中国营销传播网 > 营销动态 > 剑南春玩转春节档营销，五福文化强势出圈！

每年春节营销季，都有不少企业以“福”字开展市场营销，从线上收集“福”到线下销售福文化产品不一而足，这些涉足“福营销”的企业，亦遍及各行各业，毕竟，“福”字，代表着国人对新一年美好生活的热切期盼和衷心祝愿。在春节这个特殊节点上，各家营销百花齐放，回顾癸卯兔年新春佳节营销，剑南春展现出了强大的品牌爆发力，通过挖掘五福内涵，根据历史上五位书法大家书写的“福”字背后的含义，向全国人民送去新年祝福，传递“家国同春”的美好祝愿，为春节旺季营销再添一把火！

01 走心祝福引共鸣

在中国传统文化当中，“年文化”是最为重要的组成部分。每到春节，家家户户贴对联、送祝福、买年货，如果用一个字来形象“年文化”的精髓，那么家家户户门口的“福”字一定是极好的选择。“福”字指福气、福运，寄托了人们对幸福生活的向往，对美好未来的祝愿。

在春节的诸多习俗中，酒一直是“年味”的一个重要元素，“无酒不成席”，有酒才有年味。无论身在何处，过年的隆重感与仪式感都不可敷衍。新的一年即将到来，喝酒是辞旧迎新的最好打开方式。中国年文化流传千年，酒文化一直与其相伴，如果将年文化具象化，白酒一定是极好的选择。作为“唐时宫廷酒”，剑南春在千年的光阴当中见证了一代代中国人的团圆和幸福。

癸卯兔年新春佳节期间，剑南春挖掘五福内涵及自身深厚的历史文化底蕴，将唐宋元明清五个朝代的五位大家书写的“福”字的内涵，结合现代的福文化精神，向全国人民送去新年祝福，传递出“家国同春五福临门”的美好祝愿。串联古今文化，连接五个维度幸福期盼，剑南春的走心祝福引发大众共鸣，传递出浓浓的家国情怀！

02 连接古今话传承

一个“福”字，流传千年，仍然是中国“年文化”最直观的缩影。相似的是，剑南春也是跨越了千年的光阴，仍然是国人最爱的白酒品牌之一，一句“唐时宫廷酒，今日剑南春”流传至今，可谓家喻户晓。而剑南春将两个源远流长的文化名片结合到了一起。

唐宋元明清五个朝代贤能名家挥毫的“福”字，每一个福字背后，都传递着农历春节的富足年味，寄寓着对美好生活的祝福。

在春节期间剑南春作为人民日报的“新春送福官”，携手推出了新春文化短片，以“福”字为线索，以古事今线相融合的方式，按照唐宋元明清五个朝代顺序展开，每期讲述一个文化内容，“邀请”一位古代大家为引领者，并邀请一位当代杰出代表，通过风趣诙谐的语言讲述“福”字背后的故事，带领公众了解“福”字传承的历史，展现福文化在百姓生活中的传承意义。在著名京剧演员、消防支队大队长、“天宫课堂”授课专家、天眼FAST工程师、查干湖鱼把头传承人的带领下，乘坐时光机，与唐代书法家颜真卿、宋代文学家范仲淹、元代书法家赵孟 � 、明代哲学家王阳明等来一场跨越时空的对话，在古今交替中探索“福”字背后所潜藏的文化符码。

剑南春传承1500多年发展至今，经过了盛唐的荣耀，宋业为继，明清中兴，以及近现代的飞速发展，剑南春酒传统酿造技艺历年都有总结汇集、发展精进，一部剑南春酒的酿造史，不仅体现了人类的智慧和巨大的创造力，见证了白酒行业的发展，也见证了社会波澜壮阔的发展。五福临门，福临万家，也正是剑南春千百年来见证的万千幸福。

03 文化营销助腾飞

文化是一个国家、一个民族的灵魂；文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量；文化需要千年传承。剑南春以酒为礼，送出跨越“唐宋元明清”的“五福”，家国同春，以此致敬天下人：敬家庭、敬祖国、敬师长学子、敬战斗在各行各业的工作者，彰显出家国情怀。

而新一代的剑南春人亦肩负使命，创造更加辉煌的未来。这不仅得益于在传承历史时的不懈坚持，也离不开与时俱进、文化创新的敏锐触觉。2021年12月，剑南春推出了与三星堆博物馆联合推出了首款联名酒——剑南春·青铜纪，将剑南春的深厚底蕴和三星堆的文化艺术相结合，以酒的形式传承和发扬蜀地文明；2022年，剑南春再度携手三星堆博物馆，推出了剑南春·青铜纪【面具版】，其宣传片《金面》来源于春晚舞蹈节目，由舞蹈家杨丽萍担任艺术总监，春晚原班人马团队编排演绎，唯美地展现了一场古蜀文明的视觉盛宴。

2022年10月，“剑南春·经典版”在剑南春京东自营旗舰店正式首发上市，不仅唤起了消费者心目中的经典记忆，还将进一步夯实公司产品结构，提升整体品牌价值，助力公司向前发展。

2023年1月剑南春又一战略级核心产品剑南春老酒正式上市，将全面推动剑南春扩大在次高端市场的占有率，为剑南春“壮腰”行动再添新动力。

时光荏苒，初心未改。“剑南春”是文化长河中的璀璨浪花，在永恒的时间和空间中发展，作为中国白酒一个独特存在，重新定义了中国白酒承载的厚重历史和经典文化价值。伟大的时代，成就伟大的作品。拥有1500年历史的剑南春，穿越漫长的历史时光，依然充满现代活力，紧紧跟随时代的发展，在传承中创新，在创新中发展。不断打造御酒新名片，实现高质量发展。新春营销翻开新一年的篇章，剑南春已然取得了开门红，2023的篇章会取得怎样的成绩，让我们一起期待！