深圳移动棋高一招　 欲谋求多方共赢

　　新年新气象，中国移动深圳分公司的服务平台首次进行招商，为服务平台注入新的动力，增加了服务活力，不失为中国通讯服务行业的一大创举。

　　2007年03月，中国移动广东公司深圳分公司的全球通精品服务平台“全球通VIP高尔夫俱乐部”和“全球通VIP讲堂商务论坛” 以主题为“畅享成长　共创双赢——全球通两大服务平台公开招商”，开创了国内移动运营商服务平台公开招商的先例。

　　“全球通VIP高尔夫俱乐部”和“全球通VIP讲堂商务论坛”是全球通的两大服务平台，目前已分别发展成为全国最大的业余高尔夫俱乐部和深圳最具影响力的“商务论坛”。其中，中国移动广东公司深圳分公司的“全球通VIP高尔夫俱乐部”在2005至2006年期间，共举办比赛及培训活动34场；单场规模100人，累计服务客户约5000余人次。而“全球通VIP讲堂商务论坛”在2005年至2006年期间，共邀请29位知名企业家、教授等嘉宾，成功举办了28场论坛活动，取得丰硕的成果。正如一些企业的管理人员坦言：“当你所处的位置越高、责任越大的时候，你便会希望能够有更多的机会，去了解和学习新的行业知识，那样你才会不至于从高处掉下来。毕竟，在一个人的成长过程中，交流和学习是最重要的，而全球通VIP商务论坛给了我这样一个平台。”

　　在过去的2006年中，广东移动深圳公司在“正德厚生.臻于至善”的企业文化下, 全球通以高尔夫俱乐部和商务论坛两大服务平台的强势品牌、优质客户资源以及丰富、精准的传播媒介，为合作伙伴提供精细化营销和品牌推广的阵地，提升合作伙伴的品牌价值和经营效益，实现了双赢。这两大服务平台曾先后与13家知名企业展开合作，包括摩托罗拉、三星、联合证券、荷兰银行、屈臣氏饮用水、澳洲首彩葡萄酒、可颂坊等知名商家。充分体现了“畅享成长、成功、进取、品质”的理念。

　　全球通品牌源起于1995年。从品牌发展的最初阶段起，全球通品牌即以高位切入，始终以“精益求精、追求卓越”的精神塑造高端品牌形象。2001年，全球通品牌进入加速发展阶段，全球通首次召开“成就纯金年代新年酒会”拉开品牌提速的序幕；2002年开展“成就深圳人，成就全球通”系列品牌活动，将全球通的品牌精神与深圳人“远见、执著、敏锐、创造”的人文精神联系在一起；2003年“首届全球通中外艺术精品演出季”被评为“2003年深圳十大文化盛事”之一；2004年“全球通10周年，未来在我手中”系列活动，将“商务”、“科技”、“奥运”、“文化”、“尊贵”五大体验贯穿其中；2005年以来，全球通以“我能”精神为核心，提出“精品网络、精品服务和精品业务”三种服务承诺和“进取未来、掌控信心、品味人生”的全球通人生哲学，进一步强化“成功、进取、品质”的高端品牌形象。

　　数据显示，在“全球通VIP高尔夫俱乐部”的会员中，全球通的VIP客户占85％，其中包括钻卡用户10％、金卡用户25％、银卡用户50％。而在参加商务论坛的全球通用户中，私营企业家的比例占30％，各大企业经理高管则占40％，此外还有15％为政府官员。

　　高起点铸造了高品质。目前“全球通VIP高尔夫俱乐部”已达到国际高尔夫职业赛标准，并开创了国内首创的USGA差点赛制，专业活动场地包括观澜、西丽、深高等知名球会。而“全球通VIP讲堂商务论坛”则更是积累起一系列的豪华嘉宾阵容：龙永图、董明珠、马化腾、严介和、唐骏等。

　　高品质的活动必将带来高品质、优质客户群，同时也给参与活动的赞助商带来不可估量的产品品牌效益和经济效益。

　　从招商合作角度上看，全球通高尔夫和商务论坛可以为合作商家提供了非常理想的品牌传播和产品推介平台。例如，金融行业的商家可在高尔夫活动现场开展贵宾理财宣传和现场服务；或者可以结合一期以“金融财经”为主题的商务论坛在活动现场进行现场宣传，甚至还可以结合论坛主题提供一些相关产品或宣传品，不仅对参与论坛活动的客户提供了更为个性化的服务，而且也有效传递了企业的品牌和产品信息。很显然，合作方式是多样的，中国移动和企业双方可以共同碰撞出更为精彩的合作方式，共同推动服务平台，为广大客户创造更高价值。

　　深圳移动的创意给了大众耳目一新的冲击，全球通两大服务平台很显然是城市的高端市场，而且是比较纯粹的高端市场，其中有高端人群和潜在的高端人群，这将是众多知名企业愿意选择的传播领域。

　　中国移动的“全球通VIP高尔夫俱乐部”和“全球通VIP讲堂商务论坛”公开招商使通讯行业服务平台跃上新台阶，为中国的通讯服务行业注入新的活力，必将为消费者和赞助企业创造更多的价值，深圳移动也将摘获共赢硕果。

　　中国新一代实战派市场营销和新闻传播专家、资深策划人、创视佳意传播机构总经理、首席顾问符国赖先生，中国新一代技术管理专家、资深策划人、创视佳意传播机构副总经理、高级顾问罗启博先生.欢迎与作者探讨。作者邮箱：csjyfu@16.com，联系电话: 0755-26965210/13809893650

第 1 2 页

相 关 文 章（共4篇)

2009年国内通讯行业电视广告花费分析 （2010-02-05, 中国营销传播网，作者：侯明廷） 向深圳移动进一言 （2007-08-23, 中国营销传播网，作者：孙自伟） 移动GPRS大战联通CDMA解密文本 （2003-09-17, 中国营销传播网，作者：林景新） 诺基亚：再造“芬兰神话” （2002-06-04, 经济观察报，作者：迟宇宙）