中国营销传播网 > 营销动态 > “玩爆喀什，闯疆域奇谭”圆满收官，京东旅行X安慕希地域美食节解锁文旅跨界新玩法

当酸奶的健康美味遇见非遗的千年沉淀，当现代创新营销碰撞千年地域文化，一场关于味觉与精神的双重盛宴正在上演。2025年6-9月，京东旅行与美味健康酸奶品牌安慕希再度强强联合，将「安慕希地域美食节」IP全面升级，以陕西、新疆、内蒙古、贵州四城为舞台，以“深度在地非遗文化”为灵魂，以“多元场景融合”为骨架，通过限定款地域风味酸奶产品与沉浸式文化体验，重新定义文旅跨界营销的深度与温度。继西安站盛大启幕后，新疆喀什站再掀高潮。

7月16-20日，京东旅行与安慕希联袂呈现的"玩爆喀什，闯疆域奇谭"主题活动，在喀什古城掀起一场为期五天的"美味非遗风暴"。以“美食剧本杀”的创新形式，让消费者在舌尖与文化的穿越中，共情时代情绪与社会共鸣。

【跨界新范式：从味觉到文化的全链路体验】

京东旅行与安慕希的此次合作，跳脱传统营销框架，以“地域美味+非遗文化+场景融合”三维发力，精准捕捉现代人对“在地体验”的深层渴望：

味觉探索：安慕希产地直采系列新疆哈密瓜酸奶、新疆西梅益生菌酸奶、与全新黄桃燕麦爆珠酸奶共同形成风味矩阵，让每一口酸奶都成为地方风土的味觉符号。

文化沉浸：在喀什古城站，用户通过“美食剧本杀”穿越时空，在互动中体验艾德莱斯丝绸的绚丽、喀什木雕的匠心、木卡姆艺术的悠扬，以及烤馕技艺的温度，非遗不再是静态展示，而是可参与的故事。

场景破圈：大唐不夜城的盛唐风华与喀什古城的西域风情，成为品牌与用户情感链接的天然剧场，实现“产品尝鲜—文化共鸣—社交传播”的闭环。

【新疆站收官：一场综艺感十足的非遗美味狂欢】

本站活动落地新疆喀什古城“空中花园木雕博物馆”，位于喀什古城景区内至高点可360度俯瞰喀什古城/昆仑塔/摩天轮，作为喀什古城最大的非遗木雕建筑群，“空中花园”展示了维吾尔族传统木雕艺术的瑰宝，通过精美的手工木雕作品，展现了喀什地区丰富的文化遗产。这里的展品涵盖了建筑装饰的各个方面，每一件作品都体现了木雕匠人的精湛技艺和对自然、艺术与生活的深刻理解。博物馆不仅是一个艺术的殿堂，更是了解维吾尔族历史与文化的重要窗口，这与安慕希希望通过活动传递地域美食和文化的初衷不谋而合。

7月16-20日，“空中花园”化身“安慕希地域美食文化站”：活动以“玩爆喀什，闯疆域奇谭”为主题概念，邀请全国各地的游客化身“丝路美食探秘者”，通过完成任务解锁品鉴安慕希多款美味酸奶与喀什非遗技艺，综艺化的互动设计让年轻群体直呼“上头”。

现场不仅设置了6大互动区域，同时将丰富的互动玩法和非遗文化体验相融合，让文化传承变得鲜活可触。

好运“爆”击区，既有巨大吸管爆击安慕希爆珠气球的趣味挑战，生动感受BC99活性益生菌爆珠的活力，还能近距离观看非遗技艺传承者的木雕表演，感受千年传承的魅力；

甜言“蜜”语区，寻找隐藏神“密”宝箱，发现安慕希哈密瓜酸奶对你说的甜言蜜语，收货意外惊喜好礼；

“希”听乐声区，一边欣赏新疆木卡姆艺术表演，向冬不拉艺人学习弹奏，一边品鉴美味安慕希酸奶，好不惬意；

翻“慕”寻“艾”区，在美丽炫目的艾德来丝绸中，挑战火眼金睛，发现相同与不同；现场更有安慕希地域限定烤馕酸奶，安慕希新疆西梅益生菌酸奶，不仅可以DIY地域限定食材，还能让你无负担畅享限定美味！

【行业启示：文旅跨界的“共情力”与“长效价值”】

京东旅行与安慕希的合作，为行业提供了两大核心价值参考：

情感链接＞单向输出：通过地域情绪与社会情绪的精准捕捉，将品牌活动升维为“群体共情事件”，从西安站的“盛唐夜宴”、到喀什站的“丝路风情”，均引发本地居民与文化爱好者的自发传播。

长效IP＞短期流量：从单一美食节到四城文化巡礼，IP的持续升级赋予品牌“文旅合伙人”角色，未来可延伸至文创衍生、数字藏品等长效价值链。

【结语】

在消费升级与文化自信的双重浪潮下，京东旅行与安慕希正以创新跨界打破行业边界——不是简单联名，而是构建一个“美味为表、文化为里、情感为核”的生态。这或许正是未来文旅营销的终极答案：让产品成为文化的载体，让商业行为成为社会情绪的共振器。

接下来，安慕希地域美食节还将陆续登陆内蒙古、贵州，每一站均将联合安慕希地域限定新品，携手京东旅行的优质文旅资源，解锁“美食+非遗+旅行”的立体体验。

当旅行融入味觉，当酸奶遇见非遗，京东旅行与安慕希正以创新之力，为地域跨界营销开辟一条“有滋味、有故事、有温度”的新路径。这个夏天，让我们循着风味地图，继续开启下一场跨越时空的文化寻味之旅。