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2007年手机市场预测


中国营销传播网, 2007-03-26, 作者: 敖敬宗, 访问人数: 3730


  2007年作为3G网络运营的第一年,洋品牌及国产品牌均面临一个新的发展机遇。3G在运营初期仍然将以高端产品占位市场,并且通过移动网络运营商的推力为主。相应的,新的市场空间必将引发新一轮的市场抢夺,产业链上的各个环节将不同程度地进行着角色的演变和转移。

  一、通信产业政策对手机行业发展的影响分析

  网络分布:关键词:3G

  受北京奥运会影响,中国的3G网络建立和发展07年将进入实质性阶段,根据信产部的规划,预计在2007年下半年将开始终端(3G手机)的规模性推广与运作。

  网络的运营态势上,3G与2G的并存将是长期的。从其他国家的情况来看,从3G网络开始运营后的相当长一段时期内,仍然将是以2G为主。2005年,整个欧洲的3G手机销量为1700万部,月均销量在百万部以上,而2G手机每月的出货量仍然达到千万以上!日本是3G网络应用最发达的国家,即使在日本,其3G网络应用比例在国内的整体份额也仅为43%。尤其是在网络运营初始阶段,3G的规模和影响力都将是非常有限的,07年作为中国的3G初始年,更是如此(04年,日本的3G用户仅占17%)!

3G产业将在今年下半年进入落实阶段。届时,整体将通过整体的产业链进行推广:

  (1)、推广将以运营商为主,通过运营商的推动带动整个产业链的活跃;

  (2)、运营商:主要通过自有营业网点及整体的高空宣传进行3G网络的宣传;同时结合传统的营销方式,如预存话费送手机等达到推广的目的。

  (3)、手机厂商:目前基本可确定将生产3G手机的品牌主要有:Nokia、Moto、Samsung、S-E、华为、中兴、海信、夏新、UT斯达康等等。厂商作为3G产业链中重要的一环,在3G的推广中将起到极为重要的作用。其中,主要体现在各品牌的技术储备、研发和产品线的储备上。他们主要通过对产品的推广来推动3G产业的前进。

  (4)、3G手机节目提供商(类似于目前的SP增值服务商),作为3G网络应用的内容提供商,其节目内容能否迎合用户需求、节目是否多彩丰富,能够吸引更多的用户从传统的2G、2.5G网络过渡到3G网络的使用上,是整体产业链推广的重要一环。

  (5)、社会渠道:包括代理商、IT类协会等

  3G推广历程中,运营商将越来越成为整个产业的主角,其影响力将进一步扩大。尤其是在3G推广的初期,“运营商推广政策”和“运营商自建的营业厅(面向消费者的服务平台)”将是整个链条中的最重要环节。07年作为3G的导入开始阶段,这一特点更为凸显。

  通过以上分析可以得出如下几个结论:

  3G应用之初,即本年度来说,推广的主战场将仍然着力于网络运营商的自有终端,在社会渠道大规模主推不太现实。毕竟,3G的应用意味着手机网络流量的大幅提升,最终落实到用户头上,必然成为少数人才能品尝的IT大餐。

  因此,3G的应用,在处于初期阶段的今年,必然会先选择高端市场,着力于商务及娱乐的手机应用上面。


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