中国营销传播网 > 营销动态 > 数字偶像锘亚Noah官宣，元宇宙追星AI养成玩法来袭

　　随着真人偶像高频率塌房，粉丝破防之余纷纷高呼内娱要完，以AI技术赋予真人“智识”的虚拟偶像正在成为粉丝们的新宠。

　　《2021中国网民追星情况调查》显示，目前超八成网民在日常有追星的习惯，其中63.6%的网民支持和关注过虚拟偶像的相关动态，TA们将是未来撬动粉丝经济的关键力量。

　　在此大背景下，阿里妈妈推出数字偶像共创计划，在先进的超写实虚拟引擎与AI技术的共同加持下，打造首个数字偶像「锘亚Noah」。

　　该计划中，投票、AI养成、共创三大玩法系统陪伴锘亚Noah的出道过程，粉丝从一开始就介入到偶像的宣传中，更准确一点说，粉丝正在「制造偶像」。

　　5月7日，锘亚Noah在微博发布狼系与奶系公式照，让粉丝参与性格塑造。

　　微博头部大V纷纷跟进，为诺亚出道宣传造势，一出道就是顶流待遇，赚足了眼球。短短几天内，诺亚粉丝已经分为慕强粉、颜值粉、性格粉、妈妈粉、姐姐粉以及路人粉六大派系，慕强粉表示锘亚Noah背靠阿里妈妈，未来发展有保障，有成为下一个明日巨星的潜力。

　　狼系锘亚眼神冷峻，是五官精致的贵公子，奶系锘亚笑起来仿佛清纯校草，目光柔软让粉丝情不自禁产生保护欲。狼系与奶系的抉择，让粉丝一时间陷入两难，粉丝间开始展开激烈PK，狼系奶系之争僵持不下。有粉丝提议可以一三五奶系，二四六狼系，成年人自然两种风格都想要。

　　虚拟偶像是虚拟元素与受众情感连接的对象，想要获得粉丝群体的认可，光靠帅气的外表远远不够，更重要的是虚拟偶像的“灵魂”。

　　锘亚Noah出道宣言“只有被你选中，才是我唯一有意义的可能。”让很多选秀粉丝DNA动了，选秀节目已凉，但在元宇宙中依然可以成为全民制作人，元宇宙里的锘亚Noah，被现实世界中粉丝的每一个抉择赋予了意义。粉丝的热爱，即锘亚Noah存在的意义。

　　“你的所有参与都将成为我人生的一部分”无形中唤起了粉丝的责任心和成就感，从上线起，锘亚Noah偶像生涯的每个重大决策都由粉丝投票决定，粉丝不再是打投工具人，而是帮助偶像寻找目标的锘亚方舟舵手，她们掌控着偶像未来的航向。

　　《粉丝经济》一书提到，对于年轻群体来说，追星是自我观照的过程，现实生活中被孤立的个体因偶像聚到一起，产生强烈的群体认同，自我价值得到肯定。参与的粉丝为锘亚Noah塑造人设的同时，她们实际上也在表达自我需求，需要狼系的锘亚Noah给自己安全感，或者是奶系锘亚Noah用笑容治愈自己。

　　正是因为现实世界不完美，粉丝需要有一个完美的虚拟世界来连接自己的精神世界。通过锘亚Noah三大玩法系统，粉丝可指导锘亚Noah的穿搭、发型、舞蹈等内容，后续锘亚的艺能，是主唱还是主舞等都将由粉丝投票决定，粉丝只管决定，锘亚Noah负责努力。

　　每一个参与其中的粉丝，都将获得属于专属于自己的数字徽章，徽章是方舟舵手的身份象征，这也意味着粉丝在虚拟世界的身份获得了认可，而在现实世界如果想认证为某真人明星粉丝，需要达到固定发帖量，微博超话每天打卡，最后成为无情的转发评论机器，还会被鉴定为对家派来的卧底黑粉，如今有了NFT徽章的加持，锘亚Noah粉丝身份不可剥夺不会消失，徽章持有者还同时享有多项线上、线下、实体和虚拟的权益。

　　粉丝经济催生了数字偶像的发展，潮流炫酷、充满科技感的数字人偶像也顺应了品牌年轻化的需求。越来越多的品牌更加注重线上互动、虚拟营销，阿里妈妈已携手众多品牌入局元宇宙营销，走在了数字营销的前线。

　　对品牌来说，锘亚Noah拥有完美外形和身材，没有世俗的愿望，不会有任何塌房风险。粉丝深度共创，对偶像更加长情，爱屋及乌，也会偏爱与偶像合作的品牌，帮助品牌实现轻松破圈。

　　锘亚Noah前辈AYAYI早在去年9月就官宣入职阿里巴巴，合作品牌包括Burberry，外星人电脑、人头马等头部品牌，并借此成为全网热度最火，商业价值最高的数字人代表。锘亚Noah的出现，标志着阿里妈妈将继续加深探索数字人偶像商业潜力，ta不仅能为粉丝们带来作品和舞台，更能以数字人的身份传递WEB3.0时代的思维模式和生活方式。

　　可以预见的是，随着数字时代的不断发展，在日后的娱乐生活中，真人偶像不再是追星唯一选择，由粉丝陪伴养成的数字人偶像将会收获更多拥趸及品牌青睐。