中国营销传播网 > 营销动态 > 恒大再现许家印式营销缔造冰泉营销二次高峰

　　3月8日的中超开幕式与去年11月9日的亚冠庆典，性质不同，但在形式表达上几乎同出一辙，“恒大元素”贯穿全场，恒大音乐、恒大足校、恒大歌舞、恒大冰泉等成为当仁不让的主角，尤其是恒大新晋宠儿“恒大冰泉”在两次盛典上均出尽风头。

　　去年“11?9”的亚冠庆典，“恒大冰泉”成为恒大队胸前广告，“恒大冰泉”一夜成名；今年“3?8”中超开幕式，宣传“恒大冰泉”品质的空飘、气球、横幅、展板等从场内到场外，从天上到地下，满目皆是，就连动力伞、飞艇、立体悬浮图案等国内庆典上少见的设备也纷纷登场。中超开幕式成为了“恒大冰泉”品质的推介会，而这恰恰正是恒大老板许家印的用意所在。

　　许家印的营销战略的核心之一就是在恰当的时间、恰当的场合，抓住机会不惜一切代价进行营销推广。“恒大冰泉”去年11月9日亮相，迄今已有4个月时间。“恒大冰泉”的宣传重点亟需从当初的品牌宣传转入到品质宣传，而中超开幕式正好提供了这样的平台，时间节点也恰到好处。在商言商，许家印通过其承办中超开幕式的契机对“恒大冰泉”的品质进行铺天盖地的宣传无可厚非。

　　这不得不佩服许家印的策略和胆量。他连续两次利用体育盛事的契机推广“恒大冰泉”，第一次在亚冠庆典上推广“恒大冰泉”的品牌，事半功倍；第二次在中超开幕式上重点宣传“恒大冰泉”产品品质。从宣传过程和效果分析，许家印通过中超开幕式的平台成功地让更多消费者全面了解了“恒大冰泉”的品质，同时也缔造了“恒大冰泉”事件营销的二次高峰。

　　对全年要完成百亿元销售目标的“恒大冰泉”来说，事件营销二次高峰极为重要，其关键在于已对产品的核心竞争力进行了全面深入的推广。如今，“恒大冰泉”的品牌、品质宣传都很到位，接下来就要看“恒大冰泉”的销售团队给不给力了，能不能抓住这么好的品牌影响力大干一场了。