中国营销传播网 > 营销动态 > 随心穿搭一整周，滴露携手美图秀秀，“新 7 ”惊喜开秀

　　后疫情时代来临，消费者开始有意识培养消毒意识与除菌习惯，而且随着消费升级，消费者对洗衣产品有更多细分需求，尽管滴露作为衣物除菌液的领导品牌，在衣物除菌液市场份额在线上线下均居首位，但仍然及时寻求产品的升级换代。

　　最近，滴露升级推出了多效系列- 滴露多效衣物除菌液，蕴含植萃精华，添加柠檬草精油，具有杀菌99.99%、7天防霉、长效抑菌的超强功效。可杀灭22种衣物常见细菌，高效除螨99.99%。并且在保留“滴露”经典气息的同时，做了香氛升级，气味更清新自然，带来愉悦感受。

　　在新品发售期，针对注重生活品质，关注细节的女性目标消费者，滴露联合京东京喜大牌，携手超2亿女性用户的美图秀秀，瞄准时装周风潮，打造体验式营销，推出“新 7 计划”，为本次新品强势发声：衣物上新，遇上衣物除菌液上新，要想穿搭好看，少不了衣物除菌液！

　　H5惊喜预热，玩转时装大秀

　　活动预热期，滴露和美图秀秀在官方微博以及滴露微信平台官宣活动：“新7计划”开启。美图秀秀平台内发起#OOTD新7挑战#话题，吸引用户关注，并引流到美图秀秀H5。H5借助图像技术，打造7款风格迥异的时装边框，巧妙诠释一周内人们每一天的不同心情，让用户一秒抵达时尚秀场，尽情释放真我！在生成图中，将通过视觉素材让用户玩转一周7天不同穿搭风格，借助贴纸沟通品牌产品信息：无菌一整周，才叫时装周！通过美图秀秀话题及页面生成页激发用户分享欲，促进引流转化。

　　曝光加持，KOL助力，持续引爆惊喜

　　9.22当天，滴露官方微博发布海报，采用衣服的第一人称视角，趣味拟人化说出衣物心声，传达滴露7天抑菌、防霉的卖点。结合美图秀秀在APP开机大屏呈现活动海报，实现350W+曝光，强势引流京东京喜大牌日电商页。并邀请美图秀秀人气KOL@徐子烨zeal、@是一只咩咩、@LUMMY_周佳汝为代表，大秀私人7天穿搭不重样，带动用户参与到H5话题挑战中，掀起全民参与狂潮，进一步吸引粉丝新品种草！

　　美图手机、联名时装手帐，好礼回馈消费者

　　本次#OOTD新7挑战#设置了奖品机制，人气参与者最高可得美图T9手机，吸引用户参与。同时滴露与美图秀秀联手打造时装手帐，让大家可以尽情发挥自己爱美的心态。让消费者不仅穿得好看，更要拍得好看、贴得好看，美够一星期！

　　本次滴露X美图秀秀X京东京喜大牌共同打造的“新7计划”，瞄准话题风口，借势时装周，利用图像黑科技“体验营销”助力新品种草，通过多种站外传播，借力KOL，强势引流站内，达到了声量和销量共创，帮助品牌与女性消费者搭建新的体验营销场景，沟通产品卖点与理念，帮助滴露实现品牌与销售双维度的利好，也为京东京喜大牌项目注入专属于滴露的活力！滴露多效衣物除菌液-长达7天的长效抑菌防霉，让穿搭无所顾虑！美够一整周，让你每一天都能自信“开秀”~