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聚焦三大场景,与必思可“益”起助力儿童快活成长


www.emkt.com.cn 2024年05月23日 14:10   ----


  谈及零食,家长们往往担忧高糖高盐对孩子健康的潜在影响。然而,零食对于孩子们而言,几乎是无法抗拒的诱惑,它们为童年增添了无数欢乐与回忆,没有零食的童年仿佛是不完整的。那些经典的广告词——“碰上彩虹,吃定彩虹”、“快到碗里来!”、“扭一扭,舔一舔,泡一泡”——无不唤起我们童年的零食时光。如今,那些曾看着这些广告长大的90后已步入为人父母的阶段。

  作为新一代家长,90后在孩子身上的投入毫不吝啬。据统计,我国80%的家庭中,儿童支出占据家庭总支出的30%-50%,年平均消费高达1.7~2.55万元,其中儿童食品消费占据显著比重。在“不让孩子输在起跑线上”和“给孩子最好的”等观念的影响下,家长们对儿童的成长环境尤为重视。

  儿童人口数量庞大,父母消费观念和经济水平的升级,让儿童零食市场迎来了前所未有的发展机遇,儿童零食市场规模已突破千亿级别,吸引了众多品牌的加入。

  众所周知,与普通零食不同,儿童零食是一个典型的用购分离市场。品牌进行营销,不仅仅是在向购买者展示产品或服务,更要告知购买者、决策者、影响者、体验者、传播者,共同构成群体共识。

  作为专注于益生菌饼干的必思可,一直致力于帮助儿童的茁壮成长。面对父母对儿童零食在营养健康要求不断提高,市场用购分离的特性,必思可携手小米商业营销,通过聚焦儿童社交场景、家庭场景以及线上、线下购物场景,全方位触达目标用户群体,构建必思可美味又健康的品牌认知。

      01跨界定制,火爆儿童社交场

  随着孩子年龄的增长,他们在零食选择上的决策权也在悄然转变。数据显示,0~3岁孩子的零食购买决策主要由家长掌控,高达85.8%;而到了6~14岁,这一比例则翻转,89.75%的儿童开始自主决定自己的零食选择。

  这一转变的背后,是儿童消费心理的独特性。研究表明,儿童在挑选零食时往往更注重外观和包装,外观可爱、包装精美、有趣的卡通人物等的吸引力是他们作出决策的重要因素。因此,好吃、好看又好玩的零食更能吸引他们的目光。

  为了迎合这一趋势,必思可携手经典宝可梦IP,推出了独具特色的包装设计。每个口味都配有各自不同的宝可梦形象,产品背面还附有可剪裁制作的手环,增添了互动性和趣味性。这种设计不仅吸引了孩子的目光,更让他们乐于分享,成为孩子与朋友之间的社交新宠。

  健康与美味并存,必思可的饼干不仅满足了孩子的味蕾,更在无形中促进了他们的社交成长。家长们对此也深感满意,因为他们找到了一个既能让孩子开心,又能让自己安心的零食品牌。真正做到让“家长安心,孩子开心”,促进复购转化。



  随着智能儿童手表在儿童社交圈的持续火爆,小米商业营销也敏锐地捕捉到了这一趋势。作为儿童社交场景的重要入口,米兔儿童手表成为了必思可切入儿童市场的绝佳媒介。

  基于米兔儿童手表的原生功能,小米商业营销为必思可量身打造了“腕上品牌专区”,可实现全天候覆盖儿童的社交场景,通过表盘商店的PUSH通知、商店置顶、表盘下载等功能,让必思可的品牌理念第一时间触达目标人群。同时,原生动态表盘结合定制腕带的设计,更是在人群中格外引人注目,仿佛是一个行走的广告牌,为必思可的品牌传播增添了无限可能。



      02大屏专属儿童频道,构筑陪伴全链路

  亲子时光,是家庭幸福的见证,也是亲子关系的纽带。必思可与小米OTT携手,精心打造专属儿童频道,实现从内容到体验的全方位覆盖,深刻影响家长与儿童心智。当家长与孩子一同观看儿童节目时,笑声、知识和情感在家庭中交织,有效增进亲子关系,共同构筑成长的温馨记忆。

  作为儿童内容营销的佼佼者,小米OTT汇聚了超过13000个儿童在线节目、7500多部动画片和27000多首儿歌,为家庭提供了丰富多样的娱乐选择。凭借对内容生态的精心建设,小米OTT成功吸引了众多家庭用户,成为他们不可或缺的亲子陪伴伙伴。

  小米OTT不仅拥有庞大的内容库,更通过不断优化内容推荐算法和用户体验,确保每个家庭都能轻松找到适合自己孩子的优质内容。小米OTT儿童频道的日均曝光量高达6900万+,日均触达人数更是媲美头部卫视,展现了其强大的影响力和吸引力。



  值得一提的是,小米OTT的用户中,有39%来自有孩子的家庭,这一比例远高于行业平均水平。这些用户多来自新兴中产家庭,分布在一至三线城市,他们具备较强的消费能力和消费意愿,是众多儿童品牌的核心受众群体。

  小米OTT为必思可精准定位家庭亲子陪伴场景,通过深入洞察目标用户的观影习惯,成功抢占了电视开机时的黄金关注度。品牌信息被置于首屏推荐位置,直观呈现在用户眼前。同时,结合小米OTT贴片资源,在正片前的播放品牌的TVC广告,以及针对不同节目内容进行的精准投放,成功触达品牌的购买者和决策者。

  在亲子时光中,必思可巧妙地将产品融入家长和儿童的生活,不仅加深了品牌在用户心中的印象,更建立了品牌与用户之间深厚的情感联系。通过小米OTT平台,必思可成功构筑了陪伴全链路,为品牌发展注入了新的活力。

      03汇聚黄金资源,贯穿亲子时光

  塑造品牌形象需要贯穿消费者日常生活的方方面面。研究表明,产品在消费者周围出现的频次与记忆度成正相关。除了将品牌打入家庭场景外,线下营销场景也是影响消费者心智重要的关键一环。

  习惯“懒人经济”的90后用户,不愿意像上一辈人一样为了便宜而耗费时间,他们的生活节奏很快,效率至上。位于人流密集的便利店无疑是最佳营销场景。

  以零售巨头百联集团旗下的逸刻便利店为例,它在长三角地区拥有近200家门店,普遍位于CBD黄金商圈、大型社区、校园、交通沿线等人流量热点区域,覆盖高消费人群。

  儿童零食作为快消之一,消费者更容易受到场景的影响,必思可充分利用逸刻便利店的高质量营销场景,携手小米商业营销商显,通过大屏大视觉,吸引消费者眼球,更好地抓住这一线下黄金流量入口以及背后的高消费优质人群,在距离消费最近的黄金场所对其进行高效、深刻、精准营销,实现品牌建设目标,形成一个跟家庭OTT大屏并轨的线下流量汇聚平台,进一步加深消费决策者对品牌理念的高度认可,并直接促进购买行为。



      结语

  儿童零食市场已成为品牌竞争的焦点,其中,“家长安心,孩子开心”始终是各品牌努力追求的目标。在这一领域,产品不仅要满足口感美味,更要承载起儿童身心健康成长的责任与使命。

  必思可益生菌夹心饼干正是这一理念的践行者。它不仅关注孩子的肠道健康,通过促进消化和营养吸收,助力孩子实现营养均衡,茁壮成长;更在包装设计上大胆创新,借助经典宝可梦IP,打造出互动性极强的宝可梦款手环,不仅增添了产品的趣味性,更让孩子在享受美味的同时,感受到游戏的无限乐趣,陪伴他们成长的每一刻。

  此次,必思可与小米商业营销紧密合作,以多重资源为孩子和家长带来更为丰富的体验。米兔儿童手表为孩子提供一个安全的成长环境,保驾护航;小米OTT则陪伴亲子度过悠闲的休闲时光,增进亲子情感;而小米商业营销商显资源则通过精准营销,助力必思可品牌实现一站式决策转化。以最具独特的形式向“品效销”迈进一大步。



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