但作为质量,已经成为参与市场竞争的基础所在,有了问题和隐患,为了既得利益和前就迁就部分经销商的低标准,忽视了企业长远的发展,是极其危险的,笔者认为,有问题出现,就是机遇的来临,问题即机遇,目前毛巾行业普遍存在的低品质、低标准、低附加值的现象,正是那些力争上游,想获得更快更好发展企业的战略性机遇,笔者大胆的预测,毛巾行业的洗牌阶段已经来临了,洗牌的源头将从产品品质打响。   

  这个预测,我们可以从两家具有代表性企业中可见端倪:山东金号毛巾,一直将毛巾品质的提升作为企业的生命进行维护,和其他毛巾企业不同的是,该企业将自己的利润大量用在生产设备的更新换代上,拥有全国最好的织机设备,这样保证了产品的高品质,从而摆脱了在低端市场的低品质、低价格的恶性竞争,始终引领毛巾行业向更高端的市场挺进,其超前的战略眼光无疑是指的众多毛巾企业学习借鉴的。又如上海永亮毛巾,虽然生产基地在河北高阳,在完全摆脱了高阳整个毛巾低品质的现状,走上一条精品之路,单单在质量检测和管理标准的投入上就到达了50多万,有20多人的质检部门对产品纺纱一直到成品,进行全面的质量体系管控,不仅如此更加注重毛巾外在品质的要求,毛巾的边角的缝纫密度和工艺远远超过了国标,国家标准是5厘米14针,永亮做到17针,从而获得了国家免检和星级毛巾称号。   

  简而言之,品质是企业发展的生命线,毛巾涉及到每一个人的健康和生活品质,如果一再铤而走险,只注重眼前利益,越来越多的消费者将无疑选择那些高品质的毛巾,靠偷工减料获利的机会将越来越少。   


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