中国营销传播网 > 营销动态 > 3大挑战，开启数字营销新局面

毫无疑问，这是一个属于数字营销的时代。

数字营销能够在准确的时间内触达目标受众，还提供了与受众双向互动的沟通模式，成为各大品牌营销策略中必不可少的部分。随着技术的迭代和市场环境的变化，新的趋势和挑战不断涌现，数字营销也将迎来前所未有的挑战。面对市场新局面，品牌当何应对？

Branding Records是来自香港的品牌代理公司，在中西方市场的品牌管理与营销领域有着丰富的洞察和经验。面对数字营销的新挑战，Branding Records帮助客户量身定制适应中国市场的数字营销策略，运营社交媒体的同时，打造一系列创意有趣的品牌事件，帮助客户开启新的营销局面。

挑战一：信息爆炸，内容过载

这是一个信息爆炸的时代，社交媒体充斥着大量的信息。所有的品牌都在拼命制造广告与内容，竞争变得更激烈、无序。

Brandingrecords上海分公司总经理Yolanda指出，面对媒体铺天盖地的信息潮流，破局之道当然不是简单粗暴地烧钱砸广告、买流量，而是“卷”创意——通过创意的营销方式，打造与消费者强相关，从而获取更多关注、激发消费者的品牌认同。

2021年，Brandingrecords为MOSCHINO设计的“哞斯奇诺T台跑”小游戏在社交媒体引发了一波参与热潮。它不仅延续品牌的一贯风格，而且以极具创意的形式为消费者带来轻松有趣的互动体验。

在各大品牌争相“内卷”的春节期间，这款小游戏脱颖而出，赢得亚太区Transform Awards 2021奖项。

挑战二：战术优先，战略不足

数字营销的一大优点是可以跟踪和分析海量的数据。这为品牌带来了极有价值的数据，例如哪个广告带来的流量转化率最高，哪个广告只有流量没有转化。但是，仅仅抓住数据不放也会造成陷入战术优先的风险。过分关注数据只会局限于小想法、小创意，而无法从更宏观的层面考虑，并从中获取经验，挖掘更多的品牌机会。

当品牌策略以对双方都有意义的方式将品牌和消费者联系起来时，数字营销才能行之有效。对于品牌来说，积极探索消费者的需求和触媒习惯，确立正确的媒体渠道并发布有效的内容，并逐渐完善，建立连贯有效的数字营销策略。

2022年的虎年春节，Branding Records为时尚奢侈品牌Salvatore Ferragamo打造“虎入奇境”的品牌活动，将品牌优雅的个性与中国元素相融合，将消费者带入一场梦幻的旅程。

挑战三：盲从大流，损坏品牌形象

在数字时代，流行趋势改变的速度变得越来越快。

数字工具的迭代也将赋能品牌，在变化中能够迅速反应，随时迎接新的机会。追热点能够巧妙地引发关注，但切记不要盲从，毕竟每一个品牌都有自己特定的受众和品牌个性，盲目跟随潮流很容易陷入误区，损坏品牌应当保持的形象，也会误导消费者的选择。

在帮助客户MOSCHINO运营社交媒体账户期间，Branding Records的团队也在不断尝试，探索消费者更感兴趣的内容，选择对于品牌有利的趋势，同时保持品牌一贯的、长期坚持的个性与风格。

品牌的建立是一个长期的过程。

Yolanda表示，在创建数字营销策略前，最重要的是明确品牌的核心目的和愿景，从而在任何营销活动中有着清晰的目标和方向，通过一致的信息吸引目标消费者，并随着时间的推移建立消费者的忠诚度。Branding Records也将继续深耕品牌管理与数字营销的领域，为客户带来更多高效、优质的服务。