中国营销传播网 > 营销动态 > 国民IP《爱情公寓5》高热度圆满收官爱奇艺社交化营销助力品牌深度触达用户

　　近日，爱奇艺独播大剧《爱情公寓5》迎来收官，爱奇艺站内最高热度突破9600，相关新闻频现于人民日报、光明网、环球网等国家各大党媒、央媒版面， #爱情公寓5#微博主话题阅读量超59亿，#子乔美嘉领证#、#爱情公寓弹幕#、#娄艺潇试镜胡一菲画面#等相关话题总阅读量超190亿。同时本剧席卷微博、抖音、快手、B站、知乎等全网热搜榜单共计366次，霸榜Vlinkage、百度风云榜、骨朵、艺恩、猫眼等多榜第一。在引发全民讨论的同时，《爱情公寓5》依托爱奇艺平台优质的内容原创能力、广告产品创新能力、多元社交化营销能力，在满足苏宁易购、小红书、麦吉丽、麦当劳、海昌等十余家广告主与用户高度互动需求的基础上，逐步助力品牌实现持续有效增长。

　　《爱情公寓5》优秀的剧集原创内容、及其与品牌调性的深度契合，是广告主选择投放的重要基础，通过优质原创内容与品牌精神的高度契合，让品牌形象更易被用户所接受。对小红书来说，《爱情公寓5》有着优异的播放热度和讨论量，生活化场景与小红书的生活方式分享社区很相像，其忠实粉丝亦是拥有高消费能力的年轻主力军，与小红书用户属性基本吻合。在剧情方面，《爱情公寓5》中不乏育儿、情感、职场等现实主义话题，而其中的女性人物角色又被赋予积极乐观的生活态度，这正好与麦吉丽所传递的“敢于自信直视肌肤问题并积极解决”的品牌价值观一致。而苏宁易购在品牌传播诉求上，要求多端多场景地触达用户，《爱情公寓5》作为成熟的生活情景喜剧，其固定的生活场景为品牌营销提供了天然温床，剧中角色传达的友情观与爱情观，又能不断在社交网站上引发一轮轮热议，与苏宁易购的品牌调性高度匹配，充分满足苏宁易购从线上到线下多场景互联的传播诉求。

　　在广告内容营销上，爱奇艺以科技为支撑，搭载原创大头贴、口播转场、原创贴、对话贴、鸣谢贴、超级暂停、Video in等丰富广告产品及营销场景，结合剧集为众品牌打造定制化广告内容，让品牌主在大剧内容植入与广告效果实现之间找到平衡点。如在为小红书推出的原创内容“公寓欢乐时刻”小剧场中，定制化提炼出 “小贤在小红书分享美食，一菲在分享穿搭，我也要去小红书分享育儿经，我所爱的值得用心分享，我们的故事都在小红书”的广告语，巧妙结合剧情场景和人物特性，实现自然安利消费者，并通过一系列大剧营销玩法布局，帮助小红书拉动月独立设备的增长。随着剧情的场景切换，爱奇艺让实体苏宁小店频频现身剧中，品牌植入毫无违和且形成强记忆抢占用户认知。另外爱奇艺多元广告合作形式还助力麦吉丽、麦当劳、伊对APP、中国移动、海昌等众多品牌多点触达目标用户，实现“内容即广告，广告即内容”。

　　爱奇艺不仅在广告内容营销上进行了产品、场景与技术赋能，还通过多元化多维度的宣推渠道与玩法，助力品牌实现大剧IP营销的全场景互联。本次《爱情公寓5》牵手众多合作方，覆盖线上线下多渠道展开跨界联动营销，联合26大品牌，覆盖全国65000余块大屏、3600余家线下门店齐参与。例如与全棉时代、FLOWERPLUS进行线上平台联谊、线下物料投放及福利放送，与阿拉善SEE公益、微公益、星光公益联盟联合举办公益主题活动，与CBA合作主演娄艺潇空降CBA全明星赛场献唱主题曲等。诸多品牌主依托爱奇艺庞大的渠道资源与营销矩阵，进一步释放自身品牌价值。与此同时，爱奇艺调动平台生态优势，全面打通线上线下、站内站外营销壁垒，将品牌传播势能最大化释放。不仅在多城举办“爱情公寓嘉年华”活动并现场售卖IP衍生周边，还开发联合会员卡，并通过造梗节、红包雨等弹幕互动，明星空降边看边聊的聊天室功能，沉浸式虚拟社区、明星来了等爱奇艺泡泡站内玩法，全情陪伴观众，以多种方式充分调动剧迷的参与热情与全民关注度，将《爱情公寓5》的商业价值充分开发，让IP对品牌进行全方位赋能。

　　作为爱奇艺打造的又一现象级爆款大剧，《爱情公寓5》以优质原创内容、花式广告营销产品、创新营销打法等助力众品牌实现持续有效增长，用优异的成绩回报了广告主，体现了爱奇艺在大剧营销领域强大的平台创新能力与运维推动力。未来，爱奇艺还将继续深耕于大剧营销领域，创新与实践更多独家营销玩法，在实现自身平台不断创新升级的同时，为品牌主提供更多高效成熟的定制化营销合作服务。