|
|
|
|
||
|
汇源的逆袭： 在星光大道上卖果汁
本报记者 张旭 北京报道
加多宝在浙江卫视《中国好声音》的成功也唤起汇源集团的雄心，并期望通过大手笔投央视《星光大道》来提振目前的低迷。 11月18日，央视广告招标开拍，第一标的《星光大道（超级版）》独家冠名权，，被861号企业汇源果汁集团几乎没有悬念地以3.3999亿元拿下。 对于拿下单一标的标王，汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林表示，“对此栏目志在必得”，“比心理价位稍微增加了点”。而据其透露，汇源前几天还“1.99亿举牌中国好声音”，但由于“中国好声音是个季度播出的节目”，所以未与加多宝全力竞争。 事实上，汇源集团旗下上市公司汇源果汁（01886.HK）今年半年报已经显示了其业绩下滑，销售额较去年同期下滑7.5%，净利润亏损3220万元。在业绩亏损情况下大手笔在央视“烧钱”，也让外界担心汇源这种“自杀式”广告投入是否真能换来回报。 20周年大增广告预算 《星光大道》是央视能与诸多地方卫视娱乐相抗衡的节目，有着“百姓舞台、造星舞台”之称，颇受观众喜爱。而央视2013年全新的《星光大道（超级版）》，将从CCTV-3移师到CCTV-1晚间黄金时间，在编排、现场机位、舞台布置等方面都将大力升级。 首轮暗标竞标中，各行业企业对CCTV-1《星光大道》独家冠名权的争夺尤为激烈，最终861号企业汇源果汁以3.3999亿中标。这是《星光大道》推出冠名广告以来所拍卖出的最贵的冠名，也打破了加多宝刚在《中国好声音》节目创下的2亿元的记录。 而这也是汇源集团在央视掷出的最大手笔，以往汇源也会在央视等电视媒体投钱做广告，但以往在竞标央视广告时都是处于配角地位，没有像其他快消企业那般疯狂。赵金林表示，“这个数字跟我们预期的差不多，比心理价位稍微增加了点”。 据赵金林介绍，汇源除了竞得《星光大道》独家冠名权，另外还已经与央视签约了春晚和元宵晚会9000万元的广告投入，这样汇源2013年在央视豪投4.3亿元。 对于花巨资上央视，赵金林表示，“汇源正在跨入21周年，可口可乐并购失败后，经过4年的调整，希望做得更好”。 11月19日，汇源广告宣传部的栾明阳也告诉记者，今年是汇源集团20周年，对于作为民营企业的汇源来说，这是很重要的一个阶段，公司希望继续发展下去，就增加了广告宣传。 栾明阳表示，汇源投向央视的这笔巨额广告将主要宣传上市公司的果汁品牌。 业绩亟待提振 与在央视广告招标现场的意气风发相比，汇源旗下上市公司汇源果汁业绩却遭遇明显下滑的尴尬。 汇源果汁半年报显示，2012年上半年，汇源果汁营业收入16.9亿元，较去年同期下滑7.5%，净利润亏损3220万元，而事实上，汇源在半年报中表示，“原材料价格较去年同期有所下降，为公司缓解了部分成本压力”。 本报通过计算，汇源投向央视的广告占到汇源果汁今年半年收入的四分之一，这意味着上半年汇源果汁每挣1元，有0.25元就交给了央视的《星光大道》。 汇源半年报还显示，该公司上半年获得1.12亿元的政府补贴收入，如果去掉这笔收入，汇源上半年本身业务亏损超过1.4亿元。这令汇源业绩很尴尬，一个市场运营的民营企业，却依靠政府补贴来弥补亏损。 对于业绩亏损，栾明阳表示，果汁销售的旺季是在下半年，下半年公司业绩会很好。 而汇源果汁表示，非常看好本年度下半年的表现，本年度早前对销售网络及整体业务的若干投资将迎来丰收。 作者：张旭
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
