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中国营销传播网 > 营销实务 > 这样的产品能接吗?

这样的产品能接吗?


中国营销传播网, 2004-06-04, 作者: 崔宇晴, 访问人数: 5637


  主持人:崔宇晴 

  来电商家:湖北安陆市中意批发公司 冯仕强

  前几天,笔者在编采中心办公室接到了湖南冯经理的电话。冯经理目前正在准备接手一个新产品,该新产品的政策很优惠,但在和厂家互相了解的过程当中,诸多因素让冯经理感到很不放心,于是打来电话,和笔者进行交流。冯经理的遭遇和想法很大程度上反映了目前白酒业的现状,也给广大的经销商如何选择新产品以及厂家确切了解经销商制订合理招商政策提供了参考。

  广告投入高达50%的产品能接吗

  冯:我现在正准备和A省的一个大酒厂合作,该酒厂我去考察过,实力还是很雄厚的。在洽谈合作的过程当中,该厂有一个很诱人的政策是给予经销商50%的广告投入支持。支持大当然是好事情,但这么大的投入让我有点不放心,担心厂家能否落实。你们觉得这样的产品能接吗?

  主持人:广告投入大小与厂家的信誉之间没有什么必然的联系。但从整个行业的现状来看,现在厂家大多数都不做赔本的买卖,也就是说羊毛出在羊身上,广告投入的部分有许多其实来自于经销商。另外广告投入力度到底是大还是小,还要根据产品的价位等因素进行综合分析。

  冯:这个品牌也是系列产品,光瓶酒的出厂价格将近三元,另外还有八元的和十几元的、二十多的,这个价格的产品你觉得怎样?

  主持人:每个地区的实际情况都不相同。以北方为例,光瓶酒的出厂价格一般在1.5元到3元不等。不知名的产品一般在2元以下,地方畅销产品一般在2元多一点,名酒厂的产品一般能达到3元。如果你要接的产品在当地没有知名度而且包装一般的话价格就有点高了(不考虑支持)。另外根据我们了解,对于知名度不高的县级市场中低档彩盒产品,如果要裸价不要支持的话一般都在5元左右。再低的话酒水质量可能就要差一些了。当然还有价格更低的酒水质量差而且避税的产品,但经营起来不稳定。当然价格高低还要看包装情况,异型瓶的光瓶酒价格高一些。从你的产品价格结构看,厂家投入50%,对厂家来说基本是没有风险的。如果你担心厂家投入不能兑现的话,可以折中一下,不要厂家支持要产品底价或者双方各自承担一部分投入。从投入角度看,应该以经销商为主,毕竟你最了解市场,但最好不要垫付投入资金。

  冯:我如果要求按照产品底价进货不要支持厂家愿意吗?

  主持人:一般来说,厂家都愿意让经销商经营高档产品,厂家愿意控制市场经营投入的主动权。厂家控制一部分投入还是比较合理的,可以防止经销商窜货或者防止经销商不愿意投入不认真做市场的情况出现。我觉得如果双方真诚合作的话,最好厂方给你一个明确的销量返利,由厂方控制,其它的市场宣传促销等完全由你自己掌握比较好,同时要求减掉广告费用后产品价格再降低一些。目前市场中有这样的情况,一些不负责任的厂家要求经销商达到一定铺货率等条件才投入广告,但铺货率是一个看起来很合理实际上说不清楚的概念,许多厂家以铺货率不符合要求而拒绝投入。所以在合作时说清楚比较好。根据销售量返利就比较明确了,双方可以互相制约,降低风险。

  这个产品可以做长线经营吗

  冯:我去考察时感觉这个厂还是很有实力的。你觉得我可以长期操作这个产品吗?

  主持人:经销商都希望找一个能够长期稳定获利的产品,但实际上是很难的。挣钱的产品不好卖,好卖的产品不挣钱,这是市场规律。对白酒产品来说,能否长期操作最重要的是看市场维护怎样。你要接的这个产品系列产品多不多?

  冯:系列产品还是很多的,包装也都很好,很大气。我原来是打算做长线经营的。

  主持人:能做长线经营当然好,但我觉得难度是比较大的。首先,这个品牌的产品线很丰富,这就要求厂家必须下大力量进行市场维护,否则光窜货一项就可以让你的产品死掉。尤其你所在的是县级市,这个市场是小品牌的天下和窜货的天堂,市场维护是很难的。其次,现在白酒的特点就是一阵风,流行酒现象在每个地方都很明显,除了厂家维护不利外,仿冒现象以及消费者的求新心理和非理性消费也是一个原因。这些都是市场的特点,短期内不好改变。所以我认为,如果你想长线操作的话,一定要和厂家协商好,对市场予以大力保护,并加强引导,以做品牌的思路去操作。另外做长线还需要考虑和厂方的合作期限,因为做长线就意味着做好市场维护牺牲短期利润。


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