中国营销传播网 > 营销动态 > 京东旅行×安慕希地域美食节圆满落幕，贵州“黔味营销”持续打造文旅跨界新范式

2025年9月23日至28日，随着安慕希地域美食节第四站在贵州遵义1935文化街区圆满落幕，京东旅行与安慕希携手打造的"四城美味与文化盛宴"迎来收官。本次活动以新上市的安慕希贵州刺梨酸奶为核心，联合遵义旅游集团，深度融合苗族蜡染、竹编非遗技艺，通过地域美食定制、文化体验与品牌发布等多维创新，为现代消费者呈现一场味觉与文化的深度对话，标志着文旅跨界营销进入"地域深耕+文化再生"的新阶段。

【以刺梨风味酸奶对话贵州非遗技艺，打造地域文旅跨界营销新样本】

此次贵州之行，京东旅行与安慕希特别联合遵义旅游集团，三方共同以"地域风味+非遗双生"为核心策略，以1935文化街区为时空舞台，通过"产品在地化+文化场景化+体验社交化"三维创新，深度回应现代消费者对地域文化认同与品质生活的双重追求：

• 地域文化/风味的稀缺价值：

安慕希严选黔地珍果贵州特产刺梨，以14道匠心工艺保留刺梨本真风味与营养，将果实的酸甜回甘与酸奶香醇创新融合，推出全新口味贵州刺梨酸奶，本次活动携手京东旅行和遵义旅游集团联合发布上市，不仅让新品成为"可品尝的贵州名片"，更通过活动现场的"拦门饮"民俗仪式、刺梨冰浆酸奶等环节，将产品转化为地域文化的情感载体。刺梨的天然高维C特性与贵州山地风土关联，强化了产品的健康属性与地域稀缺性。

• 非遗双生的当代转化：

突破传统非遗的单一展示模式，本次活动引入苗族蜡染与竹编两大非遗技艺。活动现场展陈将蜡染的特殊纹样与安慕希产品相结合，让游客生动感受到蓝靛浸染的技艺魅力、并强化品牌蓝和产品外形的认知记忆；同时丰富的竹编造型艺术装置与安慕希产品结合展示，不仅让古老技艺焕发了当代时尚潮流性，也让现场游客感受到了非遗技艺与当代商业的碰撞惊喜；安慕希让非遗不再是静态遗产，而是可互动、可创作、可传播的活态文化体验。

• 在地场景的深度沉浸：

本次活动落地遵义1935街区，借势景区的历史文脉，融合苗族民俗歌舞表演、地域美食工坊、非遗展陈互动等环节，同时结合遵义文旅特色融合的赤水河古景色、酱小二IP等，打造沉浸式、强在地文化属性的文旅场景跨界体验，构建"可品、可玩、可感"的立体体验场域，实现"产品尝鲜-文化认知-旅行探索"的营销闭环。

【活动回顾】

【贵州·遵义站：一场强在地文化的“黔味生活”体验营销】

1. 地域新品发布：从产品到文化名片

9月23日秋分时节，京东旅行、安慕希与遵义旅游集团联合举办安慕希刺梨新品上市发布会。贵州省工业和信息化厅领导、伊利集团副总裁苏玉峰、遵义旅游产业发展（集团）有限公司董事长王航、伊利液奶市场部电商总监徐晓宇、伊利液奶销售部电商运营总监李孝锋、京东常温乳品业务负责人、京东旅行相关业务负责人受邀出席,联合宣布安慕希贵州刺梨新品上市。伊利液奶市场部电商总监徐晓宇表示安慕希贵州刺梨酸奶是在贵州修文猕猴桃酸奶之后，第二款伊利与贵州和京东深度联合打造的“地域风味名片”。希望通过这款产品，让更多人尝到贵州的天然好味，也让“黔货出山”有了更年轻、更时尚的表达方式。

活动现场以苗族歌舞表演与传统"拦门饮"习俗迎宾，邀请嘉宾和在场游客共饮刺梨酸奶，象征品牌与地域文化的深度交融。

新品包装融合苗族纹样与竹编元素，每瓶酸奶成为"可品尝的贵州文化符号"。在遵义&京东文化旅游消费季启动仪式上，安慕希贵州刺梨酸奶也作为文化消费季的代表性产品出现，与会领导及来宾举杯共饮，庆祝消费季正式开启。

2. 非遗活化体验：传统技艺的现代转译

活动整体展陈巧妙将竹编非遗、苗族银饰、拓印工艺等文化元素与安慕希产品视觉深度融合，构建出一个可呼吸、可感知的“黔味生活”艺术空间。现场以竹编结构、苗族纹样幕布、巨型产品装置等营造出传统与现代碰撞的美学氛围，强化安慕希“自然、健康、高品质”的品牌心智。核心互动玩法围绕“寻味黔味生活”展开，设置三大主题互动区域：

“安”有印迹区域融入了拓印非遗，引导用户浏览京东旅行会场并分享，可获得酸奶及碎片奖励；

“慕”然见竹区域结合竹编与苗族纹样，游客可品尝安慕希刺梨酸奶、加入会员领取酸奶饮品，并获取定制碎片；

“希”遇苗韵区域则以苗族银饰顶圈与巨物装置为背景，鼓励参与者拍照打卡小红书，分享即赠酸奶；

集齐所有区域碎片即可拼合成“黔味原力”摇摇卡挂饰，并参与幸运抽奖，赢取京东旅行与安慕希提供的惊喜礼品。

Big Day更有非遗竹编、拓印手作体验，参与者可将手作作品带回家留念。

3. 地域美食创新：强化IP认知的味觉记忆

活动现场独家推出"刺梨酸奶冰浆"限定饮品，将安慕希贵州刺梨酸奶与贵州特色冰浆工艺结合，现场DIY体验强化"地域美味"IP感知。安慕希贵州刺梨酸奶不仅营养健康、蛋白质含量更高，而且酸爽美味、果酱中刺梨汁添加量≥9%，真正是酸甜好喝到心“梨”。

【京东旅行X安慕希X遵义旅游集团，三方联合打造地域营销新样本】

本次合作通过品牌、平台与地方文旅的深度协同，实现三大突破：

• 文化赋能产品：安慕希贵州刺梨酸奶不仅是一款新品，更成为宣传贵州风物的载体，助力"黔货出山"与文旅推广。

• 非遗场景化应用：蜡染与竹编通过现代设计融入消费场景，为非遗保护提供"活化"路径。

• IP长效化运营：京东旅行与安慕希通过四城沉淀，将"地域美食节"升级为可持续的文旅IP，形成"产品-文化-旅行"的生态闭环。

京东旅行通过此次贵州站的创新实践，为文旅融合提供了极具参考价值的"地域特色活化"新范式。这种创新不仅实现了"黔货出山"与"文旅出圈"的双向赋能，更探索出了商业品牌与地域文化共赢的新路径——京东旅行通过平台资源整合，将刺梨产业优势转化为品牌营销优势，将非遗文化资源转化为体验经济优势，真正让地域特色成为触动人心的消费力量。我们正在用实际行动证明：真正的文旅创新，是让地域资源获得当代价值，让商业营销承载文化意义，最终为地方发展注入可持续的活力。

【安慕希贵州刺梨酸奶，以创新之力参与地域价值挖掘的深度实践】

刺梨产业是贵州省的生态产业、富民产业、现代产业，也是贵州具有比较优势的特色产业。在拓展“两山”转化通道、巩固脱贫攻坚成果和推进乡村振兴、构建贵州特色现代化工业体系上都发挥着重要作用。近年来，刺梨产业实现了从无到有、从小到大的转变。从产业链条看，形成了从种植到加工再到销售的全产业链发展格局，种植面积、加工产能、产品种类占全国比重90%以上，贵州成为全国刺梨产业的发源地、引领地。

安慕希贵州刺梨酸奶的推出，不仅是一款新品的诞生，更是品牌以创新之力参与地域价值挖掘的深度实践。安慕希成功将深山中的“黄金果”转化为触手可及的现代风味，让地域特色突破地理边界、走向大众生活。这不仅为刺梨产业打开了更广阔的消费市场，也为贵州乡村振兴与文化传播提供了“品牌化、市场化、体验化”的新路径——让每一杯酸奶，都成为消费者感知贵州风土、助力地域发展的情感纽带。

【从四城到全国，安慕希地域美食节开启文旅跨界新起点】

当刺梨的酸甜融入酸奶，当蜡染的蓝靛染透时光，京东旅行与安慕希用四场跨越山海的文化盛宴证明：真正的跨界营销，不仅是商业价值的转化，更是对地域文化的深情致敬。这场以美味为起点、以文化为终局的探索，正在为中国文旅产业写下充满温度的新起点。

我们相信，地域的味道，终将成为文化的记忆。