品牌决定胜负!
耐克以“Just Do It!”,传达运动与健身的乐趣,奠定产业龙头地位;
星巴克咖啡重新思考咖啡杯外的事情,以“品质和气氛”崛起。
最杰出的品牌行家史考特·贝伯瑞 (Scott Bedbury),亲身主持两大产品创建过程,
提出领导品牌8大核心精神,提供人们最佳的启发与引导。
从人性价值出发,因为品牌就who we are!
品牌精神一:品牌关联性与互动性胜于知名度。
最好的品牌决不会从想建立一个知名品牌开始。
品牌精神二:解开品牌基因密码的重点在于萃取品牌的本质和精神。
每个品牌都有自己的核心力量,先了解这股力量才拥有成长利基。
品牌精神三:有能力扩张品牌时,不一定要这么做!
品牌给人的第一印象只有一次,拓展品牌并非稀释、自砸招牌。
品牌精神四:好品牌懂得动之以情。
好品牌能找到中肯的方式触动每个人的“情感骚动器”,抓住顾客的心。
品牌精神五:只要是与品牌有关的事,都很重要!
品牌就像海绵,会吸收周围一切好、坏事物。
品牌精神六:每个品牌都需要好的父母赋予生命及关照呵护。
建立品牌就像养育子女没有捷径。品牌不仅来自人性,也反映出企业价值。
品牌精神七:企业巨人要以身作则。
企业巨人利用本身超人之力行善建立商誉,比获取利润更重要。
品牌精神八:关联性、单纯与人性决定品牌的未来,而非科技。
成功的品牌除了懂得从人性出发,还比别人多了一颗心。
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