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漫心酒店七夕跨界沉浸式体验炸裂今夏


www.emkt.com.cn 2018年08月31日 14:47   ----


  漫心&小红书有光双强联合,玩转体验营销

  一向不甘平庸的漫心酒店,今年七夕又玩了一场与众不同的跨界营销,让漫心粉们享受了一把走心又浪漫的品质酒店试住体验。8月15日-22日,华住酒店集团旗下漫心酒店携手小红书有光发动了主题为“浪漫宜有光”的七夕体验活动,北京、上海、南京、西安四大代表漫心酒店联合推出七夕主题酒店,既有针对情侣的“情人生活馆”又有照顾单身需求的“单身收纳所”,而漫心上海静安酒店别出心裁的“床上音乐会”更是刷新了酒店体验的新认知。

  漫心酒店和小红书自有品牌有光无论从品牌理念、产品气质和目标受众都有着惊人的一致性,两者相结合打造的线下营销场景不约而同的指向了中高端的、年轻的、注重品质生活的女性用户群体,同时特别注重这个群体的消费需求和情感需求,生活要有品质、享受要有创意,并且能够触动内心最柔软的部分,要有强烈的情感带入,也正是因为这些共鸣,才诞生了这场堪称经典的七夕品质生活联名酒店体验式营销。



  双向跨界营销,线上线下玩出营销新高度

  极具品质感的沉浸式体验——

  任何营销都脱离不了产品。漫心与小红书有光双优势产品天衣无缝的融合是这次七夕活动的关键。漫心酒店提供风格鲜明且质感优越的空间,有光则给予最极致的体验末端,如小红书有光60s全棉贡缎四件套与迷你无线蓝牙音箱让客户在音乐中放松,又如漫心酒店日本顶级洗漱品牌POLA匹配有光沐浴背刷及便携樱花磨砂膏,大大升级沐浴体验,再加悦系列桑蚕丝睡袍搭配精油香氛蜡烛营造特别情调等等,为客户提供全方位的立体沉浸式享受,从身到心都是愉悦的。



  线上引爆用户社交行为——

  漫心酒店与小红书的这次合作实现了用户从围观、参与,到自发为品牌传播的重要一环。有光小红书官方账号以及活动相关热搜关键词完成了两大品牌200w次的曝光量,华住会官方微信公众号同步向100w人定向推送了招募推文,进一步扩大了活动影响力。在微博上漫心酒店联合了小红书、RIO、JUSTBB等品牌共同发起了#七夕床上有戏#互动话题并成功登上微博话题榜,吸引了千万粉丝的关注,话题参与量更是突破百万。英国报姐、豆瓣说等千万级微博大v更是轮番转发,漫心酒店品牌传播度实现大飞跃。

  线下漫心体验好戏连连——

  为了实现传播效果的最大化,配合线上推出的#七夕床上有戏#微博热门话题,漫心酒店&小红书有光联名#浪漫宜有光#主题IP酒店线下同样也精彩纷呈,好戏连连!在此次合作期间,漫心酒店大堂的歌手驻唱区都被布置成卧室一角,用床铺代替舞台,周围搭建床头柜,落地灯,帘布等用品。歌手和乐队成员直接穿着睡袍上阵,接上电音就冲你喊一曲五月天的《生活》。另外,漫心酒店也通过免费房券的形式广招用户进行体验,力图为更多用户带来了一场新、奇、意的体验盛宴。



  高度契合的品牌理念是根本,为品质而来

  与传统的联合推广不同,双向跨界对营销合作伙伴要求相对苛刻,必须“和而不同”,契合的品牌调性、相似的目标人群,但同时具有某方面的反差效果,才能发挥双方品牌的最大能量值,实现品牌上的双赢。

  漫心酒店始终坚持不断突破尝试,不断打破陈规,创造让人耳目一新的“漫心体验”。漫心酒店将潮味Trendy、有型 Stylish、品味Taste、随意Casual、社交Socially、智慧Intelligent等多种元素的交融,为用户打造了更多元的栖息之所。无论是空间色调与布局还是高科技智能应用以及精心准备的品牌洗漱用品与床上用品,漫心酒店的每个细节都由一颗浪漫的心和一个大胆的表述来创造,旨在缔造活色生香的高质量缤纷酒店生活。而这样的理念,恰恰与小红书有光通过向用户提供富有设计感的优质的美妆工具、居家生活小物、出行用品和服饰等一系列优质产品一脉相通,最大限度丰富用户的品质细节,给予用户最别致的生活体验,是两大品牌共同的出发点。也因此,两大品牌才有可能相互借势合作,做出新颖的内容创意与独特的体验营销,获得广大用户和市场的认可。



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