中国营销传播网 > 营销动态 > 让年轻人爱上中国纹样，天猫新文创打造了一把有纹化的伞

　　中国纹样，自古以来就是美的象征。起始于夏朝，世代进化。凝聚着东方想象力的勾勒纹路，既是历史的见证者，也是文化的承载者。

　　这样的东方元素如何走入年轻人的世界？天猫新文创的解法是从一把极具功能性的雨伞切入。今年3月，天猫新文创联合anplus、rabbituu、rumbrella、沐彩、菲诺等品牌与中国纹样研究机构纹藏，以中国纹样为切入点，为年轻人们打造“一把有纹化的伞”，让传统文化与雨伞行业深度结合焕发新生。也用文化赋能传统产品，跨界联合创造更多可能性。

　　抓住年轻人的雨伞新需求，打造一把有纹化的伞

　　三月雨季将至，人们的雨伞需求也激增。近几年，随着新材料的不断应用，产品设计工艺的不断提升，雨伞作为休闲消费品的功能也呈多样化趋势。天猫作为伞品类第一平台，每年也保持着不低于20%的增速。

　　随着更多年轻一代消费者对雨伞提出了时尚化、个性化需求。一把契合消费者心意的雨伞，不仅要实用、功能性强，还需要有高颜值，甚至是带有文化附加价值。

　　正是洞察到这样的需求，天猫新文创在今年3月带来了中国纹YOUNG系列，通过对传统纹样的研究与解构，提取8种典型纹样进行现代化演绎和设计。同时，深度结合雨伞行业产业带，推出了“一把有纹化的伞”系列商品。

　　之所以选取纹样，也和年轻人的喜好密不可分。在年轻人的世界里，“欧气”、“锦鲤”、“水逆退散”等网络用词的走红，即代表着他们对好运的向往。天猫新文创即有意从代表祥瑞的传统纹样为切入口，为年轻人带来通往向往之路的好兆头。

　　为了保证对传统文化的应用更加正统，天猫新文创选择和专业的纹样研究机构纹藏合作，提取了忍冬、桂花、松、柿、桃花、象、鱼和燕子8种中国纹样的典型元素，同时进行现代化的演绎，将8种美好寓意带给消费者。

　　比如，桂花即与折桂同义，借喻高中状元、登科夺冠；象则与祥字谐音，寓意平安；桃花，开于早春，在古代被寓意爱情的到来。柿与事同音，寓意事事如意。

　　值得一提的是，本次天猫新文创还与雨伞行业产业带深度联合，从文化研究与产品设计，全面赋能产业带。让原本客单价较低，同时利润微薄的雨伞行业，被赋予更多附加价值。近几年，蕉下、左都等新锐品牌在天猫平台实现了快速成长。2021年，天猫也致力于伞品类新锐品牌的孵化，而通过联合纹样、IP、艺术家等机构，天猫快速推动了伞品类的供给多样化，推动伞品类行业发展。

　　数据是最有力的证明，（可补充销售数据）通过紧跟年轻人的个性化消费诉求，投其所好，最终本次活动也受到了年轻人的追捧。

　　一把雨伞搭出最强“街拍现场”，中国纹化的年轻化演绎

　　当一把雨伞被赋予文化价值，它能所发挥的意义也被无限放大。

　　为了更好的展现中国纹YOUNG系列之美，天猫新文创与纹藏联合，在杭州网红地标天目里打造一个线下雨伞装置，成为不少人周末打卡的好去处。通过艺术化的演绎，吸引人们前来打卡拍照，同时参与抽取纹样签，既满足消费者的社交诉求，还带有好运寓意，也自然在年轻群体间形成了传播。

　　在这样的互动过程中，消费者也得以更加自然的获取中国纹样文化。让原本静态的文化知识内容，达到更加生动、动态的效果，进一步吸引了年轻人的关注。

　　与此同时，天猫新文创还联合“滚叔街拍”打造了一个极具时尚潮流感的街拍专场。作为杭州本地的街拍达人，滚叔过去习惯用镜头记录杭州文化的变迁。这一次同样通过镜头记录纹YOUNG系列的特点，在网络上也引发了许多关注。

　　这并非天猫新文创首次引用中国传统文化，今年初，恰逢中国传统节日春节到来之际。天猫新文创联合中国美术学院根据中国传统五色系统中的“赤色”衍生创作“给荔红”。在行业侧，天猫新文创则联合了伊利、LILY、魔力猫盒、阿尔法蛋等多个品牌，推出“中国礼物·中国色”——给荔红活动，将中国红系列色彩广泛应用于产品包装、海报设计和线上VI中，以极具文化特色的视觉形式和深厚的文化内涵，提升品牌产品的新年色彩氛围。

　　从中国色到中国纹样，天猫新文创嫁接起行业与中国文化的桥梁，让传统文化融入到各行各业中，在行业的发展革新中传统文化也被赋予更加新鲜的生命力。

　　近年来，国潮文化复兴，越来越多年轻人正在爱上中国传统文化。天猫新文创通过各种创新的演绎激活传统文化的年轻化表达，也让文创等新兴消费正式爆发。未来，可以期待的是，天猫新文创将继续应用更多创新的表达，不断升级营销互动打法，助力更多中国传统文化走入大众生活，也帮助传统品牌与行业获得新的增长动能，最终让中国文化焕发新生。