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TNT欲与中邮进军直复营销 4月起开始收集数据
□记者付涛
晨报讯当你在一份个人消费调查表上填写自己正在寻购一辆汽车时，你或许没有意识到，你的个人消费信息和邮寄地址被汇集后，很可能支撑起一个庞大的产业，因为汽车商将会把获悉你的个人信息看为“至宝”，他们恨不得立即把自己的产品信息送到你的家门口。这样一个简单的营销渠道(被称为“直复营销”)，每年的价值可能高达千亿美元。 “中国每人每年平均只收8份邮件，而在欧洲这个数字是88份。”昨天，TNT中国首席执行官肯·迈高在接受媒体采访时称，“我们相信，中国‘直复营销’市场的价值每年在1000亿至2000亿美元之间。” 这家来自荷兰的国际快递巨头在沪宣布，将从今年4月开始，在上海开始进行数据收集活动，作为在中国推进“直复营销”的第一步，TNT的“直复营销”计划将可能得到了中国邮政的支持。 然而，这样的营销渠道是否意味着将普通人的个人隐私(例如，私人住址)暴露于众。面对记者的质疑，肯·迈高称，TNT目前在欧洲9个国家经营该业务已达25年之久，已有成熟的保密措施。与此同时，由于不可能在中国经营邮件业务，TNT在中国开展此业务将寻找中国邮政作为合作伙伴。 对于正处改革期并力求新兴盈利点的中国邮政来说，“直复营销”很可能被视为一个重要的尝试。 -相关链接 直复营销是通过为企业提供度身定制的消费群数据库，使得企业得以进入其目标细分市场的一种营销渠道。
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