中国营销传播网 > 营销动态 > TBWA全球主席为辱华广告道歉不会惩罚设计师

　　近日，由TBWA公司为“大赦国际”设计的一组“辱华”在网上广为流传，广告选用射箭、游泳、举重这三个项目的画面，借奥运体育项目来影射中国虐待囚犯。11日，TBWA国际发言人向新民网记者表示，TBWA国际正在向巴黎分公司调查此事。

　　TBWA国际发言人称，“TBWA全球及TBWA中国并未参与这一系列作品的创意，事先对此事并不知情。该作品是TBWA巴黎分支机构的一位执行创意总监的个人行为，并未得到TBWA全球的批准。对于这一系列广告造成的影响，我们感到十分的遗憾与歉意，TBWA全球将采取一切手段和措施，杜绝此类事件的发生。”

　　当新民网记者追问，如果没有经过巴黎公司审批，设计师个人是否可以代表公司去参加戛纳国际广告节时，TBWA国际发言人表示，该执行创意总监有权利以公司的名义去参展，但巴黎公司的管理层此前也不知道此事，没有意识到问题的严重性。

　　TBWA国际部总裁Keith Smith也给新民网发来了一份道歉信，称“TBWA国际对于此次事件深表遗憾，对于TBWA巴黎受‘大赦国际’委任制作的系列广告伤害了中国民众，我们表示郑重的道歉。我们接受这一事件的教训，已建立了全新的审核制度，确保类似事件不再发生。”

　　TBWA国际发言人告诉新民网记者，这件事给TBWA国际敲响了警钟，今后所有参加奖项评选的作品需要特定部门的审批后才可以发出去。

　　对于此次的始作俑者--TBWA巴黎执行创意总监是否需要承担一定的责任，TBWA国际发言人认为，这并不是该执行创意总监个人的一个非常严重的错误，他只是根据“大赦国际”的要求做了一个创意广告，公司对他个人不会给予什么惩罚。

　　根据新民网记者从TBWA中国了解到的情况，在做一个广告创意涉及到其他国家时，他们需要跟当地的公司进行沟通，而此次巴黎公司并没有与中国公司进行沟通，巴黎公司是否也负有一定的责任呢?

　　TBWA国际发言人表示，此次是一个地方性广告，巴黎分公司可能没有考虑到中国会发生的情况，TBWA国际不会惩罚巴黎公司，只是希望巴黎公司以后能引以为戒。作为公司来说，TBWA国际已经接受到教训了，TBWA国际将建立全球制度，杜绝此类事件发生，保证一个地方的广告不会伤害到另一个地方的民众。