中国营销传播网 > 营销动态 > 以强大的执行力实现企业整体战略的推进

　　姜汝祥（锡恩企业顾问公司总裁）

　　中国人喜欢讲道，“道”是选择，“理”是规律。道可选，理是要发现的。战略的涵义是“道”和“理”的结合。很不幸，从长期来看，目前成功的某些中国企业选了与“理”背道而驰的道路。最典型的莫过于房地产行业。不客气地讲，目前相当一批企业处在蒙昧状态，商业信用、社会责任都不如中国传统的商人。

　　在古老的商业智慧中，大部分中国商人遵循了良好的牟利原则。有趣的是，徽商、晋商的传统经验，与西方体系的战略思维在商业逻辑层面上是高度重合的。毕竟，在商业逻辑上，中西企业的运作不存在差别，“中学为体，西学为用”的时代应该终结。

　　聪明的中国企业家大多属于狐狸型的，总想通过“计谋”赢得胜利，世界一流公司的企业家则大多是刺猬型的。刺猬型的胜利，我称之为“逻辑底线”的胜利。对西方企业来说，战略分析只是一个优化的过程，其前提都是被默认的，比如基本的职业道德，比如财务权力分立，比如信息披露……

　　在中国，做战略必须首先回答，企业凭什么在未来存在？企业如何真正获得持续竞争优势？

　　商业共识在多大程度上被认可，决定了中国企业未来能够走多远。如果企业家还是沿着权谋术的路子走下去，今天的成就可能是明天毁灭的基础。作为经济形态的实体，企业不对商业伦理进行再塑造和变革的话，整个社会文明和人群素质都无从谈及。

　　当我们把战略看作基于理的道路选择时，战略和执行本身就是一体的。“战略”必然相对“执行”而言，制定战略本身就包涵了执行，知、行一旦分离，战略体系亦不具备任何意义。

　　换言之，真正优秀的战略变革，能够以强大的执行力成功实现企业整体理性的推进。