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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 打造品牌的“福音书”

打造品牌的“福音书”


中国营销传播网, 2006-12-28, 作者: 张明和, 访问人数: 1899


  我本打算一口气读完《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(以下简称《品牌天机》),但是事与愿违,在阅读过程中我渐渐发现,必须放慢阅读速度,否则难免“消化不良”,因为这本书不是一本简简单单阐释观念的书,其更多的是一本实战指导书。

  自从品牌热出现之后,关于品牌的书是琳琅满目,有舶来的,也有本土的,有谈战略的,也有谈战术的,有理论型的,也有案例型的,但是却没有一本如此切中企业现状,系统谈论超低成本塑造品牌的书。其实,大家都很清楚,中国尽管有很多企业,但是大部分是“嗷嗷待哺”的中小企业。中小企业要塑造品牌,自然是不能和大企业相比,其必须因地制宜地解决资金问题,否则无异于“望梅止渴”或“杀鸡取卵”。所以,《品牌天机》的出现,让我很兴奋,因为,我所在的企业规模也不大,是个不折不扣的中小企业。

  我很早就有塑造品牌的念头,但是想到品牌建设需要巨额投资,我就一次次“止步”。所以,看到《品牌天机》的封面,一句“读完本书,领悟‘一分钱做品牌’之道”让我为之一震,随即决定购买一本读一读,但没料到这本书具有如此强的吸引力和指导性。

  作者在序言中说:“我们‘习惯了’巨型企业做品牌的大手笔,出手阔绰,一掷千金;我们‘习惯了’跨国公司的豪言壮语,为了塑造品牌,宁可亏损十年;我们‘习惯了’拾人牙慧型品牌咨询公司的模仿策略,没有大创新,只能花大钱,在资金上攀比,寻求差异;我们‘习惯了’常规品牌运作策略,而常规策略一般都需要强大的资金基础。”

  真可谓是一语道破“品牌天机”。正是受到一些误导,我们在品牌之路上才犹犹豫豫,裹足不前;正是没有策略创新,我们在品牌之路上才千辛万苦,事倍功半;正是偏离企业实际,我们在品牌之路上才举步维艰,甚至一败涂地。

  更值得庆幸的是,《品牌天机》分三篇系统阐释了16条超低成本塑造品牌的黄金法则。上篇为观念篇:社会责任法则、泰山法则、TBM法则,讲述了成功塑造品牌所必备的三个基本观念;中篇为规划篇:定向法则、三位一体法则、自动法则,讲述了品牌塑造的“方向性问题”,教会我们如何做正确的品牌;下篇操作篇:水滴穿石法则、品牌典故法则、活广告法则、一箭多雕法则、四势法则、凸透镜法则、攻心为上法则、陆空法则、3S法则、微调法则,讲述了10条超低成本塑造品牌的具体操作手法,配以作者亲自操刀的案例,环环相扣、引人入胜,教会我们如何正确有效的运作品牌。

  读完《品牌天机》,惊叹塑造品牌原来有这么多的奥妙或者说“天机”,但更多的是,这本品牌塑造的“福音书”让我信心百倍,中小企业可以大胆实施品牌战略了,用不着“畏首畏尾、战战兢兢、顾虑重重”。当然,我也非常感谢作者能够将其实践经验和研究成果汇聚成书,毫无保留的奉献给读者,让我们都有机会参透超低成本塑造品牌的“天机”。



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相 关 文 章(共1篇)
*十年一遇的“品牌天机” (2006-12-28, 中国营销传播网,作者:李哲庆)


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本页更新时间: 2022-10-02 05:16:34