中国营销传播网 > 营销动态 > 喜报！爱奇艺斩获上海国际广告节15项大奖长短融合玩转营销新范式

9月10日，2025年上海国际广告奖颁奖盛典在沪举办。爱奇艺凭借长短融合生态和对品牌营销的创新实践，一举斩获15项大奖，包括1金3银9铜，更荣膺“年度媒体平台”杰出奖，赢得行业与市场的高度认可。

作为国际级广告节赛事活动，本届广告节以“引领、创意、实效”为核心理念，共吸引全球超300家业参与，1100余件优秀案例角逐各类奖项。爱奇艺通过“长+短”内容新生态，为品牌构建了多维度、多场景、多形式的整合营销路径，充分满足不同品牌的差异化诉求。

在长视频领域，爱奇艺以优质IP为载体，实现品牌深度植入与情感共鸣。例如《喜剧之王单口季》创新推出“喜剧原生广告”模式，为京都念慈菴、统一春拂绿茶等品牌量身定制内容桥段，使得品牌信息自然融入剧情与演员互动中，实现“内容即广告”的沉浸式体验，成功揽获影视综艺类金奖、银奖，内容营销类银奖及娱乐植入类铜奖。

在微短内容领域，爱奇艺侧重流量延续、传播发酵与场景拓展，推动营销资源高效复用。以《唐朝诡事录之西行》为例，不仅让脉动以“单元冠名”实现与剧情的深度绑定，更联合京东推出衍生微综艺《跟着唐诡去西行》，以轻量化内容延续长剧热度。通过打造原班人马的“京东3C敦煌焕新出游之旅”，将产品与剧情有机融合，高效沉淀品牌资产。

爱奇艺长短内容融合的生态优势正在重塑品牌营销逻辑。以肯德基为例，其通过《喜剧之王单口季》IP展开深度内容共创，实现长综艺与短剧营销的协同联动:一方面邀请喜剧人定制品牌专属段子，为“周末疯狂拼”活动注入欢乐氛围;另一方面冠名短剧场并推出“点桶送VIP卡”活动造势引流。借助长综艺的快乐感染力与短剧的即时爽感，肯德基成功将“产品+内容情绪”深度绑定，显著提升了品牌好感度。而天猫与《种地吧2》共创的“媒渠全域传播”模式，则以长视频内容为引流入口，通过短视频二次创作扩大声量，最终在直播间实现即时销售转化，形成“内容-传播-转化-留存”的完整闭环，为行业提供了长短融合营销的成功范式。

未来，爱奇艺将继续深化“长+短”内容生态布局，以更灵活、更精准、更多元的营销解决方案应对市场需求，为品牌创造更广阔的营销想象空间，赋能品牌价值增长。