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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 盐步内衣崛起之迷

盐步内衣崛起之迷


中国营销传播网, 2003-12-15, 作者: 艾浪滔, 访问人数: 3652


中国内衣名镇

  2002年12月,12月24日,全国纺织基地市(县)特色城(镇)产业集群发展研讨会在北京人民大会堂重庆厅召开,盐步区党委书记李信忠代表盐步区人民接受中国纺织工业协会、中国服装协会颁授的“中国内衣名镇”称号牌匾,“盐步内衣”又一次扬名全国。“中国内衣名镇”的确立,意味着盐步的内衣产业发展迈入新纪元。 

  时间回溯到2000年9月,首届中国内衣模特大赛在南海举行,内衣,作为私密性的物件,第一次大胆地登上了时尚文化的殿堂。这次具备轰动性的美丽性感的盛宴,让世人的目光第一次集结向南海盐步。正是这次盛会,使人们惊讶地发现,市面上著名的内衣品牌如嘉莉诗、美思、奥丽侬、紫兰蒂、依之妮等,居然都出自同一个地方------南海盐步。

  2002年9月,又一次时尚聚焦,南海国际内衣城首期完工,首届中国国际内衣博览会暨2002年中国南海(盐步)国际内衣文化节在南海国际内衣城举行,通过博览会、内衣模特大赛、2003国际内衣流行趋势发布会,投资招商推介会、内衣产业发展论坛、内衣品牌专场发布会等活动,迅速打响了盐步内衣品牌的知名度,大大推动了中国内衣业的发展,确立了盐步在内衣业界的领导地位。

   中国内衣15个消费主导品牌中,盐步占了7个。南海盐步作为中国内衣重镇的崛起,又为中国服装地理版图增添了一颗耀眼明殊。“盐步现象”已引起各方人士关注。

  如今,从广佛路通往盐步大道的路口,最吸引人眼球的就是那一幅幅巨大的性感的内衣广告,向人们宣告着这个内衣重镇今日的辉煌。沿盐步大道深入,沿途最美、最多的风景也是那一个个林立的波涛汹涌的内衣广告牌,如同进入了一个内衣的大观园。有人戏语,盐步是中国最性感的地方。

  作为一个地域品牌,盐步内衣成功的主要原因:

  一、优势的地理位置和历史基础

  南海市盐步区(原为盐步镇),面积有26.12平方公里,地处广州与佛山两市之间,在南海市的东南部。它东连广州市的芳村区,西邻南海大沥区,南依广花水道,北傍黄岐区,交通非常便利,距离广州芳村地铁口仅5分钟的车程。常住人口有7万人,外来流动人口则有10万人。长久以来,在连接广佛两市的交通干道——广佛公路和广佛高速路的辐射作用下,木材、塑料、电器、布匹、家具等大型专业市场纷纷在公路的沿线地区如春笋般冒立起来,进而逐渐形成了一个充满商机,交投两旺的“广佛商业圈”。身处其中核心地带的盐步,早在改革开放之初,即已开始内衣加工了。

  1979年,香港“胸围大王”罗杰伦先生以“香港黛丽斯有限公司”的名义与盐步城区实业总公司合作,以“三来一补”的形式设厂加工内衣出口。这是中国的内衣产品有了第一次踏出国门的机会——销往美国。与此同时,丽斯厂的设立,丰富了盐步的产业设置,为盐步的产业发展开辟了新的领地,使盐步一跃成为中国现代内衣工业的“发祥地”,并培养出一大批内衣生产的技术骨干力量与生产管理人才,这其中包括后来声名显赫的奥丽侬内衣公司董事长何炳祥、美思内衣公司总经理吴艳芬、俪妍内衣公司总经理梁舜群等等,何炳祥更把罗杰伦先生当作自己一生的授业恩师。作为中国最早从事内衣业的一批技术和管理专才,他们从这里不仅学到了内衣研发、生产的专业技术,还学到了车间管理等实用经验,为盐步内衣业的发展与壮大奠定了坚实的基础。丽斯厂也因此被誉为南海盐步内衣的“黄埔军校”。上世纪八十年代中期,盐步人纷纷创办自己的内衣企业,从家庭作坊起步,开始了创业之路。充满干劲的盐步人抓住机遇,内销与外销相结合,通过不断引入先进的生产技术与设备,以及科学的经营管理理念,在经历了二十多年市场的历练之后,逐步涌现出一批具规模、上档次的品牌经营企业和企业家,打造出一个又.一个品质优良、信誉卓著的内衣品牌。如“美思”、“戴安娜”、“奥丽侬”、“嘉莉诗”、“依之妮”、“莎莲妮”、“姐妹花”等。


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