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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 十年一遇的“品牌天机”

十年一遇的“品牌天机”


中国营销传播网, 2006-12-28, 作者: 李哲庆, 访问人数: 1950


  谢付亮先生和朱亮先生合著的《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》是我近十年来见到的最好的一本营销专著之一。他不同于国外营销大师教科书式的纯理论研究,融入了大量的本土实战案例,更具可读性和启迪性;他不同于国内学院派流程式的编著书籍,全部的理论体系皆从实践中来、到实践中去,经过千锤百炼,更具原创性和实战性。本书我前后通读了三遍,仍然爱不释手。

  据媒体报道,谢付亮先生曾经在某钢构企业担任策划总监一职,在他的精心策划下,企业的品牌知名度和美誉度飞速上升,业绩连年翻番、行业地位不断提升,企业成为中国建筑钢结构行业名副其实的一匹黑马,成为行业超常规发展的最佳典范。谢付亮先生也因此得到了极大的肯定和关注,被誉为“中国钢构品牌策划第一人”,后来又入选为“推动中国钢构品牌进程的十大风云人物”。不过,媒体提到谢付亮时,更多的称其为“中国超低成本塑造品牌第一人”。

  谢付亮先生的策划风格以“稳健”为主,他强调塑造品牌是为企业的整体绩效服务,不能为了塑造品牌而孤注一掷、铤而走险,最后使企业伤筋动骨,影响正常运营,因此,稳健是前提,是关键。同时,谢付亮先生认为塑造品牌也是一种投资,既然是投资就必须计算投入产出比,要保证每一分钱的投入都必须有最大量的产出,因此在本书中,谢付亮先生提出了“一分钱做品牌”的口号,一方面,提醒中国的广大中小企业主“一分钱也能做品牌”,从而树立他们塑造品牌的必胜信念;另一方面,系统讲述了实现“一分钱做品牌”的具体方法和技巧。

  《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》系统阐释了16条超低成本塑造品牌的黄金法则,分为三篇进行论述:上篇为观念篇:社会责任法则、泰山法则、TBM法则,讲述了成功塑造品牌所必备的价值观;中篇规划篇:定向法则、三位一体法则、自动法则,讲述了如何规划品牌成长的方向,教会我们如何做正确的品牌;下篇操作篇:水滴穿石法则、品牌典故法则、活广告法则、一箭多雕法则、四势法则、凸透镜法则、攻心为上法则、陆空法则、3S法则、微调法则,讲述了10条超低成本塑造品牌的具体操作手法,教会我们如何正确的、有效率的做好品牌。该书条理清晰,通俗易懂,配以作者亲自操刀的案例,环环相扣、引人入胜,更具指导力。

  本书的出版如同“久旱逢甘霖”,顺应了国家树民族品牌的大势,满足了广大资金短缺的中小企业塑造品牌的需求,是件利国利民的大好事。同时,期望作者能借着本书的出版,百忙之中抽点时间,给更多的企业家讲讲课,交流交流经验,让更多的企业能够掌握超低成本塑造品牌的方法,毕竟作者的精力有限,一年只能服务那么几个客户。

  最后,也衷心的希望谢付亮先生和他率领的远卓品牌策划团队能多做几个成功案例,能多出几本好书。



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相 关 文 章(共4篇)
*《品牌天机》:中小企业的品牌圣经 (2007-08-15, 中国营销传播网,作者:朱清运)
*谢付亮:从“少年天才”到“泄天机者” (2007-08-10, 中国营销传播网,作者:刘怒涛)
*《品牌天机》:改变中小企业命运 (2007-03-13, 中国营销传播网,作者:邱则宇)
*打造品牌的“福音书” (2006-12-28, 中国营销传播网,作者:张明和)


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