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营销总监抢手 年薪可达百万
【作者：郑江】
销售是企业的生存目标，而营销则是推动企业持续发展的动力。因此，在众多企业家看来，优秀的营销管理人才至关重要。然而有统计数据显示，全国目前营销总监缺口至少为30万。为此，不少企业通过猎头、海外招募等各种形式招募合适的人选，更不惜开出百万年薪。 如何成为身价百万的营销总监呢？专家指出，一名合格的营销总监，除具备相应的专业知识和成功经验外，处事态度也颇为关键。 “不作为”失去职业机会 6月4日的《巅峰营销》节目中，9位选手角逐东风日产公司百万年薪营销总监这一职位。红黄两队被要求以“宽容行天下”为主题，在48小时之内各自创作一条公益广告。由于创意稍逊一筹，黄队在此回合落败，有3名队员进入压力面试屋。在3名队员当中，尽管队长代超表现不佳，但被淘汰出局的却是队员文飞。评委与东风日产企业方的淘汰理由是，文飞以前有过制作广告的经历，但在执行任务过程中没有起到应有的作用，总导演甚至不知道他有过广告从业经历，属于“专业人士不作为”，这使其缺乏了一些果断和锐气，并影响了他的更大发挥。而文飞在回答专家提问时也表示，自己对创意过程的监控“没有拿出来”。 对此，东风日产乘用车公司水平事业开发部部长陈伟表示，“我们希望每一位员工都能果断地将其专业能力运用到工作中去，毫不畏首畏尾地充分发挥其专业所长”。 营销总监需要综合能力 一位业内专家认为，一个营销总监的核心能力，是整合资源、调配资源，让企业资源升值的能力。企业内部的资源如产品、理念、资金、人力、机制、决策者眼光等，外部的资源如市场机会、客户、市场趋势、政府，以及策划、广告、媒体等合作机构、资本甚至竞争对手等等，这些资源要靠营销总监去整合，去碰撞，从而充分创造企业的目标价值。正因为此，这一职位对营销专业能力的要求是全面的、综合的、高标准的。 “狼性”职业人更受欢迎 与此同时，业内人力资源专家也认为，作为营销团队的领导核心——营销总监，除了要具备良好职业素养以及专业的知识之外，更是要能充满激情地带领团队迎接各种挑战，具备足够的挑战意识、竞争意识和创新精神。 在很多营销专家眼里，“狼”是嗅觉敏捷、强攻击性、纪律严明、永不放弃、团队协作、适者生存的代名词。而从《巅峰营销》陆续被淘汰的选手来看，他们被淘汰的原因相似——不够显山露水、不够锐气。这点值得每位营销人士引以为鉴。 信报记者 郑江
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