中国营销传播网 > 营销动态 > 广告欺诈现象频发 VIDY用区块链技术对欺骗说再见！

　　投出去这么多广告预算，有多少真正的触达率及转化率？这可能是每个广告主在投放广告后最关心的问题，而事实可能会令他们心寒。

　　全美广告商市场协会（ANA）和网络安全研究公司WhiteOps于2016年发布的研究表明，广告欺诈在2016年可能为数字广告商造成超过72亿美元的损失。而美国科技类头部媒体TechCrunch的分析则显示，广告欺诈问题如果继续发展下去，预计到2025年，营销人员的损失将高达500亿美元。无独有偶，全球媒介代理机构PHD中国与广告验证服务提供商RTBAsia于2017年联合发布的报告显示，其监测的550个线上广告活动中，至少14%的监测流量为无效流量，其中近40%的监测广告活动中，无效流量占比更是高达20%以上。

　　“在一个不透明的媒体供应链中，我们的广告投入存在极大浪费，存在着虚假流量、广告欺诈的情况。”广告投放大户——宝洁全球首席品牌官MarcPritchard早在2017年便公开表示，一针见血的点名广告业长久以来的欺诈痛点。然而，这个棘手的问题直到区块链技术的应用才有更具突破性的解决方案。

　　区块链是不可修改、不可破解的公有数据库，它可以跟踪到每一节点的创建和交易活动，同时区块链还防止数据被删除或改写，一旦某份文件被改动，其他文件就会被同步更新，从而保证透明度。

　　如今在美国最炙手可热的哈佛创业团队Vidy，便利用区块链的特性，确保了广告访问信息真实不可篡改，并跟踪读者活动，进一步结合人工智能进行精准的广告定向推送，以达到高相关及高触达，实现高转化。

　　此外，Vidy独家的无缝视频广告嵌入层技术，允许任何出版商及媒体将广告或延伸信息的视频通过SDK（软件开发工具包）内嵌到任何网络页面的文字，读者在阅读文章时一键长按带有Vidy链接的文字，便会播放有趣的短视频广告。Vidy的分布式系统将根据用户观看视频的时间进行相应奖励。

　　据悉，Vidy的独家技术已申请专利。Vidy为广告主避免无效流量所带来的资金浪费提供了前所未有的解决方案，将助力整个广告生态圈的良性发展。目前，可口可乐、丝芙兰等知名企业均已是Vidy的合作伙伴，Vidy也与诸多国际知名媒体平台达成合作，将引入Vidy的区块链嵌入层，在区块链技术的助力下告别广告欺诈，更有效地利用资源。