中国营销传播网 > 营销动态 > 微播易 | 2020，品牌自媒体营销该怎么追流量？

　　2020年即将到来，在过去的一年里，品牌经历着用户下沉、消费场景变迁、竞品迅速崛起的市场变化，在投放自媒体广告时，越发注重品效合一，也希望借着市场变化中的机遇，实现绝地反击。

　　但大多品牌却遭遇了自媒体营销困境：

　　预算大抵相同，但投放效果天差地别；
　　流量数据很大，但转化效果极差；
　　自媒体价格参差，对价格没有明确的感知；
　　投放无门，找不到合适的自媒体为品牌发声...

来源：2020年自媒体商业价值白皮书

　　品牌的投放，可以分为：品牌曝光、口碑塑造、效果转化三个目的。在做效果综合评估的过程中，品牌需要将流量作为基础，针对不同目的，理性的面对流量及流量价值，选取最为“合适”的自媒体。

来源：2020年自媒体商业价值白皮书

　　微播易通过对2019年投放数据的复盘，发现几乎所有的品牌都在和自媒体合作，并且呈现出大批量的与腰尾部自媒体合作趋势。

　　不同量级的自媒体，正在发挥独特的优势，组合投放的方式能够帮助品牌进一步实现“曝光”+"口碑"+“转化”的目的。

来源：2020年自媒体商业价值白皮书

　　不同的内容类型，因为侧重点的不同，能帮助品牌带来的营销效果也不完全相同：

　　流量型用于品牌曝光；
　　种草型用于口碑塑造；
　　带货型用于效果转化。
　　通过不同的内容，传递给用户不同维度的体验。

来源：2020年自媒体商业价值白皮书

　　根据品牌的营销目的差异，建立合理的评估标准，更有益于品牌的良性投放循环，例如带货型自媒体，如果追究其曝光不够大，而忽视了其高转化率，那么在下一次的自媒体投放中，就很容易与营销目标背道而驰。

来源：2020年自媒体商业价值白皮书

　　微播易，正在帮助品牌精准高效投放。在投放过程中，帮助品牌通过大数据，逐层筛选自媒体，让品牌投放决策变得更为智能，帮助品牌达成营销目标。

来源：2020年自媒体商业价值白皮书

　　案例丨2019.6月某品牌欲推广新款润肤露，通过五层自媒体筛选，在30分钟内为品牌成功找到15位自媒体，效果远超广告主预期。

来源：2020年自媒体商业价值白皮书

　　对于品牌而言，做好产品是基础，推向市场核心，深入用户是关键。

　　据悉，目前自媒体投放占整体市场的60%，更多的品牌加入自媒体营销的战场，与用户产生高频且深度的链接。

　　而未来，自媒体投放，将进入平台驱动的效率投放时代，积极拥抱大数据投放平台、紧随市场趋势，将成为品牌自媒体营销的必经之路。