中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 橄榄油市场分析及竞争战略

橄榄油市场分析及竞争战略


中国营销传播网, 2004-06-11, 作者: 刘杰克, 访问人数: 5448


  橄榄树这个舶来品被我国引种已有若干年的历史了,但橄榄油为消费者所知却是近年的事情,其市场启动真可谓是文火慢炖了。不过,这两年这种格局正在悄然发生变化:我国进口橄榄油连年迅猛递增,2003年中国橄榄油的月平均进口量比2002年增加了46%,其中初榨橄榄油的增长幅度最大,比去年递增了141%。随着橄榄油日益受到消费者的关注,市场规模逐渐扩大,各品牌之间的竞争也是日趋激烈。

  作为食用油市场上的一支新生力量,橄榄油有着其它食用油所不具备的诸多优点:独特的口味、丰富的营养、美容功效和防治心脑血管病的保健功能,并因此被人们誉为"液体黄金"。现在中国的橄榄油市场销售的品牌,基本由西班牙、意大利等欧洲国家原装进口,即便是自称国内生产的橄榄油 ,也多是采用进口散装橄榄油进行国内分装。在中国具一定知名度的橄榄油品牌有白叶、大树、乐家、太阳谷、品利、华源生命、甘达和亿芭利等。由于橄榄油在国内还远未形成品牌垄断,所以这些企业在中国投资是有价值的和增长潜力的。相对来说,白叶、大树、乐家等拥有较高的知名度。

  为了解国内消费者对橄榄油的基本认识情况和使用情况,以及消费者获取信息的渠道,我们于2004年3月在北京各大超市使用定点拦截式访问法对食用油的购买者进行了相关调查,并用统计软件进行处理。本次调查共计回收538份调查问卷,其中有效问卷为525份,有效率达到97.58%。

  对于525个被调查人员,他们的性别、国籍和年龄分布情况如下。在被调查人员中,有450名女性,占总数的85.71%,其分布情况见图1.1;其中,国内大陆为495人,占总体的94.29%,港澳台为16人,占3.05%,国外为14人,占2.67%,其分布情况见图1.2。

  一、消费者对橄榄油保健功能及用途的认知度

  由于橄榄油具有预防心脑血管疾病、降低胆固醇、延缓衰老、护肤护发、防癌抗癌等功效,广大消费者对橄榄油具有较高的认知度。据调查显示,70.10%的人了解橄榄油可以降低胆固醇,55.05%的人知道橄榄油可以预防心脑血管疾病,48.76%的人了解橄榄油可以护肤护发,只有0.19%的人不知道橄榄油对人体的益处(如图2)。由此可知,大部分消费者了解橄榄油对人体的益处。

  图2 消费者对橄榄油保健功能的认知情况

  同时,消费者对橄榄油的用途也具有较多的了解,据调查,77.71%的人认为橄榄油的主要用途是做凉拌菜或沙拉,56.38%的人认为橄榄油的主要用途是炒菜或煎炸食物,而不知道橄榄油的用途的人最少,仅为0.19%(如图3)。

  图3消费者对橄榄油的用途认识情况

  二、市场竞争日趋激烈

  由于中国橄榄油市场具有巨大的潜力,但中国的地理环境并不适合大量生产橄榄油,因此一些国外知名的橄榄油品牌近年来争相逐鹿中国。据调查可知,国内的消费者也对国外的橄榄油比较认可(如图4 )。

  图4  橄榄油生产国分布情况

  由图得出,68%的人认为最有名的橄榄油生产国是西班牙,61.14%的人认为是意大利,按照所占比例情况,最著名的橄榄油生产国依次是西班牙、意大利、希腊、法国、土耳其。仅有4.76%的被调查人员不知道著名的橄榄油生产国。

  此外,各橄榄油品牌的竞争也是互具特色,各有千秋。品牌在各地市场表现不同,一些品牌在相应地区具有了绝对的品牌优势,例如西班牙白叶橄榄油在北京的品牌知名度达到70%以上,现将有一定知名度的各橄榄油品牌排列如下:白叶、乐家、大树、太阳谷、品利,最后就是亿芭利、甘达和华源生命(如图5)。

  图5常用橄榄油品牌的分布


1 2 3 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     目前已有6人投票,平均得分: 8.17。

相 关 文 章(共11篇)
*橄榄油如何做大的商业模式探索 (2010-07-20, 中国营销传播网,作者:沈其东)
*橄榄油营销:除了地中海和健康,还有什么 (2010-04-07, 中国营销传播网,作者:谢龙恩)
*让女人告诉女人--“康乐氏”进军橄榄油市场的绿色通道 (2005-11-15, 中国营销传播网,作者:刘杰克)
*康乐氏橄榄油加盟店闪电制胜市场营销实战案例 (2004-11-11, 中国营销传播网,作者:刘杰克)
*终端促销的三记绝招 (2004-07-16, 中国营销传播网,作者:刘杰克)
*白叶品牌三级经销商管理拓展全国市场 (2004-07-09, 中国营销传播网,作者:刘杰克)
*运筹帏幄,决胜千里--西班牙白叶橄榄油全国招商实战案例 (2004-03-26, 中国营销传播网,作者:刘杰克)
*渠道扁平,通路精耕--西班牙白叶橄榄油中国市场渠道建设案例 (2004-03-12, 中国营销传播网,作者:刘杰克)
*西班牙白叶橄榄油制胜北京市场案例调研篇 (2004-02-27, 中国营销传播网,作者:刘杰克)
*强力促销,决胜终端--西班牙白叶橄榄油制胜北京市场案例终端篇 (2004-02-19, 中国营销传播网,作者:刘杰克)
*西班牙白叶橄榄油闪电制胜北京市场营销案例 (2004-01-30, 中国营销传播网,作者:刘杰克)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2020 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2020-11-27 05:11:47