中国营销传播网 > 营销动态 > LVMH出售奥玛仕品牌90%股份告别钢笔业务

　　拥有路易威登等知名品牌的全球第一大奢侈品集团——法国LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton（LVMH）终于坐不住了，决定放弃旗下发展不顺的意大利钢笔业务，这也意味着该集团结束进军书写用品市场。

　　LVMH将向中国香港手表经销商——新宇亨得利控股有限公司(以下简称：新宇亨得利)出售旗下的意大利钢笔业务奥玛仕（Omas）。此番，LVMH保留奥玛仕10%的股权，将剩下的90%股权售与新宇亨得利。对此，LVMH和新宇亨得利方面均拒绝对此发表评论。但有分析认为，LVMH决定出售奥玛仕的原因是该钢笔业务一直与其手表和珠宝业务格格不入，此外，年销售额几百万欧元的奥玛仕产业规模仍然有限。

　　该交易已非双方的首次合作。今年1月，新宇亨得利成为LVMH钢笔业务的代理商，在中国内地及台港澳地区全权代理奥玛仕品牌所有产品，包括高级书写用品及皮革制品。当时新宇亨得利主席张瑜平表示，此次代理将进一步强化与LVMH在名表之外的合作关系，并增强了公司的分销产品组合。不仅如此，新宇亨得利还是豪雅、迪奥和芬迪等数个LVMH旗下手表品牌在中国的经销商。

　　虽然奥玛仕的竞争对手Compagnie Financiere Richemont SA已将其万宝龙钢笔品牌延伸到了整个奢侈饰品领域，销售从公文包到香水等各类产品，但奥玛仕在LVMH旗下却一直未能得到发展。

　　2000年5月，LVMH从奥玛仕创始人西莫尼家族手中收购了其50%的股份，希望能扩大销售网络，对抗因电脑普及而造成的钢笔销量下滑。当时，LVMH还计划将奥玛仕与香槟酒品牌Krug和意大利时尚品牌Pucci等结合起来，生产限量版钢笔。

　　但据了解奥玛仕情况的人士称，LVMH从未将为奥玛仕提供扩大销售网络所需投资的承诺落到实处。此外，很多手表品牌都开始设立自己的专卖店，这损害了出售各类手表和钢笔等饰品的零售店的受欢迎程度。

　　目前，新宇亨得利代理包括四大手表品牌供应商——LVMH集团、Swatch集团、历峰集团及Desco（达昌）集团旗下共19个世界知名品牌手表，其中15个为独家代理。此外，新宇亨得利同时拥有北京亨得利、合肥新宇亨得利、辽宁宝瑞行、哈尔滨北亨捷夫、青岛新宇亨得利、深圳阳光以及天津惠昌等7家控股公司。
　　（来源：北京商报作者：董莉）