中国营销传播网 > 营销动态 > 范冰冰“嫁”钜豪照明产业进入品牌启动年

　　近日，广东钜豪照明在成功获得国际娱乐传媒产业巨头——迪斯尼、史努比、贝蒂等企业认可，并成功晋身为这些品牌“中国供应商”同时；6月，著名影星范冰冰又与钜豪一见钟情，以“我喜欢钜豪”为理由，成功“嫁”入。由此，钜豪十年麿一剑，在终于走出工厂产品销售平台之后，又迅速跻身于全球照明产业品牌化的舞台，并进而推动整个中国照明产业进入第三次升级前夜。

　　与范冰冰共建3亿中产阶层时尚艺术家居

　　从《还珠格格》中可爱的金锁形象，到《手机》中的职业时尚女性，再到筹谋中的《武则天》中的一代女后。范冰冰的从影之路是一条不断创新的道路，也是一道积极进取的艺术轨迹。正是基于这种思考，钜豪在选择了范冰冰的同时；范冰冰也因为钜豪“创造美、分享美”的艺术追求而“许身”中山。
“范冰冰青春、美丽、时尚，和我们钜豪的品牌特性很是吻合。”钜豪副总经理郝锡龙这样解释选择范冰冰作为形象代言人的原因，“钜豪一直以来的理念就是不断创新，实现创造美、分享美的企业价值，要达成这个目标，就必须走品牌化道路。当然，品牌化是建立在企业市场化硬件的基础上的。所以，随着范冰冰的加入，钜豪也随后开始了“欢乐总动员”的全国行动，从而拉开钜豪以“家居艺术照明”为发轫的品牌化序幕。”

　　据记者从市场了解，钜豪“家居艺术照明” 系列的数十款新品小夜灯日前已经开始上市，将会在灯具专业市场、精品店、商超百货、五金店、士多店多种渠道流通，这种米老鼠艺术，以及史努比卡通的形象得到市场的高度热捧。

　　随着范冰冰代言的广告拍摄完毕待播，可以预期钜豪家居艺术照明产品时尚与艺术的质感即将生动形象地展示在人们眼前。“钜豪明星代言在推动整个照明产业的品牌化同时，也必将以“家居艺术照明”的理念为3亿国内中产消费阶层提供他们期待的空间艺术照明设计，钜豪在范冰冰的代言与迪斯尼中国供应商“加法”之后，将促使消费者第一时间提及钜豪，并走进钜豪！”广州肯塔基联合传媒人士这样分析。

　　引跑“古镇灯饰商圈”第三次升级革命

　　从全球市场看，美国消费者喜欢给人和谐舒适及高档感觉的照明品种；欧洲照明市场品味则与省电环保并重，其小巧、省电、高效能和耐用的产品为主要趋势，设计上侧重于外型简洁，但也有华丽雕饰风格并存；日本、韩国消费者则强调物有所值，着重于营造家居气氛，追求现代化而不失日式格调的照明空间……对此，钜豪照明总经理许建龙表示，企业对市场的把握不是一日之功，但钜豪成功的进入集娱乐、创意、空间、环境艺术之大成的迪斯尼、史努比、贝蒂等产业采购供应链，无疑迅速的让钜豪跻身于国际采购舞台，了解消费者需求，并由此推动企业在研发、设计、销售、服务等各个层面的迅速涅槃。

　　获得方法论是一个产业成熟的捷径，中国照明协会研究人员表示， “一般来说，行业竞争一般会经历四个阶段：产品竞争、营销竞争、管理竞争、品牌竞争。在目前的环境下，有充分实力的照明企业，最佳选择应该是提升竞争层次，以品牌为主要竞争手段，摆脱以产品实体为竞争焦点的误区。”

　　从这个意义而言，拥有艺术灯厂、厨卫吸顶灯厂、节能灯厂、镜前灯厂、水晶灯厂五个生产制造基地、众多畅销灯饰品种的钜豪照明，在产品远销欧洲、南北美洲、东南亚、俄罗斯等国家和地区的同时，已经在全国各主要城市建立了500家统一标准的专卖店；结合重点区域，建立经销商物流中心，实现由发达的城市向市、县市场蔓延，从而推动企业“经销商物流化营销”，进一步实现钜豪各加盟店直接和总公司保持联系，实现物流、销售信息的沟通和共享，达到物流高效化和信息化的目的。

　　通过销售终端无缝覆盖与产品品牌化努力，并建立与迪斯尼初期合作，郝锡龙对记者分析：钜豪认为，目前，照明产业已实现从单纯钻燧取火的生存照明阶段，到“电、气”发明后的“点光源”阶段跨越，从而进入综合性、集空间、家居、艺术、娱乐为一体的“家居艺术照明”前夜。郝强调：据分析数据显示，仅仅中国的娱乐传媒产值就存在2万亿美元潜质，这与当前530亿美元的市场现状存在40倍的差距空间，这对灯饰行业是一个巨大的发展机遇，但能占得先机的只能是进入品牌化状态的大产业链企业。

　　业内人士指出：从这个意义而言，钜豪与范冰冰以及迪斯尼、史努比的结合已经成为照明产业品牌化的“四则运算”，其加减乘除效应将有可能演化为照明产业的“钜豪效应”，从而推动国内，不仅仅是“古镇灯饰商圈”的发展与突破。