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名牌与名牌企业家


《销售与市场》1995年第四期, 2000-08-09, 作者: 铁流, 访问人数: 1824


  不知是我们民族积习还是泱泱大国的优良传统,无论什么事总喜欢一阵一阵地刮旋风。1958年不知哪个大人物说了句“麻雀是害鸟,一只麻雀一年要吃去两公斤粮食,全国有多少只麻雀,吃去的粮食够六亿中国人一月的口粮,不除不得了!”于是,全国上下,大小报刊,家家户户,男女老幼,齐心协力,用嘴、用笔、用手消灭麻雀。最后麻雀没有消灭,不少人却患了水肿病。可我们不总结教训,老是旧病复发,以后又一阵阵刮旋风,直刮得昏天黑地,日月无光,国民经济几乎刮到了崩溃的边缘。

  改革开放以来,旋风似乎不再刮了,却又兴起了阵阵的新潮流,什么精品呀、包装呀、形象呀,总是重外表而不重内在。时下,“名牌”一词又成了抢手货,就像十八岁的黄花姑娘,惹人喜爱。翻阅每天书报,举目街市标牌,打开每晚电视,几乎都是这一闪花的词汇。不少人也撰文大谈名牌效应,名牌成果,好象我们域内到处都是名牌。我不反对名牌,更不反对用舆论为造就一代名牌产品鼓噪和对中央名牌战略决策持怀疑态度。我只是说,我们现在到底有多少真正叫得响的名牌?

  我认为,按照社会规律和经济规律,名牌产品和名牌企业家总是联在一起,而后者是前者的缔造者,正如没有共产党就没有新中国一样。但一提到名牌企业家问题就来了。我们这个国家最伯人出名,不仅古训有“人怕出名猪怕壮”的警言,特别叫人怵悚惊心的是“名”总和资产阶级人生观世界观连在一起。曾记否?五十年代、六十年代,举国上下不就大批特批成名成家的资产阶级个人主义思想,谁还敢问津?再有,领导们决不愿他麾下有名人出现,“他都有了名,我算老几?还管得住吗!”其次,同辈同行人也不愿有人超过自己,如若超过,不是讽刺便打击,直搞得你六神不安,五脏不落,很难善罢干休。作为出了名的名人,也成天忧心仲仲,不知什么时候被谁送到屠宰场。故几十年来,我们既无过硬的名企业家,也少有众人皆知的名作家、名记者、名编辑、名教授,而科长、处长、局长带长字号的人物却比比皆是,多如牛毛。再有,名牌企业家不是钦定、册封、任命,而是要靠企业家自身的成长。可我们今天的企业家,有几个是凭自己本事冲杀出来的?因此,我国要有名牌产品,首先要有名牌企业家。怎样才能形成或者造就一代名牌企业家,关键的关键是要有名牌企业家成长发育的条件。正如鲸鱼不会繁殖于小溪,猛虎不能栖身于平原。名牌企业家难以在众多管、卡、压的政府行为中抖威。他必须要有宽松的、自由自在的、按照规律办事的生存发育的环境和治锻他们的疆场。如果这些都不具备,何以有名牌企业家?没有名牌企业家又何以有名牌产品?因此,我建议:全社会公众不妨认真思索一下,怎样才能造就我们一代名牌企业家?



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