中国营销传播网 > 营销动态 > 菲利普·科特勒再度出山？

　　2006年8月7日，美国西北大学凯洛格商学院终身教授、美国科特勒咨询集团创始人之一的菲利普·科特勒博士（Dr.Philip Kotler）迎来了75岁生日。当日，美国学术界、政界、经济界的300多位社会名流到场祝贺，当地州政府、斯德哥尔摩市政府也决定把每年的8月7日定为“科特勒日”。在亚洲的印度尼西亚，印尼政府甚至还专门为菲利普·科特勒博士（Dr.Philip Kotler）发行了一套邮票和首日封。

　　菲利普·科特勒（Philip Kotler）是现代营销的集大成者，被誉为“现代营销之父”。他几乎成了营销学的同义词——其经典著作《营销管理》一书已经成为包括中国在内的全球各国商学院首选的营销教材，其本人也被公认为“20世纪50位最佳管理大师之一”。在中国市场全面向买方市场过渡的情况下，科特勒的营销理论对推动营销普及和企业营销水准的提升发挥了重大作用。如今，顾客需求、顾客价值、顾客忠诚、整合营销、营销定位、全球营销等概念在国内已经流传很广，并逐步深入人心，许多企业已经或正在向“顾客导向型”企业转变，一批优秀的企业在全面提升营销能力后已经成功走向了国际市场。

　　2006年10月，由国内外几家著名机构联合主办的“2006科特勒（中国）战略营销年会（简称KMF2006）”将在北京世纪金源大饭店隆重举行。据了解，作为KMF2006的重量级演讲嘉宾之一，75岁高龄的菲利普·科特勒博士将再度出山。

　　据了解，菲利普·科特勒这次将围绕“结果导向的营销”做主题演讲和对话活动。科特勒认为：营销是一种持续升级的艺术，为达到最佳营销效果，企业必须准确把握顾客的认知、偏好和行为，并选择、运用最佳营销工具，而“结果导向的营销”思维有助于设计对顾客有价值的产品（或服务），并制定一套可以与顾客有效沟通的、能够传递价值的营销策略。科特勒还认为：“结果导向的营销思维”思维将描述、分析当今商业环境下影响企业营销策略和绩效的关键因素，在数字世界正深刻改变着顾客、竞争者和分销商行为的今天，中国企业迫切需要新的方式来接触、服务并取悦于顾客，从而更好地参与全球竞争。关于年会的更多消息可以参考http://www.kmf.org.cn。