中国营销传播网 > 营销动态 > Keep 917 音乐燃脂季活动收官，发掘用户关系深度营销潜力

9月17日，是世界骑行日，也是Keep动感单车音乐骑行直播课的专属IP日，同时也是Keep夏日燃脂季大型活动的收官之日。乐队Live、露营涂鸦、燃脂运动，在上百名用户的欢呼、互动和暴汗中，Keep携手中国农业银行、双鹿电池和长虹集团等品牌聚集北京潮流艺术街区751，见证了这个夏末最动感、最热情、最健康的一场全民健身狂欢。

线上线下欢乐互动潮流运动“比夏更燃”

在全民健身上升为国家战略的背景下，作为国内最大的运动科技平台，Keep不仅持续输出最科学的运动内容和专业指导，还凭借丰富的运动数据积累，敏锐洞察健身用户燃脂塑形的强烈诉求，捕捉趣味音乐运动的潮流趋势，依靠强大的运营能力，打造了一场线上线下贯通、有趣有料有快乐的「燃」系运动解决方案。

9月1日起，Keep App正式上线了夏日燃脂季站内活动，根据用户兴趣分别设置了活力速燃塑形、澎湃暴汗燃脂、能量激活运动、客厅趣味运动和骑跑走运动 5 个不同风格的内容会场，用户除了可以体验瑜伽、心肺、拉伸和骑行等多个运动品类外，还可以参与多个趣味任务，通过打卡赢取现金红包、虚拟徽章和线下活动名额等奖励。

如果说线上运动是为了方便用户随时随地动起来，互动打卡是为了让运动更易坚持不枯燥，线下活动补充了社交场景和氛围感强等优势，更好地满足了用户探索新鲜生活方式、体验沉浸式运动的多元诉求。因此，9月17日当天，Keep将动感单车、燃脂派对和快乐燃脂三大IP课程搬到了751D·PARK北京时尚设计广场，上演了一场线上线下、站内站外同时在线的运动狂欢，并吸引了众多网红达人前来打卡。截止9月17日24时，当日活动在线参与人数达到13万人，累计在线运动时长540万分钟，其中，Keep动感单车用户骑行距离35091公里，共计燃烧9亿卡路里，相当于燃烧脂肪120公斤。

Keep动感单车作为家庭场景健身的王牌产品，销量持续引爆2022年单车市场，以“优质内容+硬核技术”的独家优势，成功引领单车运动新潮流。据悉，Keep单车用户在平台累计的骑行总距离可绕地球4000圈。

深度运营用户关系营销价值浑“燃”天成

值得一提的是，此次活动不仅吸引了广大健身爱好者的关注和参与，这种事件性营销模式还获得了品牌商的一致好评。中国农业银行不仅在这次活动中合作了定制化内容，更瞄准了Keep高净值年轻用户的消费潜力，在Keep商城接入了农银快e付系统，让Keep用户在吃穿用练一站式服务中享受优惠福利。

正值917世界骑行日，Keep一方面携手中国农业银行、双鹿电池和长虹集团等品牌商通过举办线下燃脂活动，一起号召全民健身、倡导低碳生活，另一方面通过与Keep爆款IP课程的强关联，让品牌权益不再只是强制曝光和被动信息输出，而是通过有趣的内容和互动让用户在深度参与中，与品牌产生浑然天成的联系。

在互联网流量见顶、获客成本越来越高的今天，依靠用户野蛮增长实现广告价值收割的红利时代已经过去了，如何找到流量变现、商业增长的营销新价值，Keep似乎在探索一条不同的路径。相比即到即走的曝光型资源，Keep在核心用户黏性和用户活动运营上的优势似乎可以为广告主提供更有价值的商业机会。据悉，Keep在2022年第四季度将持续聚焦独特运动场景下的核心用户价值，陆续推出双十一练物节、跨年CNY、达人K计划等营销活动。

根据Keep最新向港交所更新的招股书显示，2022年上半年，Keep的MAU同比增长13%至3770万，平均月度订阅会员数量同比增长27%至367万，会员渗透率达到9.7%。如何能够让核心运动用户价值发挥到最大，此次Keep的917燃脂季活动只是一个开始，让品牌主的权益深入到运动场景、渗透到用户全生命周期中，是Keep甚至是所有垂直领域APP要思考和发力的新方向。