中国营销传播网 > 营销动态 > 成本减半、消耗提升12倍：从共擎奖案例看AI驱动创意效率与效果双提升

代理伙伴是巨量引擎生态繁荣与品牌生意增长的重要引擎。他们深耕行业一线，是连接平台能力与品牌需求的关键桥梁。Eco-Partner联合共擎奖推出专题课程，邀请代理伙伴进行分享，深度拆解营销痛点，提炼可复用的方法论，真实呈现如何运用巨量引擎生态工具帮助品牌破解增长难题，给行业提供更多借鉴。

本期分享主题为共擎奖「创意智造奖」获奖案例。

新车上市遇创意瓶颈，AIGC破局实现品效双升
- 新意互动 -

在当前汽车市场竞争日趋白热化的背景下，某国际知名品牌旗下重磅新车正式上市，肩负销量与品牌形象双重使命。然而，新车上市初期普遍面临素材储备不足、制作周期长、人力与成本受限等多重现实挑战，素材的持续供给能力与内容质量直接决定投放效果与转化效率。

为打破这一瓶颈，新意互动作为品牌长期合作伙伴，提出以AIGC技术全面重构创意生产流程的解决方案。依托“即创”平台，团队实现了从创意脚本生成、数字人出演到智能成片等关键环节的自动化与智能化升级。最终取得显著成效：AIGC素材消耗量提升1200%，人效比提高50%，制作成本下降50%，并成功斩获共擎奖等多个行业奖项，为汽车行业落地AIGC营销提供了先进的实践范本。

01 如何破解素材困境，制定有效应对策略？
精准拓量、智能提效、AI赋能

在制定营销策略时，新意互动始终围绕一个核心目标：为客户实现真实增长。基于对汽车行业和消费人群的深刻理解，团队从三个维度构建了完整的解决方案，确保创意产出既高效又精准。

精准拓量：三大维度实现人群精准触达

以实现真实增长为核心目标，新意互动首先聚焦于破解精准投放的难题。团队围绕这一目标，系统性地推进三大策略：首先，依托大数据用户洞察，精准定位目标人群，奠定投放的受众基础；其次，将场景化内容与产品卖点深度融合，确保创意素材精准响应用户需求；最后，借助AI技术快速生成并投放优质素材，实现高效、精准的流量曝光。

通过这三个维度的紧密协同，团队成功构建出一套以人群洞察为基础、以场景化创意为核心、以智能投放为支撑的精准拓量体系，从根本上解决了精准营销的关键挑战。

智能提效：从断点式生产到一站式解决方案

在工具应用层面，新意互动过去通常采用多种AI工具进行断点式生产，比如先用多个智能工具生成脚本，再通过人工整合优化。这种方式虽然提升了部分效率，但仍然大量依赖人力，且各工具输出质量参差不齐，直接影响成片效果。

随着即创平台的迭代升级，新意互动团队实现了从“多工具断点生产”到“一站式智能创作”的关键跨越。通过全面应用即创平台，团队系统性地整合了AI灵感、脚本裂变、数字人出镜和智能成片等核心功能：AI灵感辅助挖掘热门话题，降低创意发起门槛；脚本裂变依托爆款元素快速生成多种内容变体，提高优质输出概率；数字人功能替代传统真人拍摄，显著降低成本和制作周期；智能成片则进一步简化剪辑流程，实现视频批量化快速生成。这一全链路的智能化升级，真正实现了创意生产在效率、质量和成本之间的最优平衡。

AI赋能：数字人成为品牌代言人

新意互动突破性地将即创平台从工具维度提升至合作伙伴维度，将数字人应用从单纯的功能使用升级为品牌代言人的系统性筛选与培育过程。基于品牌调性，团队围绕受众群体兴趣偏好，优选与品牌属性贴合的数字人形象，同时进行数字人美颜优化，通过文案与声音等语义表达层面契合形象，实现情感注入式的形象表达。

在这个过程中，团队同时运用公用数字人和专属数字人，共同创造真正为品牌代言的形象。公用数字人保证了素材生产的效率，而专属数字人则确保了品牌调性的一致性。这种双轨并行的策略，既解决了规模化生产的需求，又满足了品牌个性化表达的要求。

02 如何精准执行，实现品效协同？
从人群定向到内容生成，以智能技术实现品效协同

在明确策略方向后，团队通过四个关键执行动作将战略蓝图转化为实际成果。每个动作都环环相扣，共同推动项目向预定目标稳步前进。

动作一：全域数据整合与精细化人群定向

团队首先通过自研的PowerAuto平台完成全域数据整合与多维度分析，产出“人群×场景+USP”匹配的精准人群定向。这个过程分为四个步骤：市场及细分市场区隔、品牌TA用户画像完善、需求场景挖掘、核心人群及核心需求聚类。

在人群定向环节，团队构建了多层次的人群画像群组。针对新车车型，聚焦在具有高价值特征和明确产品偏好的“安逸大叔”和“小城半熟族”等用户人群，他们展现出稳定的消费能力和强烈的需求关联；同时，也覆盖到了具有潜在价值和可培育需求的“奋进工薪族”和“社会新中坚”等用户人群，这类人群的消费特征与产品定位存在较高契合度。

每个群体都有对应的价值观、兴趣人设和产品吸引点，形成了完整的定向体系。这一精准的定向策略为后续内容创作和投放奠定了坚实基础，最终推动AIGC素材消耗量提升1200%。

动作二：借助“即创”，采用双路径素材生产机制

基于人群洞察，团队搭建了两套即创AI脚本多产品组合应用路径，分别对应“保量”和“冲优”两个目标。保量路径侧重于快速量产与素材快速迭代，通过AI脚本生成基础内容，人工修改50%后使用公有数字人合成视频，确保高效测试和持续投放，为效果投放保障海量素材供给。

冲优路径则专注于打造具有品牌辨识度与情感冲击力的爆款素材，通过AI灵感产出核心创意点，脚本裂变生成多角度叙事版本，人工打磨后使用灵动专属数字人出演，抢占用户心智与创意高地。这种双路径策略实现了效率与效果的完美平衡。

动作三：数字人优选与品牌调性融合

数字人的选用并非随意，而是严格遵循“品牌属性→形象特征→调性融入”的优选原则。新意互动从该品牌“深化用户至上主义，聚焦每一位用户需求”的品牌调性出发，为不同人群匹配专属数字人形象。

例如，为契合“小城半熟族”偏爱直播的特点，选用可爱、自然、亲和力强的女性数字人形象，模拟直播间场景，采用黄、棕等暖色调背景，营造车家生活的温馨氛围。为吸引“安逸大叔”和“奋进工薪族”，则采用顾家、务实踏实的男性形象，嵌入家庭用车场景，通过生活化的演绎提升家庭生活品质感。

每个数字人都经过精心调整，确保与品牌调性高度契合，同时在文案与声音等语义表达层面契合形象特征，实现情感注入式的形象表达，让用户观看时没有跳出感，品牌审核时没有压力。

动作四：精准投放与效果优化

在投放阶段，乱饣ザ岷暇蘖吭仆计教ǖ?5A人群模型，制定了“破圈曝光+高效转化”的双轨策略。针对A1/A2（认知人群），采用高曝光素材拓宽触达面，通过自定义人群、机会人群、触点人群等多维度人群包组合，实现广泛覆盖；针对A3（高意向人群），则推送高转化素材实现精准转化，通过人群挽回和内容找人等策略提升转化效率。

团队还深度应用巨量云图平台各模块功能，包括查看人群画像、定向发起人群投喂、分析人群特征转化原因等，不断优化投放策略。通过UBMAX结合5A人群投放，实现了敏捷精准的破圈投放效果。执行过程中，团队克服了品牌调性把握难、人机协作效率瓶颈等挑战，通过爸每突蠛恕⑹秩硕ㄖ朴呕⑷斯す丶诘闳笊确绞饺繁Ｏ钅克忱平?

「结语」

新意互动为该品牌成功沉淀出一套完整的“基于AIGC的创意素材产出及精准投放策略”方法论。该方法论不仅解决了车企在新车上市阶段面临的素材短缺难题，更探索出了人机协同的一条有效实践路径，其独特价值还在于具备可复制性和扩展性。

项目结束后，新意互动将该方法复用到其他高端汽车品牌的创意营销中，同样取得了优异效果。如针对合资品牌，该方法有效解决了素材延展性要求高的问题；面对新能源品牌，则成功拓展出强化科技感视觉表达的新方式。

在巨量引擎平台的助力下，新意互动与该品牌的合作共同推动了AIGC在汽车营销领域的深度融合，不仅切实实现品牌生意增长，也为行业数字化转型提供了重要参考。伴随AI技术的持续演进，人机协同的创意模式未来将释放出更大潜能，推动营销创新不断向前。