中国营销传播网 > 营销动态 > 日本手机市场突萎缩手机销量骤降达20%

　　志强

　　据境外媒体报道，日本手机市场突然萎缩，使夏普、NEC、富士通等手机制造商前景蒙上阴影，部分厂商可能面临合并或退出的残酷抉择。由于不堪负荷高昂的研发成本，三菱电机已在春季退出了亏损的手机业务，而分析师表示，其他厂商可能也会在未来六到八个月内做出类似的决定。

　　Gartner Japan的副总裁Kenshi Tazaki表示，追求新科技的消费者不再受曾经能带动销售的时髦新应用所吸引，如电视手机和照相手机等。“要附加具吸引力的新应用已不容易。我担心国内市场到2009年仍会持续低迷，”他说，分析师亦怪罪DoCoMo和第二大行动通讯商KDDI去年调降对手机零售商补贴的决定。

　　该补贴压低了手机价格并协助产业成长，但这也使得日本市场充斥着配备许多昂贵技术的手机。由于这些先进功能海外客户无法使用或根本不需要，因此让许多日本厂商退出了海外市场，日本品牌也因此没落，占全球市场不到10%份额。但京瓷和夏普正在对抗这趋势。京瓷4月收购了三洋电机的美国手机业务，而夏普则在今年将手机销往中国。