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非典时期 非常营销


中国营销传播网, 2003-05-16, 作者: 王建军, 访问人数: 6527


  策划组稿:《华糖商情》杂志社 编辑整理:王建军

描述篇

  都是非典惹的祸

  片断一:

  天气有些热,有浑浊之气。空气中弥漫着中药和消毒液的味道。不时能听见120救护车的声音。街上冷清,行人步履匆匆,有一半以上的人都戴着厚厚的防护口罩,胸前别着矩形的红色、黄色或者粉色的药包。口罩的式样丰富,有好看的花纹和图案。

  片断二:

  公交车缓慢行驶,缺少了往日的张狂之气;车上依然有空着的座位,驾驶员的目光很艰难的从严实的缝隙里“闪”出来,看看四周,神情紧张。出租车镜前玻璃和商店的门口都帖着“已消毒”的字样,药店门前排起了长队,酒店则是“冷落车马稀”,不闻欢笑谈天之语,不闻觥筹交错之声。

  片断三:

  一街头小贩向过往行人兜售:“嗨,16层消毒口罩,便宜,10块钱俩儿”!

  一年轻姑娘和小伙子拿着两款时尚手机,短信传情。

  姑娘:我怕来不及/我要传染你/直到听到你的喉咙,有了干咳的痕迹/直到高烧不能退去/直到不能呼吸/让我们一起隔离……

  小伙子:不因换季而不想你/不因路远而不念你/更不因时间的冲刷而淡忘你/只是因为非典……得千万提防你……

  镜头一:位于北京市区繁华地段的H酒业公司,在其副总的组织和指挥下,办公地点正从鹏润家园搬往其在北京西郊门头沟的生产基地……

  镜头二:经销商张某,坐在圈椅中,不停的吸烟,烦躁异常,懊悔不已:两月前花了将近100万买断了A市20家星级酒店的进店和促销权,原想大干一番,却不料因为“非典”的突发,使得酒店的营业额大幅下滑,刚刚开始的拓市工作难以进行,他面临的将是“血本无收”的痛心局面……

  镜头三:山东烟台红波儿酒业公司老总刘辉率领他的部下沮丧地走出京城,走在返回烟台的途中:“非典”给他们在北京的业务带来了沉重的打击,三四月份酒店冷冷清清,夜场关了门,而干型酒又不太适合在便利店销售,无奈之下,只好回撤……


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