中国营销传播网 > 营销动态 > 洁柔打造金秋潮玩IP 解锁品牌营销新形式

　　高端艺术往往在生活的滋养中诞生，成为时光淬炼而成的精华。洁柔作为“纸巾中的艺术品”，致力于为大众创造美好生活。在今年九月开学季，洁柔联动线上线下打造#潮玩青春纸有你#校园主题活动，以旋风般的姿势席卷校园，刮起强劲的潮玩风潮。通过品牌与用户的双向互动，传递“只在乎您”的品牌理念。

　　洁柔深度洞察未来消费主力军所需，把当下的流行玩法与年轻族群融合，线上借助视频营销的风口，与B站和抖音的头部达人合作，撬动年轻新世代的潮玩势能。线下布局网红城市特色快闪店，以沉浸式的体验引爆全民互动。联动线上线下全链路营销，解锁品牌营销新思路。

　　解锁人群:巧借年轻新势力，焕发品牌年轻态

　　洁柔#潮玩青春纸有你#校园主题活动，目标人群牢牢锁定在高校大学生群体，用潮玩手段吸引年轻族群进入洁柔场景。据统计，线上活动的投稿量达到1.4万+，线下快闪店迅速走红成为年轻人的热门打卡地，刷新大家对洁柔品牌年轻活力的形象认知。

　　通过本次活动，洁柔清晰地发现95后、00后的消费力显现，逐渐成长为社会的主力消费群体。作为网络原住民，他们的自我意识全面觉醒，对“独立”、“自我”有着强烈的个性化追求。此次，洁柔也迎合他们所需，创造了很多新消费场景，满足他们强烈的自我表达欲，切身感受到美好生活的高端品质，吸引年轻一代成为洁柔的忠实新粉。

　　解锁渠道:紧跟短视频风潮，线上线下联动发展

　　洁柔紧跟新消费时代的潮流，选择年轻圈层聚集的B站和拥有国民级流量的抖音作为媒介投放平台。#潮玩青春纸有你#专题活动，在B站以势不可挡的热度达到近60万的播放量。而在抖音挑战赛中，通过全民创造形成热浪，全面融入年轻族群生活，更是获得超过7500万的播放量，成为了今秋品牌营销的成功案例。

(左图:洁柔B站专题页UP主视频;右图:洁柔 #潮玩青春纸有你# 抖音挑战赛页面)

　　在近两年，B站和抖音在短视频领域强势崛起，自带年轻基因，非常适合品牌年轻化营销。洁柔此次进驻B站、抖音阵地，极大地提升品牌在年轻族群中的关注度。这也给了洁柔新的启发:要紧跟短视频风潮，企业IP必须扎根在短视频平台。根据巨量引擎发布的《抖音大数据报告》显示，头部达人凭借强大的粉丝效应，能够帮助品牌主迅速扩大传播效应，精准触达目标客群。洁柔借助短视频平台的风口，采用营销娱乐化的形式与消费者互动，沉淀品牌价值、用户价值、内容价值和转化价值，贯通更高效直接的营销链路。

　　解锁区域:精准品牌营销阵地，重点区域重点投放

　　成都、重庆、南京和南宁以独特的魅力成为新晋网红城市，长期位居最受年轻人欢迎的城市排行榜前列。洁柔借势城市热度，将城市独特的文化魅力深度融入线下的洁柔快闪店，打造城市新名片，让城市魅力破圈突围，辐射其他城市更广泛人群。

　　本次活动，洁柔制定“以战略重点城市为主导”的营销推广策略，因地制宜探索地域化营销，通过许多有地域代入感的活动引发共鸣。这次网红城市小试牛刀的快闪店活动，给了洁柔很好的营销案例。在此次的品牌营销中，洁柔圈定重点城市重点投放，实现了IP活动的本土化表达，呈现出了丰富多元的特色。

　　创新营销玩法，传递品牌正能量

　　洁柔秉承“只在乎您”的品牌理念，出发点始终是基于人出发，在乎每一个人，在乎每一个家庭，在乎每一次体验，融入用户的生活、情感和信赖之中。洁柔致力于打造“纸巾中的艺术品”，不但在物质层面满足用户的使用需求，同时更进一步在精神层面让用户获得愉悦和满足，成为品味美好生活的格调象征，从而树立洁柔的高端化品牌形象，让用户对品牌产生强烈的认同感。

　　作为国内首家A股上市的生活用纸企业，中顺洁柔积极践行企业社会责任。今秋的#潮玩青春纸有你#品牌营销活动，从用户洞察出发，打造IP爆款，传递青春、活力、动感的正能量，展现中国年轻人蓬勃向上的精神风貌。

　　展望未来，期待看到洁柔挖掘生活的更多可能，在品牌年轻化的道路上乘风破浪!