青春期

　　生理周期的青春期特点是躁动、有成人感、对异性明显好感与追求、家长关注、人生观、价值观的培养与形成阶段。中国电视传媒也步入了这个阶段。

　　从2006年以来，电视传媒明显显得“躁动”，“超级女声”创造的神话让各大电视台逐个跟风，信息表明2007还是各大电视台以选秀为重头的媒介传播活动。不论结果怎样，先给企业媒介部门推个活动，先不问活动的立意与品质，试问有几个电视台能有能力做好广告主满意的活动？从“舞林大会”到最近的“名声大震”，节目的立意与价值观的取向，实在不敢恭维。除了名人效应吸引观众眼球，没有任何好的社会传播价值，造成负面效应，只能给最近报道的武汉16岁孩子周朕一心想进入娱乐圈的青春期冲动。

　　有成人感，但还在青春期，核心实力缺失，竞争缺失。高居行政层级化之首的央视一家独大，广告招标节节攀升，2007年以67。96亿元再创新高，这样的竞争格局很难培养整体的电视市场核心竞争力。今年央视招标的主题“相信品牌，相信朋友” 有点江湖语气，听者为之汗颜，《南方都市报》06年11月20日社论“相信品牌的力量，就是相信市场开放的力量”一针见血：难以想象一家独大的央视，缺乏真正竞争体验与开放意识的央视，如何能与列强环伺竞争日甚的民族品牌同声共气、同心进取。因此，央视以一家独大而打造的中国电视第一品牌之路，实际上却是以众多地方电视品牌的的郁郁不振为代价。

　　对异性明显好感与追求，中国电视传媒的青春期明显对观众、广告主表现特有的热情与好感，直至追逐目标对象。但还停留在自我推销阶段，会写“情书”，不会营造氛围，观众真正的需求把握不好，亲近广告主又不会营销，属于以自我产品为主的推销时代，没有进入紧密结合广告主需求的营销时代，往往电视台企划部辛苦的写好一份“计划书”递到广告主的面前，被扔进垃圾箱，这是市场意识的沟通断层。中国电视传媒还缺乏真正市场意识的经营人才与创作、策划人才。这一点上凤凰卫视的整体实力就显然往前走了一大步，市场化意识与节目选题高度、风格值得内地电视台借鉴与参考。

　　家长关注，2005年以来广电总局频频发文规范与关注目前电视传媒领域的问题与现象，最近又在规范黄金时段的电视剧播出问题，处在青春期的中国电视传媒需要“家长”正确引导与管理，这是成长的需要，在市场经济的背景下，我们需要什么样的电视传媒？是“家长”与电视传媒界思考的问题，无论从经营角度还是节目品质的角度，培养好正确的价值观显得尤为重要，走过“躁动”的青春期，毕竟电视传媒目前还是主流媒体，承载着社会主流声音的传播责任。随着网络等新兴媒体的兴起，将会迎来更大的市场挑战。

　　曾玉泉 实战营销策划人，十余年销售、市场、媒介经验，曾获得第三届“中国优秀策划人”、首届“洗涤化妆品业营销策划经理人”称号，现为多家企业营销顾问，广州三鹰企业管理顾问有限公司创始人、首席顾问，电子邮件：[email]zengyuq@16.com/email]

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