中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 六“大”标准打造城市品牌

六“大”标准打造城市品牌


中国营销传播网, 2007-08-28, 作者: 谢付亮邵怡丹, 访问人数: 2486


7 上页:第 1 页

  标准五:大手笔,“四化”推动品牌

  在如今信息化时代,信息铺天盖地,在成千上万的信息中,什么才能吸引人的眼球?只有前所未有或无人知晓的新奇事件才能引起人们的关注,获得大量传播。广告存在的形式就是传播,只有通过传播,广告才能产生价值,才能把其中的所要传达的信息传达给人们。所以,广告要获得最佳效果,就必须足够新奇。品牌推广不仅仅依靠广告,但是其也要创建传播渠道进行有效传播,同时,品牌还需要有足够的新闻卖点来赢得眼球。

  城市品牌在确立核心定位之后,就需要向社会各个层面宣传、推广、灌输、渗透城市的品牌理念,逐步提高品牌竞争力。因城市品牌具有一定的特殊性,所以城市品牌在品牌推广策略上与一般产品品牌的推广有所不同。城市品牌要提升知名度、深入人心,就需要大手笔推广。城市品牌的大手笔推广,主要是指城市品牌推广要实行战略化、规模化、持续化、系统化。

  所谓战略化是指城市品牌的推广需先进行战略规划,以战术制胜。各城市先要明确自己是推销自己品牌的特殊营销From EMKT.com.cn人员,也要做广告、搞公关,采取商业与外交相结合的手段,以更强有力的营销方式来宣传自己的品牌。同时,品牌推广要抓住机遇,实现快速有效传播。

  规模化是指城市品牌的推广需全方位、多渠道,形成规模效应,各个击破。例如,城市品牌形象广告最好在全国电视台和地方电视台同时投放,投放渠道也多种多样,一般通过广播、互联网、电视、报刊以及其它形式,从而实行大规模、全方面、立体化的推广。一个省可以同时推出多个以整体形象出现的品牌,同样一个城市也同时推出多个不同品牌。

  持续化是指城市品牌的推广需要持续很长一段时间,不是在短期内能够实现的。人们认识事物需要一个过程,接受一个新品牌也需要时间。城市品牌推广不能只是心血来潮、一时冲动,它需要持续不断地进行推广,让人们渐渐熟悉这一品牌,加深品牌在脑中的印痕。

  系统化是指城市品牌推广是个系统工程,要进行统一规划、系统推广。决策者不应该把每个推广工作分离出来,应该把它们有效结合,自成系统,有规律、有顺序进行流水线式的系统推广。

  标准六:大精细,彰显“挥臂之间”的美丽

  因为精细才精致。这句话意思是凡事只有精耕细作,注重细节,才能达到极致。同样,要打造精致城市,把城市品牌渗透到城市的角角落落,使每一个城市居民和外来游人都能感受到城市品牌的魅力,就必须要“大精细”。现实中我们也能看到很多精致城市,如伦敦、巴黎、温哥华、悉尼等欧美城市,香港、东京、新加坡等亚洲城市,这些城市无论是雕塑、道路、城市公共交通系统,还是户外广告、建筑外立面,都尽可能的选取最优方案,给市民游客带来最大的便利和最愉悦的享受。它们在城市品牌的建设中也十分注重精耕细作。

  所以说城市品牌建设是项雕玉工程,需精雕细琢、注重每个雕刻细节、不能忽视每一个细小动作。古人云:“言治骨角者,既切之而复蹉之;治玉石者,既琢之而复磨之;治之已精,而益求其精也。”正如此言,城市品牌的建设也需要如切如磋,如琢如磨,进行精细化操作,力求精益求精。此“细”有四层含义:一是规范,即城市品牌建设的每一环节都必须规范,符合大系统的要求,如果不规范,就会使整个系统产生不协调。二是科学,指操作的方法要科学,即从品牌定位出发,品牌的每个推进过程都要严格控制,有机衔接,符合客观规律的内在要求。三是周到,即品牌着陆的每个点都必须考虑到,不留死角,不留隐患,保障处处通畅。四是微小,即城市品牌的打造应该注意细节的打造,在微小的事件中提升品牌形象,特别要注重对城市窗口行业人员的行为细节打造。2005年五一黄金周期间,我在火车站送姐姐去江苏工作。因正值黄金周,火车站人山如海,但人流还是如潮水般拼命地涌向火车站,一时间人群都挤成了一团。正当大家争先恐后拼命往前挤时,一位武警伸出一只手臂拦住了一位正在努力向前挤的女士,随即用另一只手臂向前指了指,以示明缘由。原来,前面是一位抱着婴儿的妇女。这么拥挤杂乱的环境中,他居然能够如此本能般的眼疾手快,以避免一个很有可能发生的“悲剧”!这位武警的“挥臂瞬间”充分展示了其充满“爱”的心灵,和对生命本能般的爱护,让大家在感动的同时,立即对其产生由衷的敬意,而且在一定程度上影响了大家对杭州火车站的看法,仿佛隐隐的感觉到,繁忙杂乱的火车站也立即温馨了起来,甚至可以说,正是这个“挥臂瞬间”,让大家看到杭州这个城市的“另外一种美丽”。而且这“另外一种美丽”,才是一个城市之所以真正美丽的根本要素。这个经典的细节让杭州的城市品牌形象迅速在人们心中“升温”。

  要使城市时时刻刻都散发品牌魅力,就需要把城市品牌融入到环境、历史、文化、建筑、产业、产品、管理和服务等社会的方方面面,不仅要搞好城市环境建设,还要搞好城市服务,同时把新品牌推广落实到城市的每个角落,使每个市民都能感知城市品牌的存在与它带来的具大影响力。要在城市掀起城市品牌热潮,将城市新理念贯彻到全体成员的日常行为中,创造城市新风貌、新气象。同时,决策者要把城市品牌推广工作当作城市全体成员共同参与的一场“运动”,把市民打造成“活广告”,让全体市民深刻领悟“人人都是城市品牌”,使他们自觉维护城市品牌,共同铸造一个生机勃勃的强势城市品牌。  

  谢付亮,著名品牌策划专家,人性品牌策划理论创始人和实践专家,中国超低成本塑造品牌第一人,积极倡导并推广“稳健型品牌战略”;首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧,为十多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩;曾任跨国公司品牌经理,现任远卓品牌机构(www.yzp.com)策划总监,兼任10余家咨询公司高级顾问,40余家媒体专栏作家;著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)等品牌著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@16.com。

  邵怡丹,远卓品牌机构(www.yzp.com)总监助理,人性品牌策划专家,中国家具业资深顾问,邮箱:shaoyidan1815@16.com,电话:13967189800。

1 2





关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
查看谢付亮详细介绍  浏览谢付亮所有文章


欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共4篇)
*城市品牌的建立和推广 (2005-04-28, 中国营销传播网,作者:宋玉锋)
*提升城市品牌竞争力 (2003-11-19, 《南风窗·新营销》,作者:李光斗)
*寻找自己的城市品牌 (2003-10-21, 中国营销传播网)
*建设城市品牌 (2003-08-11, 中国营销传播网,作者:孙雷)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-29 05:27:23