中国营销传播网 > 营销动态 > 快节奏时代，我们需要慢慢来的品牌

“把身体放进水里，自然会托住你。”

夏末初秋的焦躁，被一支广告，轻轻托住了。

这是北欧高端个护品牌STENDERS施丹兰的最新品牌片。它用一场沉静叙事，把北欧沐浴哲学带入快节奏时代的讨论中。与其说它讲述沐浴，不如说它描绘了一场循着自然指引、唤醒感知的心灵之旅，提醒在信息洪流里奔忙的人们，慢慢停下，倾听身体与内心的声音。

品牌片出圈外，在小红书也涌现各种内容创作和自发的讨论——自然美学的内容创作，流动慢生活的态度表达，又或者仅仅是一次与身体对话的记录……品牌#我是自然流动派的话题，发散出多元表达。这样的共鸣并非偶然。在美妆个护品牌的行业速度整体放缓、高端洗护竞争激烈的背景下，施丹兰选择了一条与众不同的路：慢慢来。

这是品牌的姿态，也是沟通的方式。

01
产品地基
慢慢打磨，将北欧的自然智慧，化为扎实产品力

在追逐“快”的市场里，许多品牌押注于新品速度、热点跟风与短期销量。但施丹兰坚持的，是一个简单的常识：没有真正好的产品，一切沟通都无从谈起。

施丹兰诞生自北欧，源于自然又寓于自然之中。其从北欧古老沐浴仪式Pirts中汲取灵感，鼓励人们将沐浴从一项简单的清洁任务，变为一段回归自我、让身体与自然重新对齐的仪式。

这种灵感被转化为产品细节与工艺追求：

◆ 天然成分：产品天然成分占比高达90%。品牌善用兼具护肤功效与感官印记的天然原料，为都市人创造出全感官的自然沉浸；

◆ 手工工艺：坚持以手工工艺传递温度，每件手作产品更像一份自然的礼物；

◆ 环保包装：产品包装100%可回收，对自然的尊重，完整渗透在品牌的产品逻辑中。

产品矩阵如今已覆盖5大系列，400余款SKU，涵盖沐浴、身体护理、头发洗护和家居香氛。它们不仅是功能性的洗护品，也将自然的疗愈力量，转化为可感之物。

这种耐心的打磨，使施丹兰能够在市场中立足。2024年9月，施丹兰被LVMH旗下全球最大消费品私募股权基金路威凯腾（L Catterton）收购多数股权，引入国际化资源与品牌管理经验。被收购后的首个财年，品牌实现超过30%的增长，在中高端沐浴护理领域的市场地位正加速稳固，用户转化率和复购率同样位于行业前列。

慢，成为施丹兰的底气。

02
文化延展
慢慢洗个澡，让品牌理念成为可实践的生活方式

从产品出发，施丹兰更进一步，将“自然流动”的北欧沐浴哲学，转化为可感知、可实践的生活方式。

沐浴“三沐式”涵盖从基础清洁、深层清洁到滋润保湿的三大步骤，是一个集物理清洁与精神疗愈于一体的全流程体验。而从取材自然，到以手作延续自然生命力，再到“三沐式”疗愈身心——一个“从自然中来，到身心中去”的完整闭环由此成型。

借此，施丹兰为人们提供了一种日常化的生活方式选项：在忙碌的现代生活中，我们可以通过一个简单的日常仪式，触摸自然，回归本心，获得片刻的宁静与力量。

这种哲学的动人之处在于，它不强调复杂的概念，而是回到生活常识：在沐浴中，倾听自我的声音；在流动中，重新找到身心的平衡。这是施丹兰最具差异化的地方，以“自然流动”为源点，施丹兰拓展出基于北欧沐浴哲学的生活哲思，品牌的自然基因在这里升华。

03
用户沟通
慢慢对话，将“自然流动”变为真切认同

如果说产品和哲学是品牌的根基，那么沟通，就是让理念生动落地的桥梁。施丹兰的沟通节奏，并不急促。它遵循“慢对话”的逻辑，循序渐进向用户讲述一段从认知，到理解，到实践，再到认同的故事。

◆ 感知建立

对话始于感知。这是施丹兰与用户关系的起点。品牌邀请钟楚曦成为代言人，她的气质灵动、自然且高级，与品牌调性高度契合。她能够作为施丹兰“自然流动”理念的具象化身，在受众心中留下心智烙印；也能以人物自身影响力为支点，将大众注意力聚拢至品牌。

◆ 理解深化

完成印象感知吸引后，施丹兰从品牌内在进一步渗透沟通。施丹兰的系列品牌视频，用沉静的叙事语言，展现出人从喧嚣城市回归自然、身体意识与自然相连的过程。四个章节，既是沐浴过程，也是由外向内的自我探索路径。

◆ 行为实践

接下来，从认知到行为，施丹兰让理解在实践中加固，为用户提供参与的支点。钟楚曦的沐浴“三沐式”教学，为用户带来仪式化普及与潮流的引领，充分释放出品牌特色。这个独属于品牌的行为仪式，相当于一个差异化心智锚点，帮助用户形成“施丹兰 = 北欧沐浴仪式专家 = 三沐式”的清晰认知。

◆ 认同共鸣

品牌形象夯实之后，施丹兰从沐浴方式延展至文化根源与生活哲思层面。品牌回溯文化根源，对北欧古老沐浴仪式Pirts予以呈现，以客观而富于美感的叙事语言，揭示其背后的自然观与生活哲学，从而厘清了自身的文化根基，也让北欧沐浴文化拥有了更厚重的表达。

在此基础上，品牌借土、风、光、水四大自然元素，具象化“沐浴北欧，自然流动”的生活提案。在流动中，人能够觉察自身所需，懂得停驻与前行；在流动中，人能够与世界联结，找到属于自己的方向。

认同的深化不仅依赖叙事，更要依靠用户参与和共创。在用户层面，施丹兰通过多元化的传播与互动方式，让“自然流动”真正走进生活：

小程序“北欧沐浴漂流地图”、ASMR“流动电台”让用户在互动中循序探索，理解“自然流动”的内涵。而在#我是自然流动派的社区话题中，用户分享细腻的生活感受，寄托共鸣与认同。截至目前，品牌商业笔记曝光量已达4000万，互动量超73万。

话题下的用户，尽管背景、职业各异，但均从沐浴“三沐式”和“自然流动”中，汲取到某种适用于当下自我生活、休整身心的启示：它可以是放下执念、真正放松时，灵感与生命力的流动；也可以体现为如水般接纳一切、不争先而自有去处的智慧。还有更多人在“三沐式”中，找回切换至慢生活的启动键。

品牌理念的开放性正在这里，施丹兰并不垄断对于“自然流动”的唯一定义，在用户的多样表达中，它的价值内涵不断拓展。

小结：回归常识，回归对话本质

一种差异化的用户对话策略，到这里完整显现：立足于自身的自然基因和北欧文化根源，施丹兰跳脱出个护品牌的常见做法，构建出一个兼具哲思深度和厚度的品牌世界观体系，并让用户清晰感知，深入体验。

“慢”是对话内容的特点——“自然流动”的品牌理念，本就意在倡导让人在快节奏生活中慢下来，惟有“慢”，才能生长出感知的空间；同时也是这套品牌世界观的丰富度所带来的必然要求——它要求品牌遵循认知规律，从符号到理念，从一个人到一群人的生活方式，缓慢烙印、巩固心智。

可以说，步步深入的慢对话本是品牌建设的常识，但加速时代的增长焦虑让常识一度被忽视。在这种情况下，敢于回归常识，花时间与用户慢慢对话的品牌，值得尊敬，也将迎来时间赋予的硕果。

写在最后
快节奏时代，我们需要慢慢来的品牌

快节奏时代，“重效果轻品牌”的趋势凸显，不少品牌将即时、可衡量的转化率作为唯一目标，忽视了需要慢慢积累的品牌资产建设；或将用户关系视为基于一次性交易的流量收割，而非需要长期经营、深入对话的客户。

但品牌的本质，是用户未来的预期与信任。越是不确定的时代，这种信任就越珍贵和强大，它能穿透市场噪音，成为用户简化决策、降低风险的基础。而这种信任，需要用时间来慢慢积累，用心来对话。信任无法速成，真诚无法伪饰。

德国管理学家西蒙有一个观点，企业的成功源于“久经考验的常识”。对施丹兰而言，这些常识就是慢慢打磨产品，慢慢讲述故事，慢慢与用户建立信任。这是品牌长期主义的体现，也是基于战略定力的心智投资。

现在，长期主义已为施丹兰奠定竞争优势；未来，这种由时间、一致性和无数次用户的正面体验积累而成的信任，将成为其壁垒所在。