中国营销传播网 > 营销动态 > 火星文化：这份《2019抖音挑战赛研究报告》，品牌短视频营销必读！

　　火星营销研究院粗略统计：2018年，抖音挑战赛的营收规模已突破12亿。

　　这个覆盖抖音全流量入口，支持多种营销创新玩法，并通过定制化互动技术开发，来激发全民模仿和众创的营销形式，帮助众多品牌在抖音完成节点大促、新品上市、品牌造势等营销目标，助力品牌打造多个“刷屏级”营销案例！

　　随着广告主对于“两微一抖”营销的重视，挑战赛因为资源、排期限制，将成为不折不扣的“稀缺资源”，但围绕着挑战赛话题创意、内容/互动玩法、KOL使用策略的相关行业研究十分少见。

　　为此，火星营销研究院在卡思数据、卡思商业智能分析系统的依托下，重磅推出《2019抖音挑战赛研究报告》，希望通过对挑战赛营销现状、内容/互动玩法、KOL使用策略、重要行业挑战赛数据表现、挑战赛营销趋势等内容的深入研究，并结合一线实战经验，为广告主2019年挑战赛营销给出实用、有效的营销策略及建议！

　　特别声明：报告以及文中出现的数据由卡思数据采集，不代表平台官方数据，数据统计周期为2018/6/1-2019/1/31。

　　报告内容梗概

　　1、自2018年6月1日起，到2019年1月31日止，来自于26个行业的215个独立品牌，共计在抖音发起了284场各类型挑战赛！（含品牌挑战赛、超级挑战赛和区域挑战赛3种，不包括政府、政务机构、头条系官方发起的挑战赛数据）

　　2、70%的挑战赛播放量在1亿以上，37%的挑战赛参与量不足1万，存在较大优化空间。从播放和参与数据上看，挑战赛具有极强长尾效应，7天只是曝光和参与的开始！

　　3、食品饮料行业是发起挑战赛最多的行业！电商包揽6月、8月、11月3个电商营销节点火力全开，视挑战赛为站外引流的重要营销形式，而从各项数据上看，电商平台也不愧为深谙挑战赛玩法的“头号玩家”！旅游/景点类行业多爱发起区域挑战赛，汽车/品牌则将挑战赛视为品牌曝光、新车上市等的重要宣发渠道！

　　4、除发起的挑战赛类型（即：预算）外，火星营销研究院认为：还有3大要素，即：话题创意方向、互动玩法（示范案例、贴纸、BGM等）及奖励机制、KOL使用策略，会影响挑战赛的播放数据，也在一定程度上决定着挑战赛的营销诉求是否能达成！

　　5、从挑战赛的参与方式上看，可分为：“模板型” 和“开放创意型”两类。从现阶段品牌主常用内容玩法上看，以：手势舞类、特效互动类、演技类、合拍类、换装类等“模板型”内容玩法居多，但随着用户对挑战赛规则的熟悉和垂类红人的涌现，开放创意型玩法将在2019年流行！

　　6、从播放量TOP100挑战赛使用KOL的习惯上看：KOL使用数量最多的区间为5-10个，其次为10-20个。从KOL类型看，以颜值类小哥哥/小姐姐使用量最大，其次是：唱歌/跳舞类KOL和搞笑/段子/剧情类KOL。这与该类型KOL数量、商业化成熟程度有关，也与挑战赛常见内容玩法有关！

　　7、挑战赛在2019年将呈现6大趋势！

　　获取完整数据报告，请关注“火星营销研究院”，回复：挑战赛，获得信息提交入口，我们将在7个工作日内将完整报告发至你的邮箱！