中国营销传播网 > 营销动态 > 个灯发布“懒宅族”洞察：越“懒”越“宅”消费水平越高

　　入夏以来，全国各地温度持续走高，北京、天津、河北、山东等多地区连续发布高温预警。烈日当空，互联网催生的“懒宅一族”如何躲避高温？带着这一问题，个推旗下品牌DMP服务个灯数盘，凭借个推海量的数据资源，以及精准丰富的数据标签，同时借助LBS地理围栏技术，在全国范围内抽样了100万+移动互联网人群，通过对这一群体周末“宅家”生活的观察，推出了《“互联网懒宅族”洞察》，从年龄分布、消费水平及休闲娱乐方式等维度，构建了这一群体的用户画像。

　　在互联网语境下，“懒宅”并非一个贬义词，其背后的潜意词是更为便捷、轻量、快速以及易操作的用户体验。因此个灯DMP所研究的“懒宅”群体，并非传统意义上的好吃懒做一族，而是喜欢宅在家用手机指挥“千军万马”上门服务的人群。

　　1、年轻人居多，25-34岁群体占比超过40%

　　通过对比各年龄段人群“懒宅”比例，个灯发现，懒宅人群中青年人占比较高，其中25-34岁群体占比超过40%。整体男性比例高于女性，达到55.49%。

　　2、消费水平偏高，中高消费水平人群占比高达82.74%

　　上门O2O的横空出世，泛娱乐产业的高歌猛进，为“懒宅族”带来了足不出户的“避暑方式”。他们依靠网络就能完成吃喝玩乐的全方位需求，宅在家也照样能尝遍全球的美食，穿上最新的款式，闻得了窗外事，物质与精神两不误。

　　通过个灯数盘可以看出，懒宅族消费水平整体偏高，中高消费水平人群占比高达82.74%。可以说，懒宅经济撑起了互联网消费大半边天。

　　3、“单身狗”、“程序猿”，懒宅打遍天下无敌手

　　个灯数盘显示，懒宅人群中单身人士占70%左右。此外，程序员中懒宅人群的占比为全量人群的5倍。

　　4、点外卖是常态，生鲜类APP活跃度高

　　持续高温下，自己开火做饭成为普通人生活中的一大“挑战”。个灯数盘显示，很大一部分懒宅族更愿意点外卖，并且对外卖类APP的偏好显著，其中“饿了么”和“美团外卖”两个应用的活跃度都达到全量人群的3倍。

　　同时，部分“懒宅族”虽然仍愿意做饭，但也以生鲜类APP在线选购，代替了菜场、商超线下购买的传统方式。个推大数据显示，京东到家、物美多点、每日优鲜、叮咚买菜等生鲜购物类APP活跃度TGI值皆大于1，活跃度普遍比全量人群高。

　　5、偏爱上门O2O服务，精致懒宅life不是梦

　　那么如何在拒绝汗流浃背做家务的同时，保持干净整洁的“宅家”环境呢？各类O2O上门服务类APP给出了答案。个推数盘显示，“58到家”“河狸家”“点到”等APP活跃度均高于全量人群，“懒宅”人群足不出户仍可以享受精致美好生活。

　　6、视频、游戏、动漫等内容受到懒宅人群的追捧

　　视频、游戏、动漫等内容持续受到懒宅人群的追捧。对他们来说，宅在家里自娱自乐比户外运动更能获得享受。

　　个灯数盘显示，懒宅用户使用B站的活跃度TGI值高达4.63，而使用网红短视频抖音的活跃度TGI值也达到2.84，活跃度远远超过全量人群，说明看视频是懒宅们非常重要的一项娱乐消遣方式。

　　在快看漫画等漫画APP中，懒宅人群占比都超1/3以上。由此看来，从二次元切入对与懒宅人群建立联系将会成为重要的渠道。

　　此外，根据个灯数盘分析，在几大主流手游的渗透率上，懒宅族也均显著高于全量人群。

　　如今，随着智能机和移动互联网的普及，人们的生活及娱乐方式也进行了多轮迭代。年轻群体成为“懒宅一族”生活方式的主要人群，他们收入水平及消费水平整体较高，对精致生活有一定要求，因此也使得“懒宅”的含义向“轻操作、高效率”，“低耗时，高享受”的方向延伸。未来，随着互联网及人工智能技术的发展，相信会有更多元素加入到“懒宅族”的日常生活，使其更加丰富多彩。