中国营销传播网 > 营销动态 > 一罐两奖：加多宝折桂品质营销“奥斯卡”

　　临近年底，又到一年一度的营销案例盘点季。10月27日，第26届中国国际广告节“2019广告主年度盛典”在江西南昌举行。百余广告主亮相，众品牌企业汇聚，共襄盛会。

　　加多宝凭借“‘激情篮球盛宴、畅饮加多宝’广东体育频道篮球世界杯直播赛事特约赞助商整合营销”与“加多宝央视全媒体平台品牌塑造案”两大营销案例，分别荣获2019广告主“年度深度营销金奖”和“年度品牌塑造奖”，再次彰显凉茶行业领导品牌的创新实力。

　　坚持创新营销斩获两项年度大奖

　　广告主盛典由中国广告协会主办，是中国广告界历史悠久，规模浩大，影响广泛的高级别年度评选盛会，也是企业品牌和广告领军人年度“大阅兵”，被业界誉为企业广告界的“奥斯卡”。

　　从推动“怕上火”广告语火遍大江南北，到冠名中国好声音，再到愤怒的小鸟大电影跨界营销等，加多宝已成为各大广告节的常客及创新营销的品牌样板。尤其是在与中国好声音连续4季的冠名合作中，加多宝开创了品牌与大型音乐类综艺合作的先河。通过线上线下结合，品牌与节目IP深度捆绑，成功打造“正宗好凉茶、正宗好声音”的黄金组合，实现品牌切换和节目人气的双重引爆，成为业界广为称赞的现象级营销案例。

　　此次斩获两项年度大奖，体现了业界对于加多宝主动退出“价格战”，回归“品质营销”的高度认可。

　　今年夏天，2019年国际篮联篮球世界杯(FIBA)火热来袭。四年一届的顶级赛事，32强齐聚中国，连续15天的饕餮盛宴中，加多宝与广东体育频道强强联合，成为2019篮球世界杯直播赛事的特约赞助商。

　　围绕“激情篮球盛宴，畅饮加多宝”的主题，加多宝借势国际篮球赛事为品牌赋能，与年轻消费者互动，打造了加多宝更年轻的品牌形象，引领凉茶品类健康发展。

　　体育营销一直是加多宝营销大战略的重要组成部分，加多宝通过体育这一世界语言，以创新的玩法和互动方式打动年轻人的心智，将中国品牌、中国凉茶文化推向全球。

　　从2008年北京奥运会、2010年广州亚运会，到欧洲杯、世界杯等重大国际体育赛事，加多宝的频繁亮相逐渐组合成一场体育营销“接力赛”，“熬夜看球喝加多宝”已经融入消费者的习惯，并将正宗凉茶文化带到世界各地。以体育为媒，世界进一步认识加多宝，认识中国凉茶，“中国味道”开始征服世界味蕾。

　　携手央视大平台，践行品牌强国梦

　　当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。创建更多享誉全球的中国品牌，无论是对于贯彻落实“三个转变”重要指示，践行品牌强国战略，还是满足人民的美好生活需要都有着重要意义。可以说，加强品牌建设正当其时。

　　作为凉茶行业领导品牌加多宝一直强调创新营销、品质营销，紧跟国家战略，抓住消费升级的宏观机遇，与媒体大平台同行，发扬“高效执行、快速反应、敢于创新”的拼搏精神，推动加多宝品牌和凉茶品类在品牌经济时代更上一个台阶。

　　坚持“大品牌，大平台”的营销策略，央视作为国家级媒体，是品牌传播的至高平台。多年来，在央视黄金时段广告，加多宝从未缺席，《新闻联播》、《天气预报》等总能看到加多宝的身影。紧跟国家大事件，亮相央视《亚洲文化嘉年华晚会》，跟随“一带一路”推广中国美食文化。新中国成立70周年冠名央视国庆特别节目《今天是你的生日》为祖国献礼。此次“加多宝央视全媒体平台品牌塑造案”是加多宝和央视双向赋能创新营销的又一成功案例，同时也为业界树立了践行品牌强国战略的新标杆。

　　加多宝集团总裁李春林表示，加多宝将继续坚持“大品牌、大平台”的营销策略，发扬二次创业精神，以品牌力量引领品类发展，通过与合作伙伴的紧密携手，重要体育文化盛会的营销布局，持续展示正宗凉茶魅力，将中国品牌、中国凉茶文化推向全球。