趋势五：边缘产业火速扩张

　　2005年各行业发展的势头,给了我们很多新的启示.医药保健品市场的偏门产品,快速消费品领域的组合产品,器械产品,汽车辅助产品,各行业的边缘产业开始走向正规，大有取代正业之势。边缘产业也将伴随着消费需求的更加多元化和细分化火速扩张。

　　在此之下,美容美发产业的培训产业、服务产业、文化产业、会议产业开始等上行业舞台。单拿欧莱雅的培训和文化体系来讲，不仅了美容从业者的注意力，同时，变成了固定的产业功能，完成了从美容从业者到消费者购买的转变，完成了销售创新。因此，边缘产业所衍生出的经济效益将比美容美发产业更具发展潜力。　　

　　趋势六：细分将一如既往的加快步伐

　　人们对面子工程和形象工程的关注，加剧了美容美发产业的细分。尤其是美容产业,在产品上,女性产品,男性产品,婴儿产品等消费细分，在种类上，美白类,保湿类,去皱类,消斑类曾出不穷；在美发产业上,虽没有美容行业细分的明白透彻，却也档次参差不齐。特色化，细分化，已成为不可替代和磨灭的发展路径之一。

　　男士美容市场的空缺是众多商家的必争之地，相关的配套产品:：男士美容会所,男士化妆品,男士功能产品,男士美发及造型创新都将成为市场热点项目。尤其是美发生发将成为男士公关的要塞。另一方面,女性的产业兴起和细分将进一步立足于美容整形修复、美甲、彩绘等更为艺术化国际化 的风格标准.势必将细分进行到底!

　　趋势七：传统行业竞争更加白热化

　　传统行业仍然是市场竞争的重点,美白、去斑、丰胸、减肥,染发、烫发、美发技术,这些必备项目是人们生活密切相关,不需要花太多的成本去教育,而只是需要将品牌、功效、特点能够有效合一,捆绑和完美组合成为消费者评断产品的标准和市场要求。

　　对于这类传统产品,未来的竞争将会更加艰巨,既要避免炒过头,影响企业和产品形象,同时,又不能偃旗息鼓,而是需要寻找新的营销手段、新的渠道模式来突破。

　　趋势八：功能产品逐步向概念产品转移

　　功能性产品一直在近两年的市场上表现非常踊跃，然而实际上，至今没有特别成功的产品出现。另一方面，国家对此类产品查处和监管力度的加大，加剧了这类产品的淘汰速度。除了大品牌和好效果外,其他的产品都开始没落消失。

　　在这种情况下,以产品属性、产品特点、针对人群、解决方式等作为概念成为了新的突破口。去痘新老品牌,生发养发的多种破译方式,这些概念产品的推出,剥去了功能产品易碎的外壳,转而成为E时代的各类代名词和符号。数码空间烫、中药排毒等此类词汇将被受瞩目。

　　趋势九：个性化、专属化将不断升级

　　从泛人群到个性化消费,从阴柔到中性,消费者量身打造的概念也越发讲究。原始的一锅汇的现象将逐步落幕,取而代之的是更加个性化、人文化、专署化的风格产品。

　　白领造型馆、电脑人士专用、专为南方皮肤打造,也许今天看起来不和逻辑的产品定位,明天就会成为我们身边司空见惯的实用性产品.白领专署、家庭专署、孩子专署、老人专署、男士专署，跑外专署、办公室专署、干性专署、南方专署,产品的等级、材料、工艺、特点将在原有基础上进行升级，同时，加大营销力度和手段!

　　趋势十：消费界限更加泾渭分明

　　随着商家、产品的细分,消费者的消费趋向和走势也将更加泾渭分明。对于不同层次的消费,不同品类的消费,除对产品本身关注外,对于价格,水平,层次要求也很高。

　　在产品的产品线设置上,企业和产品要充分考虑到其所有辐射的目标消费者，使其消费者能在众多的产品、服务中快速找到所需产品,成功完成心理对接。高中低各端清晰透明。

　　刘达霖：【２１世纪福来传播机构】创作总监。中国新产品营销学会专家委员，具策略、文案、设计、市场等复合技能，5年市场一线营销实战经验，广泛涉足医保/化妆品/快速消费品等诸多行业，以新锐独到的策略见长，市场眼光敏锐，思维活跃务实，文笔深厚，是国内多家医药、营销等专业媒体特约撰稿人。曾成功协助石药集团、东阿阿胶、青岛颐中集团、九发股份、惠丰集团、碧生源等诸多国内知名企业完成市场提升和新产品运作。13811915024， dalinliu@vip.soh.net

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