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不只有天气 墨迹天气“35度计划”圆满收官


www.emkt.com.cn 2020年09月07日 14:41   ----


  随着夏天的结束,火爆一夏的墨迹天气“35度计划”也画上了圆满的句号。7月7日-9月4日,墨迹天气以"墨迹一夏 畅享透心凉"为主题,携手雪碧、麦当劳、高德打车、青桔单车、多点等品牌联合发起“35度计划”,连续2个月送出免费高温消暑福利,通过线上线下联动,打造“天气+高温”的精准营销场景,同时呼吁大家关注高温暑热及气候变化,保护环境,降温世界!



  截止目前,墨迹天气“35度计划”已经连续举办了6年,每年均吸引了大量用户的参与。今年更有超过数千万名用户享受到了清凉福利,送出的免费雪碧近千万杯,微博话题#夏日35度计划#阅读量也达到2亿,还获得了中国联通、咪咕视频、春秋航空、智联招聘等近50家品牌跨界应援。活动期间,北京电视台、新浪、腾讯等数百家主流媒体对其进行了报道,这也让墨迹天气和众多合作品牌获得一次大规模的强效曝光。

  多场景入口撬动增量用户 线上线下联合扩展品牌影响力

  相比往年,今年的“35度计划”保留了历年来的最大特色:免费雪碧,除了让参与活动的用户得以很方便地享受到夏日降温福利以外,还着眼于夏日高温场景下用户的饮食、出行等不同场景需求,为用户提供了与多点联合送出的免费桃子,与高德打车、青桔单车联合推出的打车、骑行优惠券等免费福利,全方位体贴、关照用户,提供更多样化的福利选择。多品牌的联动,进一步扩大了活动的辐射范围,实现跨品牌之间用户的无缝链接。

  在线上活动部分,“35度计划”实现了多渠道辐射,分别在墨迹天气App客户端、小程序、微博、微信以及合作品牌高德打车App等都设置了活动入口,让用户可以在不同场景下根据自身需求选择便捷的活动入口领取福利,成功实现了品牌赋能和价值转换。



  在线下,墨迹天气不仅与全国3400家麦当劳门店合作,还安排了快闪车在北京、上海、深圳、武汉四城进行了公益配送,无论是写字楼里的上班族,还是环卫工人、保安、快递员、外卖配送人员、抗洪志愿者等人群,都可以方便快捷地领到免费的降温福利。为此,北京电视台特别针对“35度计划”公益快闪事件进行了专题报道,收获了无数用户的好评。除此之外,合作品牌青桔单车与高德打车也纷纷和墨迹天气共同在线下铺设了“35度计划”的专属物料及消暑饮品,在一定程度上促进了用户从线上场景到线下场景的转化,创造了多方共赢的效果。

  打造夏日限定IP 持续发力创新型场景服务

  墨迹天气“35度计划”连续6年的成功举办离不开其始终坚持“用户为先”的理念。此外,随着墨迹天气在“天气+”场景服务领域的不断完善,“35度计划”与天气场景的结合也愈发密切。活动从“天气+高温”场景下的营销角度切入,多渠道覆盖方便用户参与,品牌跨界合作也为“35度计划”提供丰富实惠的福利和资源支持,公益派送活动树立了品牌的正向口碑,线上线下联动全方位触达,所有这些因素将连续举办了6年的“35度计划”再度打造成为了一个教科书式的夏日限定IP,获得了用户和行业的高度认可。

  事实上,每个IP成功的背后,都离不开不断完善的产品、技术和服务。作为气象行业的先行者,经过十年的深耕与积累,墨迹天气目前已收获6.5亿用户,在不断提升气象服务能力的同时,也致力于为用户提供更多有价值的“天气+”场景服务,许多与天气强相关的使用场景都能在墨迹中快速找到:打开墨迹天气APP,可以轻松找到各类生活指数,如穿衣、防晒、护肤、钓鱼、过敏预报等。



  未来,随着用户的迭代,相信越来越多年轻人将会成为墨迹的新用户,这也将是一个不断扩张的群体,他们更有好奇心、更愿意进行新的尝试、有更高的参与度,可以判断年轻人将成为墨迹天气场景营销新的发力点。在年轻人集聚的场景中,如真人游戏、跑酷、马拉松类户外运动、音乐节等领域,都有大量可尝试的“天气+”服务,可以想象,在充满机会的市场中,未来墨迹天气像“35度计划”这样口碑与市场双赢的“天气+”场景服务必将大有可为!



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