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个人品牌的塑造基础和价值“引擎”


中国营销传播网, 2006-11-20, 作者: 谢付亮, 访问人数: 3910


  现在,很多在职场上打拼的人开始意识到个人品牌的重要性,同时,谈论个人品牌塑造的书籍和文章也渐渐多了起来,但是,归根结底,成功塑造个人品牌的基础是什么?个人品牌的价值又受到哪些因素的影响呢?这两个问题对于个人品牌来说非常关键,我们在此做简要分析。

  决定个人品牌的三项基本功

  万丈高楼平地起,没有扎实的基本功,任何技巧都是空谈,一个人根本无法真正树立优秀的个人品牌。因此,我在本文中重点谈一谈,在个人品牌的塑造过程中,一个人必须修炼的三项基本功,而不涉及个人品牌的塑造技巧。

  其一,个人必须切身体会到自己是个人品牌的最大受益者,并全力以赴的塑造个人品牌。当然,自己也有可能是个人品牌的最大受害者,个中差别就在于个人品牌的优劣。例如,我们常说,一个人在公司打工,不断提高个人素质,努力做好工作的最大受益者是自己,因为这样有助于树立自己的个人品牌,赢得丰厚的薪水和广阔的职场空间。但是,很多人不会这样想,老是觉得这种观念很空,个人品牌谁会看得见?职场空间在哪?不如寻找机会“偷闲”,轻松轻松,至于工作,则只要混得过去就可以了,而且是做一天和尚撞一天钟,能混一天算一天。这就是未能体会个人品牌重要性的一个典型表现。个人品牌是由内而外的,是一个人素质的综合展现。努力工作,把事情做好,当时有没人看见不是关键,短期内没有人知道也没关系,但是长期坚持下去,自己的个人品牌形象就会由内而外的展示出来,渐渐被公司认可,乃至最终被社会认可。很显然,当个人品牌被广泛认可的时候,个人必将是“名利双收”,个人也自然而然的成为最大的受益者。这个观念看起来简单,但是,真正认识这个观念则需要一定的时间。而且,很多人都将在职场的起起落落中,才能慢慢体会到这个观念的真谛。

  其二,个人品牌必须以道德为基础。品牌即人品,远卓品牌机构提出的这个品牌观点在个人品牌上同样适合,而且更容易理解,即:一个人的人品,决定一个人的个人品牌。人品有优劣,个人品牌形象也有优劣,但是二者不能轻易划上等号,因为人是一种善于伪装的动物,真假优劣需要认真辨别才能定论。所以,值得注意的是,在“透视”个人品牌时,需要记住一句话:“路遥知马力,日久见人心。”个人在树立自己的品牌时,则应该努力除去自己身上的道德污点,逐步提高自己的道德水平,全面提高自己的综合素质。否则,再富有魅力的个人品牌也只是一层薄薄的窗户纸,一捅就破,随即“原形毕露”,成为“人人喊打的过街老鼠”。

  其三,个人必须有终生学习的观点和行为。可以说,很多人都在叫嚷着终生学习,很多人都会说自己明白终生学习的道理,但是,仔细观察其行为,却不能不说很遗憾,其只是停留在“明白道理”的层面上,根本就没有将终生学习的理念变成日常行为。时间一长,个人综合素质得不到实质性的提高,良好的个人品牌自然很难树立起来。另外,个人学习必须有一个切实可行的计划,而且计划必须根据个人的发展及时进行调整,以适应个人发展需要。至于个人在每一阶段学习的内容和方式,则可以根据个人的人生目标、兴趣爱好以及自身财力来确定,必要时可以向相关人员做适当的咨询,以保证学习内容的科学性以及最终的学习效果。

  左右个人品牌价值的两大“引擎”

  个人品牌的价值受到很多因素影响,但是究其本质,排除一些“干扰”因素,个人品牌的价值实际上是由两大“引擎”决定的,即个人品牌的“产品质量”,以及个人品牌的知名度和美誉度。

  其一,个人品牌的“产品质量”。就如一般意义上的品牌一样,产品质量是决定一个品牌价值的基础要素,所以,“产品质量”也是影响个人品牌价值的基础要素。那么,对于个人而言,“产品质量”包括哪些元素呢?一,个人的专业素养或基本技能,即,个人主要能够持续不断的为企业或社会解决哪些问题,做什么贡献,例如,销售精英的基本技能是“销售”,理发师的基本技能是“理发”,焊工的基本技能是“焊接”等等;二,个人的沟通能力,在合作风行的时代,一个人必须善于与他人沟通,善于整合多方资源,才能为企业或社会创造出更大的价值,进而才能为个人品牌价值加分。

  其二,个人品牌的知名度和美誉度。酒香也怕巷子深,这句话对于个人来说同样适用。一方面,企业需要优秀的人才,另一方面,个人也希望找寻到好的平台,展示自我,创造价值,赢得报酬。但是企业和个人如何才能成功“对接”呢?这实际上是一个很复杂的问题,猎头公司的存在足以证明这一点。因此,个人必须想法设法在目标受众中,提高个人品牌的知名度和美誉度,占领目标受众的心智资源,让目标受众认可“个人品牌”,从而可以在一定程度上“左右”个人品牌的价值。  

  总而言之,一个人在练好三项基本功的基础上,再掌握一些技巧,通过持之以恒的努力,就能够逐步塑造个人品牌,同时,为了能够提高个人品牌的价值,一个人最好能够不断提高自己的“产品质量”,并在力所能及的条件下,尽力提高个人品牌的知名度好美誉度。  

  谢付亮,著名品牌策划专家,人性品牌策划理论创始人和实践专家,积极倡导并推广“稳健型品牌战略”;首次提出“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念和系统运作策略,被数十家媒体誉为“中国超低成本塑造品牌第一人”,为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩;远卓品牌顾问机构(www.achievebran.com)品牌顾问兼策划总监,中国营销传播网、全球品牌网、中国管理传播网、销售与市场等40余家媒体专栏作家,曾任跨国公司品牌经理;著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)等品牌著作。电话:13588268508;E-mail: zeroshell@16.com




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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本页更新时间: 2022-10-06 05:17:02