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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 全球根本就没有新经济,只有新的竞争方式

全球根本就没有新经济,只有新的竞争方式


中国营销传播网, 2005-09-20, 作者: 罗清启, 访问人数: 2705


  20世纪90年代末期的经济繁荣并没有创造新经济。经济学界给新经济的定义是经济平稳地持续增长,原来清晰的增长周期已经消失,边际成本一直在降低,这种经济形态的经济被称为新经济。当IT行业的增长步伐放缓的时候,2000年这个新行业在资本市场上的泡沫破灭之后,经济的运行状态又回到了其应有的状态,所以说美国经济的增长并不是美国联邦储备委员会的宏观调控有功,而是真实的以新的IT技术为中心的行业的繁荣,这是真正支持所谓新经济的假象的内核,但是,是不是这个行业趋冷的时候新经济就消失了?远远没有,新经济早就来了,并且还因为IT行业的发展而加速了其到来的速度、广度与深度。

  其实,所谓的新经济已经在此之前出现了。20世纪最后的20年,全球生产能力在几乎是所有的行业都得到了大幅度地提高,全球市场的供求格局发生彻底的逆转:世界一下子从短缺时代进入了供过于求的时代,买卖双方的关系发生了急剧性的变化。

  消费者变得更加成熟老练,对于市场上的行情越来越清楚。从理论上讲,消费者永远具有选择的权利,但是在短缺时代,消费者的这种选择权被剥夺了,因为没有技术条件支持,有关商品消费的信息被垄断在制造企业手中,信息技术特别是网络的出现打破了这种卖方的垄断,消费者可以利用信息技术搜索同一商品的全球品牌制造商,所以说网络的出现让消费者手中的权利瞬间增大,世界正在快速进入消费者主导市场的时代,这就是最新的“新经济”。

  就像相对论的出现解构掉传统的物理学理论基础一样,《海尔告诉中国》一书的观点认为,所谓的新经济的出现给企业带来了前所未有的恐慌,企业发现消费者越来越难以对付和满足,摆在企业面前的新的竞争课题是怎样准确把握需求、怎样快速更换产品、怎样用市场价格去倒推成本、怎样精确地控制库存、怎样让组织的身躯更为扁平以及用柔性的姿态应对市场反应,消费者成为企业真正意义上的企业行事的出发点与目标,总之,企业的生活方式必须彻底改变,必须用新的竞争方式赢得新环境下的竞争,这就是企业必须要面对的“新经济”,因此,对企业来说在新经济时代必须具备新的竞争方式。其实,新经济给企业带来的考验是全球性的,中国的企业也在其中,而海尔对新经济的理解以及他们的快速革命与革命的成功,在中国具有极强的启蒙性,在全球管理界具有极强的示范意义。  

  本文节选自《海尔告诉中国》,作者授权《中国营销传播网》独家选载。

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关于作者:
罗清启 罗清启:现为帕勒咨询资深董事,并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话:0532-85897296,电子邮件:luoqingqi@126.com
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