中国营销传播网 > 营销动态 > 以用户思维碰撞年轻创意，看云鲸新品发布会如何玩转新品营销

　　面对后浪翻涌的新时代，品牌如何通过创意营销与更加有态度的新一代消费者对话，建立有效连接？立足对年用户生活方式的深度体察，云鲸 “走心”式新品发布活动为数码家电行业打造了新样板。

　　9月25日晚8点，云鲸J2新品发布在品牌自播间进行，精准向向往自在生活的年轻圈层发起兴趣和文化攻势，云鲸创始人张峻彬、湖南卫视主持人齐思钧、时尚ICON雪梨夫妇、《心动的信号4》人气嘉宾“奇闻CP”汇聚直播现场，用温暖有趣的观点与用户共同探讨智能化、自动化的家居理念，以优质内容唤起消费者共鸣，把线上新品发布会做成了一部“理想生活电影”。

　　趣味化场景营销，构筑沉浸式用户感知

　　“沉浸式”的场景概念和创意互动成为本次发布会最大的亮点。通过发布会设置的五大场景空间，消费者与嘉宾一起，深度思考自己的生活理念。穿插创意互动游戏，增添更多代入感与分享性，建立起舒适、自由、智能的品牌认知联想，让“自由自在有所热爱”的品牌理念悄然根植于消费者心中。

　　值得一提的是，在直播现场还进行了一系列新品功能演示，直观地感受到云鲸J2的技术突破。在满足“自动清洗拖布”核心痛点的基础上，云鲸J2新增“自动上下水”、“自动添加清洁剂”等突破性功能，解决用户曾经在使用扫地机器人需要亲自换水的问题，并把J2自动上下水功能做成了一个一体化的选配模块，可实现随时加购升级。真正做到解放双手。这是智能家居行业又一跨越性产品，自身硬核实力已然“吸睛”。

　　深度理解用户需求优质内容撬动年轻群体共振

　　抱有“自由自在有所热爱”的品牌理念，云鲸智能CEO张峻彬从用户思维角度对云鲸产品理念进行了深入浅出地阐释。他表示，“云鲸目前是一家年轻的公司，在做好产品的同时，我们也希望可以和用户们一起产生更多的成长陪伴式的改变。自动上下水这个功能，不仅仅是单纯解放双手，再少做一点点，更是一种生活方式的升级。”归根结底，回归用户本源，有个性、有态度、有温度的品牌，才能更好的与消费者对话。

　　除此之外，走心的内容也是这场活动的重要核心。活动从“营销货品”升级为“引领一种生活方式”，锚定年轻消费者切实关心的生活话题构建优质内容，围绕“你的理想生活是怎样的？”“如何平衡家庭和工作的状态”等话题，直播间观众们得以在明星嘉宾引领下就生活话题深度探讨，戳中目标受众痛点的同时，构建起一种开放式的社会讨论空间，主播和消费者得以充分互动。

　　这一环节，明星嘉宾可谓金句频出，“躺平式“恋爱观：不一定热恋期的轰轰烈烈，也可以是细水长流的平淡生活”、“爱情的美好就在于默默的陪伴和支持”，这些恋爱和家庭观点在社交平台掀起阵阵热议。

　　协同造势突破用户圈层引发社交裂变式传播

　　在传播角度，云鲸智能依托直击用户痛点的优质内容，建立了直播间+短视频+社交平台三位一体的联动打法。，云鲸借助微博、抖音、小红书等社交平台持续加持曝光度，引爆热点话题，促进内容多次发酵，进一步完成品牌与产品的有效渗透与有力种草。

　　云鲸的成功，前瞻的智能技术是其核心，但也离不开“用户思维导向”与“年轻化创意营销”的双重发力。云鲸式深耕用户的高体验式营销成为品牌新触点，在与受众拉进沟通距离、获得心理认同的同时，也为品牌注入年轻化、智能化的新内涵，制造了品牌专属的价值锚点，进一步拓宽了发展边界。

　　从根本上来讲，创意活动的背后，其实是云鲸品牌的用户主义和人文情怀。只有回归用户本源，成为有个性、有态度、有温度的品牌，才能更好的与消费者对话。